云南省商标品牌战略的实施状况,云南省商标品牌战略目标

云南省商标品牌战略的实施状况

２００８年６月５日，国务院颁布了《国家知识产权战略纲要》，党的七届五中全会对“十二五”阶段知识产权战略实施提出了更具明确的要求。商标战略作为知识产权战略的1个重要组成部分，在增强企业核心竞争优势，提高新技术企业业自主创新能力，推动产业优化升级，促进经济社会又好有快发展等方面具有重要的作用，全国各地对商标战略工作的重视达到了前所未有的高度。“十二五”阶段是贯彻落实科学发展观，加快经济发展方式转变和全面建设小康社会的关键阶段，是云南省建设绿色经济强省、民族文化强省和中国面向西南开放桥头堡的重要阶段，也是推进全省商标工作实现跨越式发展的战略机遇期。“十二五”阶段，是云南省深入推进商标战略实施，加快商标事业发展的重要阶段，既面临着重大的发展机遇，也面对着严峻的形势挑战。随着知识经济和经济发展全球化的深入发展，商标品牌日益成为提升企业国际竞争力的核心要素，成为推动国家与地区经济发展的战略性资源。发达国家非常重视商标的创造、运用、管理和保护，普遍把以技术为代表的知识和商标为代表的品牌作为提升综合国力、巩固竞争优势的重要手段，以此应对发展中国家的挑战和获取高额利润，对商标等知识产权的运用和保护甚至上升到国家战略层面的对话。大量来自发达国家的国际商标品牌进入中国市场，冲击民族商标品牌的发展，国外一些企业甚至运用商标抢注等手段，阻止我国企业和商品进入国际市场。品牌经济的竞争日益激烈，为商标品牌的创造、运用、管理和保护提出了更高的要求，对此，要有清醒的认识和全面的准备。我国是全球制造业大国，但加工贸易处于整个产业价值链的低端，技术含量低，资源消耗大，缺少在国际上具有影响力的品牌。“我国知名品牌的国际市场影响力也显不足。据世界品牌实验室统计，中国５００个最具价值品牌中，具有世界影响力的仅占６.２％。”提高新技术企业业自主创新能力，加快转变经济发展方式，是我国经济社会科学发展的必然选择。近些年，云南省经济社会全面发展，产业规模迅速扩大，知名企业不断涌现，申请注册商标和知名商标成倍增长。但与发达地区相比，仍然存在较大差距，必须我们正视不足，迎头赶上。当前，云南省迎来了加快发展的重大历史机遇。２０１１年５月６日，国务院制定下发了《国务院关于支持云南省加快建设面向西南开放重要桥头堡的意见》（国发〔２０１１〕１１号），这是党中央、国务院做出的一项重要决策和战略部署，必将全面推动云南省经济社会发展和扩大对外开放。云南作为西部地区，更要认清形势，抢抓机遇，加快发展。要进1步加强组织领导，统筹商标事业发展大局，完善体制机制，加大投入力度，创新工作措施，努力营造良好的商标法制环境、政策环境、市场环境和舆论环境，不断增强全社会商标意识，全面提升全省商标创立、运用、管理和保护水平，加快打造一批在全国拥有较高知名度和市场竞争力的自主商标品牌，为全省经济社会又好有快发展提供支持与保障。我们要牢牢抓住这一重大历史机遇，紧紧围绕我省商标战略的实施，充分利用《国家工商行政管理总局支持云南建设我国面向西南开放重要桥头堡的意见》中对云南省实施商标战略给予的支持政策，找准商标工作与桥头堡建设的结合点，认真做好商标发展中长期规划，深入推进商标战略实施，全力服务我省桥头堡建设，抢抓机遇，实现我省商标事业快速发展。

云南省商标品牌战略目标

商标战略是现代社会的一种基本策略，它是指为获得与保持市场竞争优势，以运用商标制度提供的各种手段，达到树立企业形象、促成产品或服务占领市场的总体性规划。一般而言，商标战略是制定者为了自身的长远利益和发展，运用商标制度提供的法律保护，在非技术性因素竞争和市场竞争中谋取最大经济利益，并保持自己非技术性竞争能力优势的整体性战略观念与谋略战术的集成总和体。商标战略有不同层次和不同领域，也有不同的级别：一级是申请注册商标；二级是地区（市、省）著名商标；三级是国家驰名商标。从商标战略所涉及的经济领域来看，有整体商标战略，即各行各业商标战略的总和；有产业或行业商标战略，如工业商标战略、农业商标战略、商业贸易商标战略、餐饮商标战略、交通运输商标战略、通讯邮电商标战略、金融保险商标战略、建筑工程商标战略等；有产品或项目商标战略，如汽车商标战略、家电产品商标战略、电子产品商标战略、服装商标战略、化妆品商标战略、粮食产品商标战略、水产品商标战略、家庭服务商标战略、企业中介服务商标战略等等。从商标战略涉及的范围来看，有世界商标战略、国家商标战略、地区（省市）商标战略、企业商标战略等。商标战略是1个集经济、法律、管理、文化等多学科为一体的综合性系统工程。制定1个科学、合理的商标战略必须以自身的各种具体实际为基础，通过综合考虑本地经济发展战略的市场目标、环境等多方面因素来明确商标的开发、设计、使用、保护和推广以达到消费者购买的目的。商标战略的目标明确必须因地制宜、实事求是，把目标制定建立在切实的调查与研究之上。《国家知识产权战略纲要》中的商标品牌战略的目标，就是要把我国建设成为注册商标、运用、保护和管理水平达到国际先进水平的国家。商标法治环境进1步完善，商标意识深入人心，市场主体申请注册、运用、保护、管理商标的能力显著增强，企业创新成果和合法权益得到有效保护，商标品牌战略对经济发展、文化繁荣和社会建设的促进作用充分显现。２００８年８月２９日《云南省人民政府关于推进商标战略工作的实施意见》（云政发〔２００８〕１７０号文件），明确商标战略实施的总体目标：“到２０１２年，建立起较为完善的知名、著名、驰名商标的梯次培育、发展和保护机制，形成一批省内各州市区域内具有一定知名度和影响力的知名商标，打造一批省内外具有较高知名度和影响力的著名商标，创立一批国内外享有很高知名度和明显竞争优势的驰名商标。鼓励、支持商标发展的政策体系和服务体系基本建立；商标管理和行政执法体系不断完善，商标假冒侵权行为得到有效遏制，形成尊重和保护商标的良好社会氛围。到２０１２年，云南省拥有中国驰名商标的数量在现有７件的基础上增加３０件以上，总数力争达到４０件，中国驰名商标拥有量在全国的排名力争达到２０位以内，力争在西部省区位居前列；云南省著名商标达到１０００件以上；有效申请注册商标超过４万件。通过今、明两年的努力，中国驰名商标的数量力争达到２０件以上。全省１６个州、市要进1步加大实施商标战略的工作力度，在中国驰名商标的培育上取得新的突破。昆明市要充分发挥省会中心城市的聚集作用，５年力争新增中国驰名商标１５件以上；曲靖、玉溪、红河、楚雄、大理等５个州市，要积极发挥带动作用，５年力争新增中国驰名商标１０件以上；其他１０个州市要积极行动，５年力争每个州市实现中国驰名商标零的突破。