外文商标的审查,外文商标品牌命名的文化透视

外文商标的审查

外文商标是指主要由外国文字所组成的商标,在中国就是指非中国语言由于它属于公共领域,形成了所有商人都能够获得的部分标识储备。当推测消费者的反应时,登记机构和法院将会考虑一些要素,例如一系列首字母的长度,组合词的发音方式,以及他们是否展现为姓名的首字母。在数字、字母和日期可能被普通消费者认为是指示总类型号、大小、模型数据和生产日期时,它们不具有可申请注册性。在AD2000商标案件中,申请注册AD2000商标的申请被拒绝的理由就是不具备显著性。可是两个字母和四位数字组合假如具有“怪异的组合”有可能具有显著性,法院认为AD2000并没有达到这一条件这是由于AD2000向消费者所传递的信息是新千年,而并没有传递出某1个特定企业生产的特定商品的事实。所谓单独字母或数字商标是指仅有1个字母或数字的商标。在I商标注册申请申请注册案中,IVG公司申请申请注册欧洲共同体商标,即外形是蓝色的大写字母“1”,用于第35类、第36类、第37类、第39类、第42类和第43类的服务。该申请被欧共体协调局商标审查员以缺乏显著性驳回。ⅣVG公司诉至欧共体协调局上诉委员会,未获支持,继而上诉到欧共体初审法院,指出这不是一般的大写字母“I,通过添加色彩,调整中间竖划的粗细和两头横划的长短,它完全能够具备作为商标的显著性。初审法院于2007年6月13日作出第T-441/05号裁决推翻了协调局上诉委员会的认定,指出后者判断申请商标缺乏显著性的事实基础是:申请商标与普通的罗马字母“I”没有显著的区别。这一判断中隐含的意思就是单纯的字母没有显著性,不能作为注册商标。而这显然有悖于《欧洲共同体商标条例》第4条的规定,由于只要能够区分商品和服务的来源,第4条并不排斥字母本身申请注册为商标。并且判断商标的显著性,还要考虑其相关公众的注意程度。在本案中,IVG公司所提供的服务由于特定的性质和较高的收费价位,使得其相关公众的范围很窄,且注意程度较高。因此,该商标更容易被认知,从而能够具有显著性。最近,欧共体法院在对一起单个字母注册商标的案件作出了裁决,对单个字母商标的显著性审查发表了自己的意见。在该案件中,borco公司申请注符号所构成的商标。如英文字母构成的商标Haier、Gree。在欧洲,在MatratzenⅡ案中(第C-421/04MatraztzenⅡ号判决书),一家德国公司在欧共体申请申请注册1个由“MATRATZENMARKTCONCORD”文字组成的商标,而一家西班牙公司在西班牙已经获准申请注册了“MATRATZEN”(1个德国词语,指床垫)的商标,两商标使用的商品都是床垫。德国公司向西班牙法院提起撤销西班牙公司“MATRATZEN”商标的诉讼,理由是MATRATZEN在德语里就是床垫的意思,属于通用名称,不能作为注册商标。案件上诉到巴塞罗那省法院,省法院向欧洲法院请示,在1个成员国申请注册的外文商标,在使用该外文的另一成员国是商标所使用的商品的通用名称,这种情形是否违背欧共体的条约。2006年3月9日,欧共体法院发布裁决,指出根据欧共体商标第一号指令第3条第1款b项和c项,由其他成员国文字构成的外文商标能够申请注册,除非申请注册国的相关公众能够识别除此之外国文字的含义。然而,欧共体法院的裁决并没有指出判断相关公众能否识别的标准,例如,究竟应以什么具体的时间判断相关公众是否能识别外文商标的含义。在中国,对于外文商标的显著性审查还缺乏相应的规定,对于外文商标是否必须结合外文的原有含义及所使用的商品种类进行判断,并未形成统一的规定。

外文商标品牌命名的文化透视

与中文商标品牌名一样,外文商标品牌名中也具有丰富的文化底蕴。Nike(运动品牌,美国)来自古希腊胜利女神之名。Marsbar(巧克力,美国)中的Mars(火星)被好侵略扩张的希腊人视为战争的象征,是罗马神话中战神的名字—Mars(玛尔斯),相对应于希腊神话的Ares(阿瑞斯),维纳斯的情人,拉丁语的火星、“三月”和“星期二”这些词都来源于他。战神Mars(玛尔斯)的两个儿子传说是罗马城的建立者,罗马人有时自称“Mars(玛尔斯)之子”。MerCEdesbenz(轿车品牌,德国)命名由来的一段佳话让人回味。1899年,奥地利驻德总领事埃米尔?杰利内克订购了3辆戴姆勒的“风凰牌”轿车用其女儿的名字—梅塞德斯为它们命名,并开着车参加了尼斯汽车拉力赛,获得了第3名。埃米尔认为是他女儿的名字带来了好运,就建议戴姆勒公司采用其名。戴姆勒公司也希望借这个奥地利贵族帮它打开奥地利市场,便采用了此名。没想到,其销量大增。后来成立的戴姆勒奔驰公司也将其产品全部命名为“梅塞德斯一奔驰”。Ferrari(赛车品牌,意大利)品牌名为创始人家族的姓氏,其“跃马”车徽标志却有一段感人的故事。一位在第二次世界大战中捐躯的意大利空军英雄的双亲,看见法拉利赛车所向无敌的神采,正是爱子英灵依托的堡垒,于是恳请法拉利将原来标绘在其爱子座机上的“跃马”标志,镶嵌在法拉利车上,以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议,并在“跃马”的顶端,加上意大利的国徽作为“天”,再以“法拉利”横写字体串连成“地”最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色一黄色,渲染全幅而组合成“天地之间,任我驰骋”的豪迈图标。分析外文商标品牌名中的文化内涵,以便我们在汉译外国商标品牌名时,能很好地领悟其品牌中的文化精髓,从而使译文能“传其神”,而不仅是“现其形”。外文商标品牌名中的文化内涵有以下四种特点:1、以家族姓氏命名，彰显产品的历史与信誉2、借用“外语词”，彰显产品的与众不同3、借助商标图案或颜色来彰显文化内涵4、采用地名命名彰显独特涵义