通过贯标不能直接认定为市专利示范企业喽,而是必要条件,通过广告传播品牌信息

通过贯标不能直接认定为市专利示范企业喽,而是必要条件

通过贯标不能直接认定为市专利示范企业；而认定为市专利示范企业，必须通过知识产权贯标

新规则如下：

关于印发杭州市专利试点企业和示范企业认定管理办法的通知

杭市管〔2020〕38号

划重点：

试点企业要求：

1.企业重视专利技术产业化。专利产品上年度销售额不低于2000万。

2.企业知识产权保护意识较强，近3年内无行政和司法程序认定的侵犯知识产权行为。被控侵权的企业，处于诉讼期间的，暂不受理。

3.企业专利创造能力较强。历年累计有效专利折算分值达到20分以上（含20分），近3年累计申请专利折算分值要求达到15分以上（含15分）。

4.分值计算方法是：

国内发明专利每件5分，国内实用新型专利每件2分，国内外观设计专利每件1分，国外发明专利每件10分，国外实用新型专利每件4分，国外外观设计专利每件2分。

5.下列情形视同专利折算得分：

产品获得国家专利奖或国家外观设计奖金奖每件20分、银奖每件15分、优秀奖每件10分；产品获得浙江省专利金奖每件15分、优秀奖每件10分；产品参加“市长杯高价值知识产权创新创意大赛获得金奖每件15分、银奖每件10分、铜奖每件6分、优秀奖每件3分；海外专利维权胜诉或调解成功案件每件15分。

示范企业要求：

除满足杭州市专利试点企业的认定条件外，还需具备：

1.企业具备较好的专利工作基础，已经实施知识产权管理体系并通过国家规定的认证公司认证。

2.企业重视专利技术产业化。专利产品上年度销售额不低于5000万;或专利产品销售额3000万以上且占上年度企业总销售额80%以上。

3.企业为已认定或复核通过的杭州市专利试点企业，其中历年累计有效专利折算分值要求达到30分以上（含30分），近3年累计申请专利折算分值要求达到23分以上（含23分）。分值计算办法同第六条第6项。

杭州市专利试点企业和示范企业认定管理办法

第一章　总则

第一条　为充分发挥专利制度在促进企业技术创新、增强企业核心竞争优势中的支撑引领作用，进1步提高新技术企业业知识产权创造、运用、保护和管理的能力，推进全市企业专利工作，根据《国家知识产权局办公室关于组织申报国家知识产权优势企业和国家知识产权示范企业的通知》(国知办发管字〔2015〕10号)、《浙江省示范企业管理办法》(浙知发〔2007〕8号)精神，按照《杭州市知识产权运营服务体系建设实施方案》(杭政办函〔2019〕57号)、《杭州市知识产权运营服务体系建设专项资金管理办法》(杭市管〔2019〕162号)，制订本办法。

第二条　专利试点企业和专利示范企业要充分依靠和运用专利制度，规范企业专利管理工作，建立鼓励发明创造的激励机制、有效利用专利资源的运行和保护机制。要把知识产权强企战略贯穿于企业技术研发、生产、经营和管理等各个环节，不断扩大自主知识产权总量，提高自主知识产权质量，将技术优势转化为市场优势，增强企业核心竞争优势。

第三条杭州市专利试点企业和专利示范企业工作遵循“企业自愿、政府引导、择优认定、动态管理的原则，采用认定和复核相结合的管理模式。

第二章　认定工作

第四条　杭州市专利试点企业和专利示范企业的认定工作每一年进行，申报企业应当符合国家和省市产业政策要求。

第五条在杭州市商事登记并依法纳税，具有健全的财务管理规范和会计核算体系的企业均可申请。

第六条杭州市专利试点企业的认定条件：

1.企业具备较好的专利工作基础，鼓励企业实施知识产权管理体系并通过国家规定的认证公司认证。

2.企业专利管理规范健全。有明确的专利工作分管领导和负责专利管理的部门，配备了专职工作人员；建立了有效的专利申请、管理、保护、运用以及专利信息利用机制，专利工作贯穿于企业的技术开发、生产、经营和管理等各个环节。

3.企业有明确的知识产权工作经费，用于专利申请、维护、诉讼、信息利用、实施、培训、奖励和人才培养等知识产权创造、管理、保护和运用方面。

4.企业重视专利技术产业化。专利产品上年度销售额不低于2000万。

5.企业知识产权保护意识较强，近3年内无行政和司法程序认定的侵犯知识产权行为。被控侵权的企业，处于诉讼期间的，暂不受理。

6.企业专利创造能力较强。历年累计有效专利折算分值达到20分以上（含20分），近3年累计申请专利折算分值要求达到15分以上（含15分）。分值计算方法是：国内发明专利每件5分，国内实用新型专利每件2分，国内外观设计专利每件1分，国外发明专利每件10分，国外实用新型专利每件4分，国外外观设计专利每件2分。下列情形视同专利折算得分：产品获得国家专利奖或国家外观设计奖金奖每件20分、银奖每件15分、优秀奖每件10分；产品获得浙江省专利金奖每件15分、优秀奖每件10分；产品参加“市长杯高价值知识产权创新创意大赛获得金奖每件15分、银奖每件10分、铜奖每件6分、优秀奖每件3分；海外专利维权胜诉或调解成功案件每件15分。

7.企业积极开展知识产权宣传培训，制定知识产权年度培训计划并实施，提高员工的知识产权意识，培养知识产权管理人才。

第七条杭州市专利示范企业的认定条件

除满足杭州市专利试点企业的认定条件外，还需具备：

1.企业具备较好的专利工作基础，已经实施知识产权管理体系并通过国家规定的认证公司认证。

2.企业重视专利技术产业化。专利产品上年度销售额不低于5000万;或专利产品销售额3000万以上且占上年度企业总销售额80%以上。

3.企业为已认定或复核通过的杭州市专利试点企业，其中历年累计有效专利折算分值要求达到30分以上（含30分），近3年累计申请专利折算分值要求达到23分以上（含23分）。分值计算办法同第六条第6项。

第三章　复核工作

第八条对杭州市专利试点企业和专利示范企业实行动态管理，每3年复核一次。

第九条依据复核结果，复核不合格的“杭州市专利试点企业取消其资格；复核不合格的“杭州市专利示范企业取消其资格，但如符合“杭州市专利试点企业认定条件的，可授予“杭州市专利试点企业资格。

第十条杭州市专利试点企业的复核内容：

1.企业知识产权保护意识较强，近3年内无行政和司法程序认定的侵犯知识产权行为。

2.企业专利创造能力较强。历年累计有效专利折算分值要求达到20分以上（含20分），近3年累计申请专利折算分值要求达到15分以上（含15分）。分值计算办法同第六条第6项。

第十一条杭州市专利示范企业的复核内容：

1.企业知识产权保护意识较强，近3年内无行政和司法程序认定的侵犯知识产权行为。

2.企业专利创造能力较强。历年累计有效专利折算分值要求达到30分以上（含30分），近3年累计申请专利折算分值要求达到23分以上（含23分）。分值计算办法同第六条第6项。

3.企业知识产权管理规范认证证书有效。

第四章监督管理

第十二条企业须按照杭州市专利试点企业和专利示范企业认定或复核通知要求，及时将有关资料完整报送企业申请注册地所在区、县（市）市场监督管理局（钱塘新区、景区分局），经审核签署推荐意见后统一报送杭州市市场监督管理局（杭州市知识产权局）。

第十三条认定和复核工作采用专家评审和行政决策相结合的方式。市市场监督管理局（市知识产权局）建立由技术、经济、专利等专业人士组成的专家组，开展评审工作。市市场监督管理局（市知识产权局）根据专家组的评审意见，提出名单，经网上公示和局长办公会议审定后，明确认定和复核通过的名单。

第十四条市市场监督管理局（市知识产权局）将倾斜资源，对杭州市专利试点企业和专利示范企业在专利管理、运用以及保护等方面优先支持，并将其作为申报国家级、省级知识产权（专利）优势和示范企业的依据。

第十五条市市场监督管理局（市知识产权局）负责对杭州市专利试点企业和专利示范企业的认定、复核和管理工作。各区、县（市）市场监督管理局（钱塘新区、景区分局）具体负责本行政区域内企业专利试点、示范工作的组织、协调指导和日常管理，协助企业开展专利试点、示范工作。

第十六条　企业在申报资料中弄虚作假，或采取其他不当手段影响认定工作的，经调查确认后，将取消其申报资格；已认定的，予以撤销，收回已发放的资助经费和铭牌，纳入专利领域严重失信联合惩戒对象名单，并在3年之内不再受理其申报。

第十七条杭州市专利试点企业和专利示范企业经营范围变更、合并、分立或移址的，应向杭州市市场监督管理局（杭州市知识产权局）报告；必须保留“杭州市专利试点企业“杭州市专利示范企业称号的，则重新认定。

第五章　附则

第十八条　本办法自2020年5月1日起施行。2016年发布的《杭州市专利试点、示范企业管理办法》（杭科知［2016］156号）同时废止。

第十九条本办法由杭州市市场监督管理局（杭州市知识产权局）负责解释。

通过广告传播品牌信息

増强广告传播效果的途径。广告要怎么做才能赢得消费者的青睐,方法能够是不可胜数,并且产品的性质不同,使用的方法也就相应会发生转变。可是对于品牌管理者而言,要想増强广告传播品牌信息的效果,下面几个方面是必须要注意的第一,找准目标受众,有的放矢进行想法。在前期的品牌信息搜集和分析的过程中,品牌管理者已经获得了许多关于受众基本情况的信息。在这些丰富的信息基础上,品牌管理者首先要做的就是明确广告的目标受众,也就是说品牌管理者打算把自己的产品卖给什么人。所谓目标受众,具体而言就是宣传的对象是男性还是女性,是老年人、中年人还是年轻人,是城里人还是农村人。仅有明确了广告宣传的目标受众,迎合他们的消费需求,有针对性地进行宣传,才能使广告产主好的效果。广告专家丹?舒尔在《广告运动策略新论中说过:“试图用1个策略去传达给太多的人、和太多人说话实在是一种风险。试图对1个更广大的市场夸大一种利益,希望借以吸引更多的人士几乎永远是一种错误。”他的话告诉我们,告想吸引所有人,可能什么人都吸引不了:想満足所有的人,可能什么人都不能满足:想抓住所有的消费者,结果连本该有的那部分消费者都失去了。中外广告实践中有许多案例都说明了这个问题。如某种保健型饮料广告,大肆宣扬它既能使老年人保持健康,又能使中年人増强性功能,学生喝了它,还能精力充沛、记力増强等。这种广告用的是猎枪打散弹的方法,希望同时击中多个目标,实际上任何目标都难以击倒。由于这样的广告会使各类消费群体都对它的功效产生怀疑。相反,用步怆瞄准目标射击的方法要好得多,目标明确,容易将其击倒。“太太口服液”的成功这样的证明?它将想法重点放在了“太太”身上,不奢求吸引所有的女性消费者,反而让消费者觉得它很专业,对它的效果深信不疑。广告的想法重点放在明确的目标消费群上,并不代表着排除了其别人购买的可能。例如“太太口服液”实际上也吸引了大批男性消费者为自己的太太购买。因此,品牌管理者在利用广告实现品牌信息的传播时,找准目标消费群是十分重要的。想一次吸引所有的消费者是不可能的,可是通过目标消费群的影响力.促使其他群体对该品牌产品的购买却是可能的第二,针对不同的目标受众,采取相应的想法策略首先,目标消费者不同,他们对广告传播的接受程度就不同。有的受众比较容易接受传播者的意见,而有的受众比较难以接受传播者的意见;有的人很快能形成与传播者一致的态度,有的人则顽固地保持着原有的态度。导致这种接受程度不同的原因许多从受众自身的个人特征来分析,主要有这样几个方面:有的人自我评价高,自我感觉良好,不容易接受别人的意见,而自我评价低的人则较容易改変自己的态度:想象力丰富的人能够从众多的信息中找寻对自己有利的信息,而想象力贫乏的人则目光短浅,傾向于紧抱住原有观念不放松,不容易接受别人的意见;外向型的人更重视群体的价值和社会规范、喜欢随大流,而内向型的人则往往以自我为中心,孤芳自赏、容易拒绝别人;激进的人喜欢追逐新的事物,放弃原来的立场,而保守的人则往往抱残守缺,宁愿遵守令人不太满意的传统,也不愿意追逐时髦。正是由于受众有着上面一些差异性,品牌管理者在选择广告传播形式和内容的情况下,就必须弄清楚自己的目标消费群是属于哪种特征的人,从而采取相应的措施。假如目标消费群中同时具有两种对立特征的受众,品牌管理者就应该考虑在策划广告的情况下,采用得当的方式,尽量避免引起冲突。其次,不同的目标受众有不同的关注点,广告策划要弄清楚目标受众的关注点是什么,其次围绕他们的关注点,准确地聚焦,给予有感召力的想法,才能打动目标受众的心使他们购买你所宣传的产品。例如,同样是洗衣机的广告,目标受众的关注点不同,它们的广告想法点也就不同。夏普洗衣机的销售对象是香港居民,夏普的品牌管理者在香港煤介上做的广告,突出强调的是“噪声低,超宁静”的特点。众所周知,香港人口稠密、拥挤,是现代化程度高、繁华嘈杂的地方,居民希望家里能保持宁静的氛围,而洗衣机噪声的大小会直接影响他们的睡眠和休息。该广告正是击中了他们的关注点,因而能够激发香港市民的购买行动。陕西双洗衣机销售对象是农村人,它的广告强调的是“劲大,洗得又快又干浄,特别适合咱农村使用”。中国农村相对而言,比城市要安静一些,大部分农村住房也宽敞,洗衣机噪声的大小显得并不重要。他们长年干农活,容易将衣裤弄脏洗衣机是否劲大,是否洗得干浄,正好与他们的关注点吻合。因而一经广告传播,双鸣洗衣机很快打开了广大的农村市场第三,认真考虑目标消费者的心理因素消费者在接触广告的情况下,都会存在求新、求真、求美、求奇的心理。所谓求新,就是追求新颖。为此,品牌管理者在进行广告策划的情况下,要力求做到创意新、内容新、传播方式和表现方式新。并且在确保广告主体同一性的前提下,不同时段的广告传播内容和传播方式应有所转变。所谓求真,就是要求广告创意是真实性与合理夸张的统一。一方面,广告表现手法上容许一定程度的“自夸”:另一方面,广告所传播的信息本身必须是真实的。所谓求美,既指广告的内容要体现美,即对受众所提倡和针砭的方面进行鼓励性劝说或者禁止性传说:还指广告的表现手法要体现美,顔色、字体、画面要协调统一。所谓求奇,就是对受众感兴趣的超乎常规的事物,只要不违背法律和道德规则,就善加利用。尽量将广告的传播方式和表现方式设计得“新、奇、特、趣、异”,使受众在浓厚的兴趣驱使之下,自觉或不自觉地接受了广告传播的信息第四,能够利用消费者的某些特殊心理来实现有效的广告传播所谓特殊心理,是在某些特定的情况下,消费者可能产生的心理。正是由于它的特殊性,假如没有利用好,很可能会引起消费者的反感,导致完全相反的结果。可是,假如品牌管理者能够在适当的时机,用适当的广告方式来表现的话,这些特殊的心理就很有可能带来可观的经济效益恐惧心理就是这种特殊心理之一,针对恐惧心理的广告想法是在广告内容中夹杂一些成分,使受众产生不安感或者惧怕心理,从而达到改变受众态度、推动销售的目的。人类的害怕、担忧心理是普遍存在的,也是一种力度最强、传播最快的心理情绪。广告传播者只要恰到好处地针对人类的这种心理特征进行恐惧想法,就会形成一种有别于正面想法的异常效果,导致人们转移注意力并改变态度。在具体实践中,关键的是“恰到好处”地操作。换言之就是威胁度的问题,是极度恐惧为好还是轻度恐惧为好。据霍夫兰领导的耶鲁学派研究:假如是涉及人的身家性命,那么越强的恐惧就越有效;假如不涉及人的身家性命,恐惧度越强,人们就会越反感,从而产生一种危言耸听、夸大其词的坏印象在众多牙膏广告中,冷酸灵牙膏广告在恐惧想法的度上是掌握得较好的,当几个牙病患者吃冷热酸甜等不同味道的食物表现出极度痛苦时,有牙病和无牙病的受众就会从广告中人物的表情上感受到一种威胁,从而牢记冷酸灵这个牙膏牌子并形成行为偏向。当然,假如把牙病与生死联络起来,夸大牙膏的作用,就会适得其反