中关村科技园区石景山园:发明专利授权奖励3万元,中国白酒的品牌个性

中关村科技园区石景山园:发明专利授权奖励3万元

中关村科技园区石景山园管理委员会关于印发《中关村科技园区石景山园加快创新发展的支持办法》的通知

各有关单位：

经区政府研究决定，现将《中关村科技园区石景山园加快创新发展的支持办法》印发给你们，请结合工作实际，认真贯彻落实。

中关村科技园区石景山园管理委员会

今年5月27日

中关村科技园区石景山园加快创新发展的支持办法

第一章 总则

第一条 为进1步提升中关村科技园区石景山园（以下简称“园区）自主创新能力，优化创新资源要素配置，完善产业创新发展生态，促进产业链和创新链有机深度融合，加快构建高精尖产业集群，打造京西产业科技创新发展高地，结合园区具体情况，根据《中关村国家自主创新示范区一区多园协同发展支持资金管理办法》（中科园发〔2019〕19号）、《中关村国家自主创新示范区提升创新能力优化创新环境支持资金管理办法》（中科园发〔2019〕21号）等文件精神，特制定本办法。

第二条 本办法支持对象是在园区完成工商申请注册和税务登记的企业或组织（以下简称企业）。

（一）重点支持“1+3+1高精尖产业新兴领域、高端环节和创新业态，涵盖高精尖产品和服务。

（二）重点支持高精尖产业领域的总部企业、行业龙头企业、骨干企业、独角兽企业等突出贡献企业；重点支持具有自主产品、创新能力强、发展潜力大的科技型中小微企业和自主创业。

（三）重点支持顶尖人才、领军人才、青年拔尖人才等群体在园区创业创新。

（四）重点支持为企业提供法律、财务、信息、创业孵化等服务的知名服务机构或企业（经认定的区外服务机构可享受相关政策支持）；重点支持产业园区（基地）和商务楼宇的业主或运营机构。

第三条 设立“中关村科技园区石景山园专项发展资金，重点支持企业科技创新、新型产业空间建设、专业化产业服务供给、高精尖产业培育发展等。专项资金管理和使用遵循公开透明、专款专用、注重实效的原则。

第二章 支持企业做大做强

第四条 支持公司规模化发展，针对年度区级综合经济贡献50万元（含）-100万元的企业，按照区级综合经济贡献的40%给予支持；针对年度区级综合经济贡献100万元（含）—500万元的企业，按照年度区级综合经济贡献的45%给予支持；针对年度区级综合经济贡献500万元（含）——1000万元的企业，按照年度区级综合经济贡献的50%给予支持；针对年度区级综合经济贡献1000万元及以上的企业和对产业发展具有重大影响或重大示范引导作用的企业，经认定，采用“一事一议的方式给予支持。

第五条 支持中小微企业快速发展，针对年度区级综合经济贡献超过20万元且同比增长30%（含）以上的高成长型企业，经认定，按照年度区级综合经济贡献的30%给予支持。

第六条 支持企业国际化发展，鼓励头部企业在园区设立区域总部或运营中心、研发中心、结算中心等职能总部，经认定，采用“一事一议的方式给予支持。针对企业在全球配置资源，开展国际化经营的，经认定，采用“一事一议的方式给予支持。

第七条 支持企业在区内实体办公，针对新申请注册或新回迁企业，年度区级综合经济贡献达到50万以上且在本区租赁自用办公用房200平方米（含）—1000平方米的，经认定，按照1元/天/平方米的标准给予补贴，每家企业最长支持3年；在本区租赁自用办公用房达到1000平方米及以上的，经认定，按照1.5元/天/平方米的标准给予补贴，最高补贴2000平方米，每家企业最长支持3年；针对新申请注册或新回迁企业，在本区购置自用办公用房达到1000平方米及以上的，经认定，按照1500元/平方米的标准给予补贴，最高补贴5000平方米，补贴资金分5年等额发放。针对年度区级综合经济贡献突出或对产业发展具有重大（潜在）影响力、重大示范引导作用的入区企业租赁或购置自用办公用房及装修办公用房，按照“一事一议原则给予支持。

第三章 提升企业自主创新能力

第八条 加强企业重大科技创新项目及平台支持力度，针对企业自建或联合科研院所、产业链上下游企业共建的产业技术研究院、产业公共技术平台等重大产业协同创新平台，按照中关村管委会扶持资金的30%给予配套，最高支持500万元；针对市场前景广阔、具有自主知识产权、处于国际国内领先水平或对行业技术水平提升具有重大影响力的科技成果转化或产业化项目，按照中关村管委会扶持资金的30%给予配套，最高支持500万元。

第九条 针对科技型中小微企业，按照企业获得北京市级研发费用补贴资金的30%给予区级配套。

第十条 重点推荐本区科技型企业符合条件的首台产品和服务纳入中关村首台（套）重大技术装备试验、示范项目和国家及北京市政府采购自主创新产品目录，优先支持在本区场景应用，根据应用效果最高补贴200万元。针对本区企业首购首用本区重大创新产品购置额50万以上的，按照购置额的10%给予应用单位奖励，最高支持50万元。

第十一条针对企业获得国内发明专利的，按照4000元/件的标准给予奖励，每家企业年度最高支持100万元；对于通过PCT、保护工业产权巴黎公约向国外申请发明专利并取得授权的，按照3万元/国/件的标准给予奖励，最多奖励5个国家或地区，每家企业年度最高支持100万元。对于依托自主专利技术实现产业化的，根据产业化成效综合评价，每个项目最高补贴50万元，每家企业年度最高支持100万元。

第十二条 支持企业制定技术标准，针对企业主导或参与制定国际标准、国家标准、行业标准和地方标准的，分别按照每项不超过50万元、30万元、20万元、20万元给予奖励。针对企业围绕专利布局、挖掘、预警、评估、信息服务等购买知识产权专业服务的，经认定，按照实际发生服务费用的30%给予补贴，最高支持10万元。

第四章 强化科技金融服务支撑

第十三条 鼓励投资机构在园区开展天使投资、创业投资和股权投资等投资业务，经认定，根据投资效果可按机构对企业实际投资金额（限于货币出资）的10%给予补贴，单个项目最高补贴50万元，单个机构年度最高补贴100万元；针对政府性基金参投子基金的投资行为，计算实际投资额需按照参股子基金的认缴出资占比扣除政府引导基金出资部分。

第十四条 支持投资机构引进技术水平高且发展潜力大的企业落户园区，对经过提前备案的投资机构所引进的在区内实地办公且年度区级综合经济贡献达到50万元的企业，经认定，按照引进企业年度区级综合经济贡献的5%给予投资机构奖励，连续支持3年。

第十五条 鼓励企业利用资本市场发展壮大，针对在境内A股首次公开发行股票（IPO）或境外主要证券交易所主板直接上市的企业，给予市区两级最高900万元补贴；针对科创板首次公开发行股票的企业，给予区级最高600万元补贴；针对工商和纳税关系由京外新迁入园区的上市企业，给予市区两级最高2000万元补贴。

第十六条 支持企业改制、挂牌。对获得中关村管委会企业股份制改造、全国小微企业股份转让系统挂牌、北京四板市场标准板和科技创新板挂牌支持的企业，按照中关村管委会扶持资金的30%给予区级配套。

第十七条 针对企业获得用于开展正常经营和提高科技创新能力的银行贷款，经认定，按照年度实际支付利息的50%给予贴息，年度最高100万元，连续支持3年。针对企业融资过程中发生的担保、知识产权评估、信用报告、资信调查等中介费用，经认定，按照实际发生额的30%给予补贴，单家企业年度最高补贴20万元。

第五章 优化高层次人才服务

第十八条 对石景山区经济发展和创新发展做出突出贡献的企业，经认定，对企业高级管理人员和技术人才，按照在本区缴纳的年度个人所得税已缴税额超过其按应纳税所得额的15%计算的税额部分给予适当奖励。

第十九条 鼓励企业引入行业领军人才、首席科学家等高层次人才，优先纳入本区高端人才行动计划。

第二十条 对有突出贡献的创业者、科技人员和管理人员，在人才住房、医疗卫生、子女入学、工作居住证等方面开通绿色通道，给予统筹协调解决。

第六章 加快新型产业载体建设

第二十一条 推动新首钢高端产业综合服务区、北京银行保险产业园、中关村工业互联网产业园和虚拟现实产业园等重点产业园区建设，实施“一事一议支持，加快土地开发、空间改造、高端产业导入、重点设施配套，打造形成国内领先、国际一流的产业功能区。

第二十二条 鼓励园区存量空间升级改造和产业提升，针对规划明确、运营能力强且升级改造楼宇面积达到1万平方米及以上并具有明显经济效益的，经认定，最高可按改造投资额的30%给予后补贴，单个项目最高支持500万元。

第二十三条 针对面积达到2万平方米（含）以上、企业入驻率达到70%以上、符合载体特色产业定位且本区申请注册企业达到70%以上的特色产业园区（基地），根据产业集聚状态、区级综合经济贡献和服务企业成效等内容进行评价，经认定，给予最高100万元的奖励。针对获得国家级、市级部门认定的产业示范园区（基地），分别给予20万元、10万元的一次性奖励。

第二十四条 针对与政府签订合作协议的产业园区（基地）和商务楼宇，鼓励其提供专业化产业服务、优化业态调整、壮大产业规模，对于通过自主引进企业实现每万平方米楼宇区级综合经济贡献达到1200万元及以上的，经认定，按照楼宇自主引进企业年度区级综合经济贡献增量的10%给予业主或经营者奖励，最高奖励1000万元。

第七章 健全创业创新服务体系

第二十五条 支持企业围绕园区硬科技创新产业领域，集成科研设备、技能人才、创业投资等资源，建设众创空间、孵化器、加速器等创业创新载体，针对服务优异的创业创新载体按照中关村管委会扶持资金的30%给予配套，最高支持300万元。针对每一年定向输送3家以上企业落地园区的创业创新载体，经认定，按照落地企业区级综合经济贡献的10%给予奖励。

第二十六条 支持企业、服务机构、高校院所搭建专业化产业服务平台，为企业提供共性技术研发支撑、科技成果转移转化、专业人才招聘培养、知识产权保护运营、产学研深度对接合作、国际资源链接与合作、创新产品检验测试等综合服务，根据服务企业数量和服务效果等进行综合评价后，按照平台服务企业实际收入的30%给予奖励，最高支持100万元。

第二十七条 鼓励经备案的服务机构或企业在石景山区举办具有全球影响力或行业带动力的高峰论坛、学术交流、国际展会、创业大赛等行业顶级交流活动，经认定，按照活动实际费用投入的30%给予机构补贴，最高支持100万元。

第二十八条 加快优秀科技服务机构集聚，针对新申请注册落户或新申请认定的具有省部级资质的服务机构，给予最高50万元的一次性奖励。对于服务企业达到50家以上且当年服务数量增长20%的机构，经认定，最高奖励100万元。

第二十九条 公开集群登记试点地址，提供“集中办公区，为园区高精尖企业提供集群申请注册登记服务，进1步降低企业申请注册门槛，压缩经营成本，全面激发创业创新活力。

第八章 附则

第三十条 本办法规定的支持政策按照“从优不重复的原则执行，与本区其它政策条款性质相同的内容不重复适用。

第三十一条 单个企业或机构获得的各项支持资金总额（含企业高级管理人才奖励）不突破当年度企业区级综合经济贡献的70%。提供虚假资料以及存在任何违约、违法、违规、违纪行为的，一律取消企业享受资金支持的资格，追究相应的法律责任，并计入企业诚信系统，不再予以政府财政资金支持。申请本办法资金支持的企业须自愿承诺10年内工商申请注册和税务登记不迁离本区，若违反承诺园区管委会有权追回全部支持资金。

第三十二条 本办法由中关村科技园区石景山园管理委员会负责解释，自发布之日起施行。《石景山区关于促进中关村石景山园高端产业集聚发展的办法（试行）》（石政办发〔2016〕41号）同时废止。

中国白酒的品牌个性

白酒是传统的，是民族的、个性的，是寄托情感的产物。白酒品牌个性是白酒品牌张力的关键，是产品的灵魂所在，是其拓展张力、创造延伸舞台的“内因中的内因”。现阶段，传统高端白酒在渠道上很少发力，几乎完全靠品牌的拉力在推动销售。白酒文化尽管悠久，但并不是每1个白酒品牌的个性都要以古文化作为产品想法，寻求差异化的核心个性定位，才能如愿以偿地叩动消费者神经与内心深处的需求。高端白酒作为一种奢侈性的情感型消费品，主要用于亲朋好友聚会和重要的社交场合，因此，消费者会更加看重白酒的品牌，品牌形象对其购买的影响很大。由此，品牌个性的市场准明确位非常关键。打造白酒奢侈品品牌成功率最大的应属领军超高端市场的茅台、五粮液。一方面，它们都具备稀缺性这个奢侈品的最显著特征，拥有不可复制的产地区位优势；另一方面，茅台、五粮液的品牌价值高，营养成分自然独特，是身份和地位的象征，这也符合奢侈品追求功能性和精神性的特征。尽管茅台、五粮液优势显著，但跻身奢侈品行列的难度仍然较大，要打造成奢侈品品牌，发掘个性化的品牌核心价值并采用差异化的传播系统显得尤为重要。水井坊和国窖“1573”是挑战茅台、五粮液的先锋，也是近些年白酒行业出现的为数不多的高档品牌亮点。从品牌个性而言，“水井坊”比国窖“1573”独特得多，鲜明得多——这也是水井坊在市场上表现比国窖“1573”强劲的原因。(1)茅台茅台酒是酱香型酒，很容易和其他白酒区分开来，其中的“酱香”就是1个独特的品牌基因，它是属于独特的产品技术层面的垄断性品牌基因。茅台市场上的传播口碑仍然是“国酒”，“茅台国酒，国酒茅台”，是中国白酒的第一品牌。“茅台酱香与酱香茅台”，由于酱香白酒周期较长，酿造工艺特殊，对自然地理环境的要求苛刻，因此很难大幅提高产量。1972年周恩来总理曾指示茅台酒厂在遵义市郊异地实验生产，通过两年的实践，生产出来的茅台酒经国际专家检验，酒质及相关含量指标已不是茅台酒，于是不得不遗憾地在唯一的地点(原址)——赤水河上游的茅台镇生产。纵观世界名酒，悠久的酿酒工艺与独特的酿兑秘方，还有独特地域赋予酒独特的口味，是名酒产生的三大要素，就像法国的白兰地：拿破仑、人头马、轩尼诗、马爹利、路易老爷诸多名牌皆出产于法国干邑地区一样，国酒茅台也不例外，这也正是茅台品牌无法模仿和任何其他的强势品牌也不能称作“国酒”的原因。产量受限制，反而成为一种品牌绝对优势。国酒具有从容、大度、自信、尊严、神秘的气质和王者风范。茅台国酒的核心基因是尊贵、崇高。近些年，随着浓香型白酒的大流行，五粮液在市场上左右逢源，不仅在白酒高端市场占据了半壁河山，其家族品牌也迅速抢占各个档次的细分市场。而国酒茅台则受制于酱香型酒酿造周期长、成本大、口感等因素，除不同度数和不同年份的茅台酒销售比较好外，开发的酱香型系列产品如茅台王子酒、茅台迎宾酒的销售都还不尽如人意。茅台集团迫于白酒消费主流的压力，除开发少数酱香型品牌外，绝大多数家族品牌也是浓香型。可是，茅台的家族品牌几乎没有1个取得成功，都仅仅在区域市场上运作。哪里出了问题?为何五粮液的家族品牌能够横行天下而茅台的家族品牌却遭遇如此尴尬?茅台是中国白酒的第一品牌。因此，所有的品牌传播都应该从“国酒”这个品牌基因出发，让理念和动作与之相称。必须特别强调的是，茅台的广告传播与其品牌地位很不协调，大多是叫卖式的普通广告，没有利用强有力的广告手段塑造出国酒从容、大度、自信、尊严、神秘的气质和王者风范。我们看到，茅台的广告这样想法：茅台王子酒、茅台迎宾酒都是茅台酒厂的酒。没有了核心品牌基因，没有了国酒的风范，只能招致品牌资产的弱化与贬值。令人费解的是，茅台集团现在提出茅台要走平民化的道路这个理念，要彻底撕下神秘面纱。打出平民化的旗帜，表面上是在迎合消费者，其实是在自抑身价，更何况消费者还不一定买账呢?喝茅台酒，不仅仅是功能性的消费，更多的是享受一种档次、一种尊贵，是消费一种文化附加值，是一种情感体验，这才是茅台品牌价值的充分体现，才是茅台基因的充分展示。打出平民化的旗帜，或许有为其推出的茅台王子酒、茅台迎宾酒制造舆论、大力造势的考虑，但就其给市场传递的品牌信息与感觉来分析，显得很模糊，容易产生歧义。同时，茅台酒的政治地位给企业形象赋予了神秘的色彩，这也是茅台酒的品牌基因。当五粮液致力于表现酒老大的风采的情况下，茅台却忙于多元化扩张。多年来，茅台集团似乎不太在意企业社会形象的塑造，很少参与社会公益活动，很少策划运作大型公关活动，企业家的品牌形象也很模糊。无形之中，企业形象、企业家形象的弱化进1步弱化了品牌基因，从而削弱了品牌的张力。(2)五粮液。五粮液是中国浓香型白酒的代表，适合广大高端消费者的五粮型口感成为其品牌的基因，也很容易和其他白酒区分。五粮液的口碑就是“霸气”，或者说是“酒王”。“五粮液1618”，甄选五粮液明朝初期古窖发酵所得精酿，将历史的厚重与现代科学技术创新融为一体，创造性地在传统基础酒的品质上再度实现提升，达到了“五粮液”酿酒技艺与品质保证的极致体现。这样的品牌个性更是让消费者为之倾倒。金六福酒。作为五粮液旗下产品，酒界大腕吴向东运作的金六福号称最成功的酒品人性化案例。金六福通过“幸福的源泉”品牌理念渲染，非常人性化地依托“福文化”走近了消费者，并且通过一系列信息的传播，从狭义的“福文化”自然而然地过渡到广义的“福文化”，由个体的福，走向民族的福，最后定位世界共同的福，非常人性化地构建起了金六福的品牌金字塔。再者“福”是中华民族的传统，是世世代代的需求，自然金六福福满中华大地。金六福的品牌营销春节攻略之因此有效，原因就在于它抓住亲情这个共鸣点。亲情是深埋于中国人心中最恒久的情感想法，也是最容易打动消费者的1个情感点，并且更能引起消费者的记忆度和共鸣点，金六福这个名称本身就具有很强的节日联想，给人一种喜庆、幸福、吉祥、圆满的感觉。金六福从产品性上与春节具有团圆、吉祥、幸福、安康的元素结合起来，使得金六福已经在很大程度上成为了目标消费群体对于福、吉祥、圆满、喜庆等情感体验的产品载体。金六福酒的包装设计也很独特，外盒包装以黄、红、金为主色，突出了喜庆、有福气的品牌个性，完全体现了金六福的“福”个性。此外，金六福系列酒的所有外包装、酒瓶标签上都有古代传说中的富贵吉祥鸟凤凰的图案，这只线条流畅、极具观赏性的凤凰很好地体现了“福”个性。(13)水井坊。水井坊在塑造“中国白酒第一坊”品牌形象的同时，其终端市场上的口碑“老总喝的酒”也为其销售局面的快速打开立下了汗马功劳，让它迅速引起了消费者的关注。我们一直关注水井坊的品牌塑造，从跟踪的结果显示，水井坊的品牌在塑造过程中，形象的基因起到最重要的作用。正是形象成就了“中国第一酒”，也正是形象支撑起水井坊的高价。这是水井坊成功的一面，同时也是水井坊在品牌后续发展中的一大隐患。大多数高档酒都延续水井坊的做法，很唯美的形象，很吸引消费者的眼球，可是在呼啸而过的品牌形象展示之后，仅仅出自于外延的形象塑造，不可避免暴露出其作为高档酒的先天不足来。(4)国窖“1573”。四川泸州老窖股份公司推出的国窖“1573”通过使用象征性与历史文化战略为产品建立了稳定的个性背景。国窖“1573”的窖池群始建于明朝万历年间(公元1573年)，是我国唯一建造最早、保存最完好、连续使用至今的酿酒窖池群，被誉为“活文物”，是中华民族的宝贵遗产，具有不可估量的文物价值、社会价值和独特的生产价值。其酿造酒品已成为中国白酒鉴赏标准级酒品。在国窖“1573”面市以前，泸州老窖企划人员精心思考怎样为国窖“1573”这一高端白酒新秀确立1个独特鲜明、受目标消费者喜爱的个性。通过对目前高端白酒市场上主要竞争对手塑造的品牌个性进行分析发现，五粮液的品牌个性主要是可信赖的、成功的，是传统的中高档白酒；贵州茅台主要的品牌个性是庄重的、传统的，素有“国酒”之称；水井坊的品牌个性是雅致的、年轻的、富有魅力的，是高档白酒的后起之秀。国窖“1573”要想成功地进入这一市场，就要使自身的品牌个性和这些竞品相区别，又要符合其高端品牌的定位。经过综合考虑，泸州老窖公司认为国窖“1573”的品牌个性应该和自身文化和独有的连续使用四百多年的载入吉尼斯世界纪录的国宝窖池结合，应该是历史悠久的、沉稳的和卓越的。经过市场推广和调研之后，消费者对国窖“1573”的品牌形象感知是“历史悠久、珍贵的、成功人士、大器晚成”等。消费者对国窖“1573”品牌形象的拟人化评价是：国窖“1573”更像大器晚成的老人家，年轻的情况下一定不是一帆风顺，可是过往的经历已经给他带来今日丰富的回报，现在他的经济状况很不错；也像1个庄重、严肃、有潜质的男人，实在，但少有表露，穿着比较朴素，不少人对其有好奇心等。(5)酒鬼酒。酒鬼酒曾被誉为文化酒的开山鼻祖，酒鬼的成功也被誉为是文化酒成功的典范，是文化品牌的成功。许多人都还记得当年酒鬼酒问世时品牌宣传上以文化为突破口，但却淡忘了当时的酒鬼酒号称“最贵的酒”，当时酒鬼酒的售价已经超越了五粮液和茅台。“最贵的酒”这一口碑无疑震撼了当时许多消费者的消费取向。“酒鬼酒”以“湘西文化”撕开了市场缺口，创造了极具个性化的高档白酒品牌形象。可是，随着竞争的剧烈，酒鬼酒的品牌基因——诡异、神秘的文化因子在竞争的过程中被逐步淡化，从而导致酒鬼酒品牌的全线衰弱。(6)舍得酒。强调“舍得是一种大智慧”，这种文化非常大气，有儒家的中庸之道、道家的无为。“舍得”这个蕴涵着东方传统佛、道、儒文化精髓的品牌名本身，以及品牌创建初期对舍得文化全方位的深入发掘，为品牌的成长打造了坚实的历史和文化基础。舍得是一种大智慧，而“智慧”便由此成为了舍得品牌的核心价值。“品舍得酒，感悟智慧人生”。质朴却意境高远的广告语正充分表现了舍得品牌“智慧”的核心价值定位。有了“智慧”这一富有生命张力的品牌核心价值，立刻使“舍得”获得了定位清晰明了同时发展空间广阔的品牌成长舞台，不但沉淀着舍得酒的深厚文化底蕴，更注入了富有活力的时代感，彰显了尊崇的高档感。在“智慧”的核心统帅下，舍得推演规划出了完整、精确而独特的舍得品牌个性气质体系：尊贵、高雅、气度恢弘、执着进取、文明精髓、精英之选。