品牌的功能(品牌要怎么做)

(1)品牌有助于消费者识别产品的来源或产品制造厂家，‘有利于消费者权益的保护。《中华人民共和国消费者权益保障法》规定：“保护消费者的合法权益是全社会的共同责任”，“消费者因购买、使用商品或者接受服务受到人身、财产损害的，享有依法获得赔偿的权利”，“经营者应当标明其真实名称和标记”。由此可见，品牌有利于消费者权益的保护。此外，品牌也表明应该达到一定的质量水平和其他指标，因此品牌是企业与消费者间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。品牌向天下人承诺：我是优秀的，我是值得信赖的，选择我就选择了放心。一旦违背了自己的承诺，等于毁约。(2)品牌有助于消费者避免购买风险，降低消费者的购买成本。品牌是一种外在标志，把产品中无形的，仅靠视觉、听觉、嗅觉和经验无法感觉到的品质公之于众，给消费者安全感。品牌代表着产品的品质、特色，认牌购买缩短了消费者的购买过程，减少了时间压力，降低了精力成本。世界著名庄臣公司董事长杰姆斯?莱汉说：“假如你心中拥有1个了解信任的品牌，将有助于你在购物时能更轻松快速地做出选择。”品牌是消费者选择产品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是有意义的事情。(3)品牌是消费者个性、身份、地位的象征。消费者购买品牌不仅仅是钟情于品牌所具有的功能性利益，更在意品牌的某些社会象征意义。同样是牛仔服，穿万宝路，标明你是1个有男子汉气概的人，而穿李维斯，则表明你是个自由、反叛、有性格的人。品牌的社会象征意义，能够显示出消费者与众不同的个性特征，加强突出个人的自我形象，从而协助消费者有效地表达自我；能够获得消费同种品牌的消费者群体的认同，或产生与自己喜爱的产品或公司的特殊感情，从使用该品牌中获得一种满足。(4)品牌有助于培养消费者忠诚。品牌一旦形成一定的知名度和美誉度后，企业就可利用品牌优势扩大市场，促成消费者品牌忠诚，品牌忠诚使销售者在竞争中得到某些保护，并使他们在制定市场营销企划时具有较大的控制能力。(5)品牌是企业实现利润最大化的保证。强势品牌能减少价格的不稳定性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险；品牌能够降低新产品进入市场的风险，每1个新产品的推出，都能够借原品牌增加价值；品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，由于品牌特有的附加价值，消费者能够多一点额外的付出。。(6)品牌有利于企业保持竞争优势。对竞争者而言，品牌是一种制约。在某些领域，市场形势已经尘埃落定，强势品牌已经形成，留给后来者的市场机会非常小，而在没有形成强大品牌的领域，竞争者将面临大好的市场机会，受到的制约相对较小，有时不必须高难动作即可坐拥天下。