中国近代摄影肖像商标类型分析,中国近代摄影肖像商标类型分析

中国近代摄影肖像商标类型分析

中国近代摄影肖像商标类型分析中国近代摄影肖像商标在形式上具有相似性,故难以从图案风格上作出明确区划;针对这种情况,我们主要依据人物肖像身份进行分类,大概有以下几种:①以产品制作者、发明人或企业所有者的肖像作为商标图案。这是此类商标中较为常见的一种。例如,20世纪初期公祥织染厂的标志便采用了制造人黄仙斋的头像作为产品标志,并在商标图案两侧标记“公祥织染厂,黄仙斋制造”的字样。尽管,使用生产者肖像作为商标始自摄影技术诞生之后,但其意义同传统的姓氏商标极为相似,只不过前者以人物形象作为标志,后者以文字称谓作为标记,它们之间存在着可资比较的特性。从现今出土器物可知,这种以生产者名号或姓氏作为商业标记的习惯由来已久。早在西汉阶段,在私营作坊生产的铜镜上便标有“邹氏、马氏袁氏、宋氏”等印记(王风仪,1983)1,这些姓氏均为当时生产工匠的称谓。在器物上印刻匠人名号,不仅起到了良好的宣传作用,同时也利于官府对生产作坊的监督和管理。荷兰商标研究者维尔克曼从消费者的心理出发,认为这些用在商标上的姓名是激发人们信任的象征,它会把人们的思想引导至‘生产者在保障自己的产品质量这样1个信念上去,这对于产品的销售会起到重大的促进作用。”(克斯帕尔?德?维尔克曼,1991)2肖像类商标的创意根据亦是如此,但在表现形式上略有不同,它是以生产者的逼真影像作为商标图案,以具体的图案形象代替抽象的文字表现,从而使这一符号所具有的象征寓意更加明确、直观。②以名人肖像作为商标图案。在中国近代商标中可见到许多以名人头像或半身像作为商标的例子,所选人物均为当时红极一时的影星、歌星或舞星,且大多为女明星。此类商标与同阶段的月份牌画有着极为密切的联络,由于两者均始于烟草产品。据载,中国第1个用真人肖像做商标图案的是华城烟草公司于1924年推出的“美丽”牌烟标,商标形象为上海滩当红女影星吕美玉。此后,各大香烟厂商纷纷效仿,设计出许多以电影、戏曲明星形象作为商标图案的香烟品牌。其中,较著名的有“蝴蝶牌”、“黄慧如牌”、“梅兰芳牌”等。而中国和众烟草公司更是推出了全套女明星肖像系列烟标,甚至将电影剧照作为商标印在了香烟盒上。

中国近代摄影肖像商标类型分析

③以名人遗像作为商标图案。此中,最具典型意义的是以孙中山总理遗像作为主体图案的一类商业性标志。从商标史料来看,这类标志大约始于20世纪20年代后期。例如当时位于上海南京路的中山留声话盘制造厂便在其生产的各种留声唱片上使用了“孙总理肖像牌”商标;上海美华利钟表号也申请注册使用了“总理遗像牌”商标,与此类似的情况还出现于卷烟、布匹、轻工业产品中。尽管较之他者,此类商标使用量并不大,但社会影响却波及甚广。作为一位受国人爱戴敬仰的已故领导人,孙中山总理的个人形象自然应受到保护和尊重。针对这一情况,国民政府颁布了“兹拟定各项商标印贴总理遗像作为商标限制办法”的法令(左旭初,2005)36—其中列出了能够使用总理形象作为商标图案的产品种类,并特别标明应该予以限制的商品类型。该法令在工商界中反响强烈,并引发了极为热烈的探讨。④以家庭成员或家族肖像作为商业标识。此种情况较为少见,日前能够见到的例子并不多,此中具有典型意义的是20世纪30年代末广州王老吉使用的“王老吉公孙父子图”商标。该商标图案整体为五角星形,区划为六个区域,中心圆形图案内为创始人王老吉肖像,周围五角中嵌入其他家庭成员的肖像。它表现出一种传统的宗族观念同现代技术与图案形式的大胆融合,同时,这也是中国传统经营模式与家族式商业运作体系的视觉化再现。⑤以普通人肖像作为商标图案。此类商标使用的人物肖像大多为具有一定代表性的形象,其中,儿童、老人以及女性形象是较为常见的类型。如上海求知针织厂使用的“寿母牌”商标,以一位慈祥的老妇头像作为标志,表现出中国尊老敬孝的传统伦理思想。