品牌产品重复性消费需求,品牌产业、企业资产、资本运作与市场兼并重组

品牌产品重复性消费需求

消费者一生中对各种无数产品,随时随地有使用的需求,滲透到生存主体需求的衣、食、住、行以及他需求的每个角落。即使同一种类产品、同品牌产品,也有因使用周期、偏好的重复性消费需求。这种种重复性构成了市场的循环,也为企业与产品的生存提供了空间。从农耕文明、大机器工业阶段到高科技网络时代,从自主生产的卖方市场,进入商品社会以满足消费需求为主要目的。以往企业对消费需求过于重视消费偏好与经济购买力,而忽视了消费的重复性需求,只注重建立进入初级市场与扩大产品销量、消费群体数量。其实,重复性消费的潜在需求市场,比初级市场更巨大,这绝不仅仅是回头客”的概念,由于重复性消费需求是消费者必需的生活生存保障;是消费者对需求、习惯与偏好得到满足的认知、认可。这种重复性需求消费,除了有固定的市场与消费群体的作用外,更重要的是,重复消费对调整、改进Q产品设计、性能、价格结构都会起到积极的信息反馈作用,实际上是为品牌企业及产品提供了无形的信息与文化资源。因此品牌企业与产品,不能只为单纯利益进行长阶段的单一产品的重复生产,而是要根据重复性消费需求的特点,不断调整、改进产品的设计与性能结构,阶段性融人最新的科技、文化、工艺,从设计、研发到资料、生产、加工工艺、设备要不断地调整更新,尽管这样会给企业带来更大的设备、工具等的成本投入,但假如细算账的话,发现定期的研发、创新产品与更新设备的相对固定的成本投人,会由于不断转变创新的产品,扩大市场与消费群体,会获取更大的利益。由于作为一般大众消费者,都有人性中喜新厌旧与追求时尚的一面,企业假如时常改变产品外形增加使用性能设计,会刺激消费。因此企业根本不必担心,改变产品形象与特质,而引发的对品牌的负面影响。品牌企业及产品的经营,是必须企业经营管理层具备前瞻性与创新精神,缺乏与没有创新的品牌、企业及产品,是没有生命力的。假如企业管理者只抓财、物的管而偏废产品的创新,会殃及市场走进死胡同,假如被动地到非创新而无法生存的境地,一切都晚了。

品牌产业、企业资产、资本运作与市场兼并重组

品牌产业、企业兼并与重组有以下的含义:①因企业资产、资本与决策经营必须的整合。②因市场需求趋势与占有率。③行业、产业、企业转型与规模。④因科技文化含量性能改变。品牌产业企业的兼并重组,包含:①企业自身内部组织结构、经营管理模式、产品设计、研发、生产、市场营销结构的兼并重组。②行业内的产业企业组织、资本、生产、市场结构兼并重组。③跨行业产业、企业组织的资本、生产、市场兼并重组。兼并与重组有所区别,重组大多是企业内或行业内相关部门、生产、市场的结构重新调整,兼并则是既包含企业内部也包含企业外部行业内及跨行业。兼并有国家地区政策性兼并,即所谓“关”、“停”、“并”、“转”。一般概念上的兼并是以资本收购的方式,或直接收购部门,或整个企业,或收购产品与市场,或间接持股、入股、参般的方式,通过持有所有权,行使对企业组织经营管理及产品设计、研发、生产、广告宣传、市场营销各个环节或(85整体局部的监督与支配权利,以达到最佳状态最佳效率、最佳资源配置的组织结构、生产结构、产品结构、营销结构的决策管理,从而获得更大的生存空间与利益。对于并购,存在一定的认识的误区,似乎资本运作是在“资本玩耍”与“资本作秀”,有实力的企业对生产经营不善、市场菱缩、资不抵债的企业的收购。其实并购并不一定是品牌公司产品扩大规模与资产组合的惟一手段。任何事物,都有其生存发展的生命周期,在生命周期内,同时又有许多小周期,行业、产业、企业、产品、市场都是如此。即使组织结构、管理模式,产品研发、设计、生产、广告宣传推广,市场营销、服务,资本运作前好的行业、产业、企业,在不同阶段也会因科技文化改变,价值观念需求、转变而产生波动。因此行业、产业、企业、产品、市场,要保持相对的生命力就必须不断主动调整,如同人1年四季因季节气候转变而更换日三餐要调整饮食与营养结构,而不是一成不变。资产、资本与市场调整包含:①行业、产业、企业内部。②行业、企业、产业、外部结构,并不只是花钱买产权、所有权的持有,更多的是效率化的调整。假如盲目为行业、产业、企业、产品、市场扩展在行业内的跨行业收购,会分散与加大成本,影响管理与利益。假如说干年的奴隶、封建农业文明,是个人经济社会,那么大机器工业时代则是区域经济,仅有到了高科技网络信息时代商品社会,信息与网络的作用,真正意义上的实现了跨时空的海通与市场的明确,为全球经济一体化创造了条件。随着农业文明与大机器工业文明的远去,个体与区域经济,因资源、交流的限制及区域局限,正在为国际化、标准化、规范化的世界化经济所取代信息发展提升了经济的运行速度,拓展了更广大的市场空间,企业生产、产品消费提供产品与服务、就业及为社会化资本积累提供了更快捷、准确到位的准备。并为与世界经济接轨,充分了解并执行国际经济规则、惯例与标准打下了坚实的基础。