品牌的特征(品牌要怎么做)

品牌的特征主要表现在以下6个方面：(1)品牌是以消费者为中心的。在对品牌概念的认识上，普遍存在一种误区，把品牌当作企业自己的东西，忽略消费者的作用。在国际市场上，企业特别重视和强调品牌是1个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌。品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中。(2)品牌是企业的一种无形资产。品牌是有价值的，品牌的拥有者凭借品牌能够不断获取利润，但品牌价值是无形的，它不像企业的其他有形资产直接体现在资产负债上。品牌价值有时已超过企业有形资产的价值。正由于品牌是无形资产，因此其权益具有不明确性，它必须不断投资，企业若不注意市场的转变，未及时调整品牌产品的结构，就可能面临贬值的危险。(3)品牌具有排他专有性。品牌排他专有性是指产品一经企业申请注册或申请专利等，其他企业便不得再用。一件产品能够被竞争者模仿，但品牌却是独一无二的。品牌在其经营过程中，通过良好的质量、高品质的服务建立良好的信誉，这种信誉一经消费者认可，很容易形成品牌忠诚，它也强化了品牌的专有性。(4)品牌的表象性。品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过1个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业。因此，品牌必须有物质载体，必须通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，．使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”，其黄色的拱形“M”会给人们独特的视觉效果。(5)品牌转化具有一定的风险及不明确性。品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断转变，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某～品牌在竞争中退出市场。品牌的成长因此存在～定风险，对其评估也存在难度。品牌的风险，有时是由于企业的产品质量出现意外，有时是由于服务不过关，有时是由于品牌资本盲目扩张、运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，使企业品牌效益的评估也出现不明确性。(6)品牌的扩张性。品牌具有识别功能，代表一种产品、1个企业，企业能够利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还能够协助企业利用品牌资本进行扩张。