地理标志商标成为市县名片,地理标志商标传统生产模式与工业化模式之争

地理标志商标成为市县名片

安溪县的铁观音茶叶和中宁县的枸杞都成为当地经济的支柱产业,为壮大县域经济、调整产业结构、增加农民收入和全面建设小康社会做出了贡献。地理标志商标是1个巨大的无形资产,是市县的形象名片。例如,绍兴市绍兴黄酒,金华市—金华火腿,镇江市——镇江香醋,文山州——一文山三七,泸州市——泸州老窖,烟台市—烟台苹果,莱阳市——莱阳梨,平遥县——平遥牛肉,等等。2011年第二次全国地理标志商标调研情况我们在数据库里选定申请和申请注册的地理标志商标是2300个,参加第二次全国地理标志商标调研的地理标志商标数量是1949个。地理标志商标的综合价值越来越受到地方政府和地理标志商标企业的重视。1.地理标志商标在省市区中的数量全国31个省市区都对地理标志商标进行了申请保护,已经申请注册批准地理标志商标数量在100个以上的省份有4个,分别是山东省、浙江省、四川省和福建省,其中最多的山东省,有178个,占调研总数的9.13%。2.地理标志商标在3个申请注册部门的数量现阶段,地理标志商标能够在农业部、质检总局和商标局等3个部门申请注册。有的地理标志商标在1个部门申请注册,有的在两个部门申请注册,有的在3个部门都申请注册在3个部门都申请注册的共有18个,占总数的极低占比。3.地理标志商标在10个产品类别的数量首先瓜果蔬菜类地理标志商标产品最多,有793个,占总数的40.69%;其次是粮食油料类,有207个,占总数的10.62%;最后是中草药材类,有190个,占总数的9.75%。这三类占到了总数的60%以上。涉农产品总数有1850个,占总数的94.92%。因此,地理标志商标在中国目前主要还是农产品,保护与发展地理标志商标成为农业增效、农民增收的1个重要渠道。第二次地理标志商标的调研产值全国地理标志商标产值达到8379亿元,应该说,地理标志商标已经形成为1个大产业,已经成为国民经济的重要组成部分,社会各界要关注地理标志商标,保护与发展地理标志商标,提高地理标志商标产业的竞争力,发挥地理标志商标的综合价值。1.地理标志商标产值分布情况全国地理标志商标的产值平均值在4.30亿元,处在平均数以下的地理标志商标有1510个,占总数的77.48%。地理标志商标规模小,产值在1亿元以下的占39.92%,5000万元以下的占到26.48%。综合评价来讲,地理标志商标存在小而不精、大而不强的现象。法国仅波尔多庄园红葡萄酒年销售额即达10多亿欧元,相对于人民币100多亿元。2.省市区地理标志商标产值地理标志商标产值超过500亿元的有山东省、四川省和福建省等3个省,其中山东省的地理标志商标产值最大,超过1000亿元,达到1230.87亿元,占总量的14.69%地理标志商标产量最多的产品类别是瓜果蔬菜类,产值达2538.77亿元,占总量的30.30%。地理标志商标综合价值内涵和评判依据地理标志商标不仅是一种知识产权,并且还是产品品质特征和信誉的标志,是区域经济的重要组成部分,是区域文化和区域形象的代表符号,是国际经贸中国家权益的体现。地理标志商标价值具有综合性。地理标志商标综合价值性与地理标志商标的长久性和群体性相关联。地理标志商标综合价值包含经济价值、社会价值和人文价值等。地理标志商标的综合价值远远超越其经济价值,经济价值只是地理标志商标综合价值中非常容易比较的显现部分。地理标志商标与当地人文相结合,当地人使用地理标志商标已经成为风俗习惯和社会活动的一部分。对地理标志商标综合价值指标的评价通常从地理标志商标特征、信誉、品牌、质量、产量、保护、市场、秩序、风俗文化和社会价值等10个大项40个中项172个小项来进行。影响地理标志综合价值的因素1.地理标志在不同部门申请申请注册时,名称不够规范,有时申请主体不统一,难免发生利益冲突,不利于地理标志保护与发展。2.地理标志保护范围存在放大偏向。特别是同一产品,有按县域命名的,有按地市命名的,甚至还有按省域命名的。3.注而无需,用而不管,管而不畅。地理标志重申请申请注册轻使用管理对地理标志乱局不采取措施,对广大的小微企业和农户使用地理标志不备案不管理、不作为、不服务,地理标志的作用得不到发挥。4.地理标志公司规模比较小,龙头企业的带动作用不足,“品牌战略”工作推进不够,普遍存在“小而不精、大而不强”的现象。应该说,地理标志市场既必须“大众名品”,也必须“小众精品”。5.地理标志研发能力弱,开发活动少,对关系到地理标志长远和共同利益的事情关注不够。6.地理标志保护的社会关注度必须进1步提高。

地理标志商标传统生产模式与工业化模式之争

新、旧世界地理标志商标保护的不同模式与各自的产业发展模式有很大关系，即旧世界国家采用传统、家庭化、小规模的经济发展模式，而新世界国家采用大规模、集约化、工业化的产业发展模式。从历史上看，随着18世纪国际贸易的发展，某些来自特定地区的产品因具有特定品质在国际市场上更为适销，经销商便将原产地标记标注于产品上。这类产地标记不仅标明产品的地理来源，还能作为品质保证，有关职权机关也为这类标记的商业信誉提供保护，奠定了欧洲地理标志商标保护制度的基础。随着工业革命的兴起，英国出现了现代商标制度，但商标制度的发展没有导致地理标志商标的消亡，恰恰相反，地理标志商标继续保持着与传统产品的联络，并伴随传统高品质产品在欧洲存续至今。与此同时，随着欧洲国家的海外殖民活动，美国、澳大利亚等新世界国家在19世纪接收了大量欧洲移民，这些移民带来了葡萄酒、奶酪以以及他欧洲传统产品的生产技术，并在新世界建立了相关产业。因此新世界国家的葡萄酒等产品沿用了欧洲的地理标志商标。2)但新、旧世界产业发展模式有很大不同：美国等移民国家采用大规模工业化生产方式，而欧洲偏向于坚持既有的生产方式，特别是欧洲大陆许多地区对工业革命持抵制态度在大规模工业化模式下，新世界国家市场竞争十分激烈，由于私有商标制度能清楚区分每个生产商的产品，其市场重要性是其他任何识别标记都无法比拟的。而欧洲则希望通过地理标志商标制度将其特色产品与大规模生产的普通产品区分开来，使地方高品质传统产品获得溢价收益，促进地方高品质产品产业的发展。总之，欧洲农业是传统的，而北美、澳大利亚等新世界国家农业是工业化的，这成为欧洲人坚持地理标志商标专门保护的1个重要理由。例如欧斯乍教授认为新世界农业的特点是“广袤的空间和技术的应用导致了巨型企业的发展，并生产出了供大众消费的标准化葡萄酒”，“由于地理和气候、生态缺乏多样性”，导致新世界的“terroir”“缺乏识别性特征”。法国官方也持有类似的观点，例如法国政府官员在一次法国葡萄酒酿造商大会上宣称：“你们在这里有terroir产品，他们在其他地方有工业化产品。”3)反对这种观点的学者认为，所谓家庭式传统农业生产的观念已不再符合事实，欧洲许多地方的生产规模和生产方式都越来越工业化。例如大型香槟生产企业每一年都以“工业化的产量”大量生产香槟，而在市场上大量销售的2欧元波尔多酒也都是工业化产品，与其他2欧元葡萄酒没有什么区别。就葡萄酒生产方法而言，尽管某些地区还在坚持传统生产方式，但在其他许多地方，从葡萄采摘到葡萄酒酿制的整个过程全部采用现代化设备和技术。除葡萄酒之外，其他产品也是如此，例如著名的意大利“帕尔马雷焦”奶酪(Parmigiano-Reg-giano)的生产设施都是现代化设备，并由合作社而非小农场进行大规模生产。法国的AOC奶酪仅有很小一部分是由小农场生产的，绝大部分是通过合作社或工业化生产。当然，法国等欧洲国家的农场与美国等新世界国家相比还是要小得多，可是新、旧世界的食品生产都包含了大量工业化因素。尽管法国特别抵制食品生产的工业化，可是在发达国家(包含欧洲国家)，手工食品生产和消费大多被边缘化了，法国也不得不顺应这一趋势。因此，欧洲主张地理标志商标专门保护的根本原因不是为了保护所谓传统生产模式，而是为了通过保护有价值的产品名称使其既有产业免受竞争威胁(特别是来自新世界国家的大型企业、跨国公司的竞争威胁)地理标志商标专门保护因而被看作是欧洲中心主义的保护体系，以大规模工业化生产为基础的商标保护制度被称为跨国公司中心主义的保护方法。