品牌命名的重要性,品牌命名禁忌

品牌命名的重要性

在品牌的诸多要素中。品牌名称是品牌的核心要素。是形成品牌概念的基础。美国当代营销大师阿尔·里斯认为。“从长远观点来看。对于1个品牌而言。最重要的就是名字”。在市场竞争日趋激烈．商品种类越来越多的情形下。给企业及企业的产品起1个好名字。是企业参与市场竞争．迅速打开市场所必不可少的手段。好名字是任何品牌价值的基础。然而。为品牌起1个好名字并不是一件容易的事情。品牌命名具有一定的技巧。1个好的产品名称是品牌被消费者认知．接受．满意乃至忠诚的前提。品牌名称在很大程度上影响品牌联想。并对产品的销售产生直接影响。品牌名称作为品牌的核心要素。甚至会导致1个品牌的兴衰。在国内市场很有名气的“金利来”。最初名字叫“金狮”。香港话的“狮”与“输”读音相同。因此。早期“金狮”品牌产品在香港和广东地区的销售状况并不如意。原因是谁也不愿意用“金狮”而“尽输”。后来厂家不得不改名。将“金狮”的英文“GoldLion”的音和意结合起来。即取“Gold”的意和“Lion”的音。合称为“金利来”。于是。“尽输”变成了“金利来”。既符合中国人的文化心理。又保持原有英文名称的稳定性。消除了因名称引起的品牌危机。南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇。在国内市场有一定的知名度。可是。在产品走向国际市场的情况下遇到了麻烦。由于蝙蝠在许多国家被视为邪恶和不沽的代名词。国内著名的“大象”牌电池。在欧美国家遭受冷落。原因是欧美人把大象看作是笨拙的化身。在营销实践中。因品牌名称导致品牌市场扩展受阻的例子不胜枚举。因此。企业一开始就要明确1个有利于传达品牌定位方向的名称。尽管品牌命名没有固定的标准。可是从国内外知名品牌的成功经验或失败教训中能够总结出品牌命名的一些基本原则。

品牌命名禁忌

在品牌命名的实践中。并不是所有的品牌名称都有利于品牌的推广。品牌命名过程中。也存在着一些必须注意的问题。1．随意化有的人认为名字仅仅是代号。起1个就行。或者觉得好听就够。而不去细细咀嚼研究。把品牌含义简单化了。例如。许多地方都能够见到“李家饭馆”．“王家烧鸡”之类。名称在这里仅仅起到1个标识作用。2．过度暴露求财心理一些宾馆饭店往往喜欢用诸如“发”．“利”这样的字眼。也许是出于吉祥．顺当这样的想法。但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗?现代营销讲求以消费者为中心。因此作为商家而言。还是不要过分透露出追逐利益的意图。应以热爱消费者为好。不要透射出一种对立关系。毕竟“和谐”才能生财。3．过分求洋不少新开的商店。不管经营规模大小。经营何种产品。目标消费群是谁，都统统取个洋名，外国人和中国人都感到莫名其妙，如“什么曼”I_“什么顿”之类。都是汉字。读起来却带洋腔。让人不知所云。与国人做法相反的是。鸦片战争之后。帝国主义的金融势力为了占领中国市场。适应中国特有的商业文化。英国人将HONGKONG&sHANGHAIBANK取了1个完全中国化的名字。招牌即“汇丰银行”。美国对此也不甘落后。将CHASEBANK也取了1个雅俗共赏的中国招牌即“大通银行”。4．不考虑区域代表性无论是在南北方。还是大小城市。类似命名为“长城”．“黄河”的店铺．公司和产品都较多；其他诸如在内地也命名为海滨．半岛之类。5．简单照搬当发现外地有1个成功或比较好的名字。就跟着加以使用。用在自己的店铺上。例如。“好再来”即是1个流行与普遍的名字。此外。“长虹”是前些年迅速发展起来的1个知名品牌。随即一些地方便有以“长虹”命名的各种事物出现。6．霸王思想色彩挥之不去我国封建社会经历了漫长的时间。以至于那种称王称霸．比官大的思想还在人们头脑中根深蒂固。认为这样能够压倒对手。在今日的商业竞争中这种情况还时有展现。例如以“王．皇．贵族”之类命名的便非常普遍。以火腿肠产品为例。双汇有“王中王”．金锣有“金锣王”．江泉有“王上王”．广东一家企业命名为“皇上皇”．南京雨润则有“鲜王星”。其实。1个好的品牌名称-不一定都必须冠上1个“王”字。“狗不理包子”．“傻子瓜子”．“黑妹牙膏”．“小鸭洗衣机”不也销售得挺好吗?7．生硬模仿市场上有个著名的洗涤品牌“自猫”。后来出现了个叫“黑猫”的同类产品。应该说白猫给人的感觉是纯净．温顺．可爱。而黑猫则会让人觉得不干净甚至是凶恶的。如此一正一反。会让人怎样接受这种新的产品呢?品牌应该是个性化的东西。在林林总总的品牌中。仅有个性化才容易获得消费者的注意。企业在经营道路上应着重发展自己的个性化品牌。例如。同样是饮料。健力宝集团推出的“第5季”就很有创造性。以新奇特的形象展现出来。颇具吸引力；脑白金尽管是保健品。却没有简单地命名为“灵”．“液”之类。而是独辟蹊径。把产品名称上升到大脑层次。也不能不说是其高明之处。