品牌命名禁忌,品牌命名应考虑的因素

品牌命名禁忌

在品牌命名的实践中。并不是所有的品牌名称都有利于品牌的推广。品牌命名过程中。也存在着一些必须注意的问题。1．随意化有的人认为名字仅仅是代号。起1个就行。或者觉得好听就够。而不去细细咀嚼研究。把品牌含义简单化了。例如。许多地方都能够见到“李家饭馆”．“王家烧鸡”之类。名称在这里仅仅起到1个标识作用。2．过度暴露求财心理一些宾馆饭店往往喜欢用诸如“发”．“利”这样的字眼。也许是出于吉祥．顺当这样的想法。但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗?现代营销讲求以消费者为中心。因此作为商家而言。还是不要过分透露出追逐利益的意图。应以热爱消费者为好。不要透射出一种对立关系。毕竟“和谐”才能生财。3．过分求洋不少新开的商店。不管经营规模大小。经营何种产品。目标消费群是谁，都统统取个洋名，外国人和中国人都感到莫名其妙，如“什么曼”I_“什么顿”之类。都是汉字。读起来却带洋腔。让人不知所云。与国人做法相反的是。鸦片战争之后。帝国主义的金融势力为了占领中国市场。适应中国特有的商业文化。英国人将HONGKONG&sHANGHAIBANK取了1个完全中国化的名字。招牌即“汇丰银行”。美国对此也不甘落后。将CHASEBANK也取了1个雅俗共赏的中国招牌即“大通银行”。4．不考虑区域代表性无论是在南北方。还是大小城市。类似命名为“长城”．“黄河”的店铺．公司和产品都较多；其他诸如在内地也命名为海滨．半岛之类。5．简单照搬当发现外地有1个成功或比较好的名字。就跟着加以使用。用在自己的店铺上。例如。“好再来”即是1个流行与普遍的名字。此外。“长虹”是前些年迅速发展起来的1个知名品牌。随即一些地方便有以“长虹”命名的各种事物出现。6．霸王思想色彩挥之不去我国封建社会经历了漫长的时间。以至于那种称王称霸．比官大的思想还在人们头脑中根深蒂固。认为这样能够压倒对手。在今日的商业竞争中这种情况还时有展现。例如以“王．皇．贵族”之类命名的便非常普遍。以火腿肠产品为例。双汇有“王中王”．金锣有“金锣王”．江泉有“王上王”．广东一家企业命名为“皇上皇”．南京雨润则有“鲜王星”。其实。1个好的品牌名称-不一定都必须冠上1个“王”字。“狗不理包子”．“傻子瓜子”．“黑妹牙膏”．“小鸭洗衣机”不也销售得挺好吗?7．生硬模仿市场上有个著名的洗涤品牌“自猫”。后来出现了个叫“黑猫”的同类产品。应该说白猫给人的感觉是纯净．温顺．可爱。而黑猫则会让人觉得不干净甚至是凶恶的。如此一正一反。会让人怎样接受这种新的产品呢?品牌应该是个性化的东西。在林林总总的品牌中。仅有个性化才容易获得消费者的注意。企业在经营道路上应着重发展自己的个性化品牌。例如。同样是饮料。健力宝集团推出的“第5季”就很有创造性。以新奇特的形象展现出来。颇具吸引力；脑白金尽管是保健品。却没有简单地命名为“灵”．“液”之类。而是独辟蹊径。把产品名称上升到大脑层次。也不能不说是其高明之处。

品牌命名应考虑的因素

在其他条件不变的情况下。名字有意义的品牌更容易被消费者记住。因此。为了给品牌起1个好名字。除了考虑语言上的问题之外。还要考虑如下因素：(I)反映产品的好处或特性。例如帮宝适、宜家。(2)质量和品牌定位。例如汉堡王、佳能。(3)与品牌标志或包装的关系。例如雀巢、人头马。(4)原产地效应。例如欧莱雅、星巴克。(5)传统价值观。例如爱立信、德勤。(6)信仰和习俗。例如吉百利、金佰利。(7)爱国心。例如联合利华。(8)名称与产品的关联或契合。反映产品的好处和品牌定位是两个最重要的考虑因素。例如。CocaCola和PepsiCola。它们的中文译名“可口可乐”和“百事可乐”。后两个字相同。靠前两个字显示差异。可口可乐中的“可口”直接说明产品的好处(好喝)。重复的“可”字使这个名字富有韵律。容易记住；而百事可乐则略显拙劣。由于“百事”与其产品没有直接联络。