品牌命名的原则(品牌要怎么做)

1．易读．易记原则在商品品牌的汪洋大海中。要想让品牌被消费者记住。首要的一点是品牌名称应易读．易记。仅有易读．易记。才能有效地发挥品牌名称的识别功能和传播功能。2．暗示产品属性原则品牌名称还能够暗示产品的某种性能和用途。例如“999胃泰”。暗示它在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车，“高露洁”牙膏．“美而雅”服装等。都有暗示的作用。3．启发品牌联想原则7正如人的名字普遍带有某种寓意一样。品牌名称也包含与产品或企业相关的寓意。让消费者从中得到有关企业或产品的联想。进而产生对品牌的认知或偏好。例如。“孔府家酒”一悠久的历史。灿烂的文化；“海飞丝”——去头屑；“奔驰”——名贵、高性能；“博士伦”——学识、高雅。好的品牌名称能积极引发消费者的联想。4．与标志物相配原则品牌标志物是品牌中无法用语言表达但可被识别的部分。当品牌名称与标志物相得益彰．相互应衬时。品牌的整体效果就会更加突出。现在。那些还在咿呀学语的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时。便会想起汉堡包。5．适应市场环境原则不同国家或地区的消费者因民族文化x宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异。使得消费者对同一品牌的认知和联想截然不同。品牌命名不能忽视消费者这一文化现象。否则将会给企业带来灾难。例如。熊猫在中国乃至许多国家和地区大受欢迎。是“和平”、“友谊”的象征。但在伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区。消费者则非常忌讳熊猫。由于它形似肥猪。菊花在意大利被奉为国花。但在拉丁美洲的国家则视为妖花。法国人甚至认为菊花是不吉利的象征。我国的菊花牌电风扇假如出口到这些国家。销售状况可想而知。6．符合法律规范原则品牌的选定首先要考虑品牌是否有侵权行为。要查询是否有相同或相近的品牌被申请注册。假如有。必须重新命名。其次。要注意该品牌是否在容许申请注册的范围内。有的品牌尽管不构成侵权。但无法申请注册。难以受到法律的保护。在中国是不容许以地名申请注册商标的。当然地名商标也就不会受到法律保护。