品牌命名应考虑的因素,品牌命名应体现个性特征

品牌命名应考虑的因素

在其他条件不变的情况下。名字有意义的品牌更容易被消费者记住。因此。为了给品牌起1个好名字。除了考虑语言上的问题之外。还要考虑如下因素：(I)反映产品的好处或特性。例如帮宝适、宜家。(2)质量和品牌定位。例如汉堡王、佳能。(3)与品牌标志或包装的关系。例如雀巢、人头马。(4)原产地效应。例如欧莱雅、星巴克。(5)传统价值观。例如爱立信、德勤。(6)信仰和习俗。例如吉百利、金佰利。(7)爱国心。例如联合利华。(8)名称与产品的关联或契合。反映产品的好处和品牌定位是两个最重要的考虑因素。例如。CocaCola和PepsiCola。它们的中文译名“可口可乐”和“百事可乐”。后两个字相同。靠前两个字显示差异。可口可乐中的“可口”直接说明产品的好处(好喝)。重复的“可”字使这个名字富有韵律。容易记住；而百事可乐则略显拙劣。由于“百事”与其产品没有直接联络。

品牌命名应体现个性特征

1．先引入意象性概念意象性是指语词容易，能快速唤起心理图画的程度，如大象、玫瑰、彩虹、长城等；不容易唤起心理图画的语词为低意象词，如：暂时、背景、胜利、宏达等。Paivto等人(1969)比较了语词的意象值的大小对语词记忆的影响，研究表明，高意象值的语词，其平均记忆率远远高于低意象值的语词。根据Paivto的观点，意象性高的语词，由于容易使人唤起该词所指事物的表象，能够进行双重编码，因而信息在人脑中保持得比较牢固，提取时也比较方便、容易。而意象性低的词，只能进行言语编码，不能进行表象编码，因而信息的保持和提取都相对比较困难。由于高意象性的词一般是一些具体词，而低意象性的词一般是抽象词，因此，为了使品牌名称容易被记住，要尽量采用具体词。在国内外的知名品牌中，有许多品牌名称都是具体名词，例如“鳄鱼”T恤衫、“三角”电饭煲、“半球”电器、“青岛”啤酒、“雕牌”洗衣粉等。2．独具匠心，彰显个性品牌名称贵在突显个性，仅有不与其他品牌名称相混淆，才有利于发挥品牌名称独到的魅力，给消费者以鲜明的印象和感受，充满个性，让人过目难忘，优秀的、有远见卓识的企业，在为自己公司产品品牌命名时，都十分注重个性化原则。中国老字号“六必居”酱菜品牌，源于“六必居”酿酒，取其酿酒时六项必备的条件，以保证酒的质量。“六必”就是指黍稻必齐，曲蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。后来“六必居”酱菜借鉴酿酒“六必”而实行酱菜“六必”的加工工艺，使“六必居”的品牌独具一格，因此名声大振，经久不衰。彰显个性特色的方式方法多种多样，有以企业(公司、商号)的名称作为品牌名称的，如“肯德基”、“麦当劳”、“冠生园”等；有运用数字的巧妙组合形成品牌名称，如“999”胃泰、“555”牌香烟、“第6感”、“第5季”等；有以采用人名作为品牌名称，如“香奈儿”香水、“李宁”运动服、“福特”牌汽车、“皮尔·卡丹”服装等；还有的则以字或字母独特组合作为品牌名称，突出其个性，如SONY(索尼)、TCL电器、LG电子、EXXON(埃克森)，以及中国的“香飘飘”食品、“爽歪歪”乳业。