商标设计应注意内蕴,商标设计应注意什么事项

商标设计应注意内蕴

一般而言，每1个商标都有一定的含义和讲究。只不过有的商标含义过于直白和简单。如有的就是1个地方的名称，有的就是一种产品的功能，有的或者就是1个典故。中国青岛双星集团的“双星”商标，由两颗星组成。改革之初，当我们问及双星的含义时，总经理汪海解释说，计划一颗星，市场一颗星。后来，随着市场经济的发展，市场竞争越来越倚重科技和管理，当人们再次问及双星的含义时，这位老总重新解释为管理一颗星，科技一颗星。由于双星的知名度越来越高，产品销路很好，市场不断扩展，海外市场也不断开辟。双星鞋大量出口美国，在美国，当代理商问及双星的含义时，还是这位老总，又不假思索地解释说，东半球一颗星，西半球一颗星。双星究竟有多少含义，恐怕这位老总自己也说不清。不过也给你留下充分想象的空间。ＴＣＬ在中国电视机行业是1个神话。这家以生产电话机、程控交换机为主导产品的企业，１９９６年在向电视机产品扩展的情况下，正是我国电视机行业的大部分企业不景气，甚至纷纷倒闭的情况下。ＴＣＬ则抓住中国电视机市场上产品结构的空档，以超大屏幕“王牌”彩电一炮打响。他们请当时的当红明星刘晓庆为ＴＣＬ王牌做广告，当时刘晓庆刚刚拍完电视连续剧《武则天》，王者风范，影响所及，遍布华夏。ＴＣＬ借刘晓庆塑造的“武皇”形象推出它的王牌，很快行销全国。ＴＣＬ作为1个现代商标，不仅拼写简洁明快，读音朗朗上口，易于辨识，并且意蕴深刻。那么ＴＣＬ究竟是1个什么意思呢？它原初的意思其实很简单，就是电话通信有限责任公司的英文缩写（ＴｅｌｅｐｈｏｎｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＬｉｍｉｔｅｄＣｏｍｐａｎｙ）。可是由于这个商标比较符合国际规范，不受中国文化的限制，在现代世界经济中比较行得通。现在，ＴＣＬ又按照这3个字母，重新演绎为“今日中国雄师”（ＴｏｄａｙＣｈｉｎａＬｉｏｎ），给人东方睡狮现在猛醒，大有怒吼震天，威风凛凛的形象。江苏红豆集团是一家乡镇企业发展起来的集团公司。这家以生产衬衫蜚声国内外的企业，就是由于有了1个颇具文化内涵的商标。“红豆”商标的内蕴来源于深厚的中国文化历史积淀。唐代诗人王维的千古绝句：“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”千百年来，在中国人民中广为传诵，脍炙人口。红豆在中国人民的心目中成了纯洁美好情感的象征物。在英语中，中国的南国红豆被译为“爱的种子”（ＴｈｅＳｅｅｄｏｆＬｏｖｅ）。它是爱与美的标志。红豆商标正是凝聚了千年中国文化的内涵，把各种爱慕之情，思念之意汇集在1个商标之中。青年人用红豆制衣相赠表达高尚的爱情，中年人以此相赠标明思念之意，老年人将红豆制衣珍藏起来寄托各自的相思之情。海外的华侨华人把它看做对故国、故土、故乡、故人的思念。就连日本人也特别看重它的文化价值，纷纷购买它赠送亲友。红豆集团还应日本的请求，在日本合资办厂，生产销售红豆制衣。这一商标因其特有的文化内涵，在所有中华文化影响所及的地方，都能产生相当的影响。

商标设计应注意什么事项

商标设计应注意什么事项？

商标作为一种商业标记，是商标所有人的一笔重要资产，关系到商标所有人的信誉。尽管任何知识产权都有期限限制，通常申请注册商标的保护期限仅为十年，可是，申请注册商标保护期满后能够续展，每续展一次，保护期限延长十年。从理论上分析，申请注册商标的保护期限能够无限延长，成为商标所有人的永久财产。因此，商品的生产者或者服务的提供者应当格外重视商标的设计，并制定自己的商标战略。在设计商标时应注意以下几个方面：

一、设计商标应具有显著性

商标的显著性，又称商标的区别性或者识别性，是指商标从总体上具有显著的特征，便于识别。商标作为区分不同商品生产者或者服务提供者的标志，应当具有显著特点，才能使消费者看到同1个商标就能联想到该商品是出自同一生产者或者服务提供者。显著性是商标主管机关审查的关键要素，假如不具有显著性就不能申请注册的。因此，设计商标时通常不要使用商品的通用名称和图形，也不要直接使用标明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及他特点的标志，由于这些名称、标志不具有显著性。而显著性较弱的商标即使能被商标主管机关申请注册，也容易被别人以合理使用的理由用在其商品上。

商标显著性的取得有两种途径：一是通过对商标构成要素的设计，使得商标具有显著性；二是通过使用取得显著性。有些商标本身缺乏显著性，但经过长期使用，使得公众对商标以及标识的商品或者服务产生了认同，进而就产生了显著性。如“两面针”、“三七”是药材的名称，但经过长期使用，在牙膏这类产品上产生了知名度，具有了显著性，因此，商标主管机关容许申请注册“两面针”、“三七”商标。

二、设计商标不能违反公序良俗

商标作为一种商业标记，仅有显著性是不够的，还必须符合法律、法规的规定，不能违反公序良俗的原则，即任何民事活动都不得损害社会公共秩序和良好的道德风尚。因此，在设计商标时，商标的文字和图形不得损害社会公益和公共道德，并遵守国际惯例。（参照《商标法》规定）

三、设计商标不能与别人的在先权利相冲突

通常而言，所谓在先权利，是指商品生产者或者服务的提供者在使用商标或者申请注册商标前，别人已经合法取得的权利，包含外观设计专利权、著作权、企业名称权、肖像权、知名商品特有包装或者装潢使用权等。实践中，使用别人在先权利申请注册商标的情况屡见不鲜，主要表现在3个方面：一是所使用或者申请申请注册的商标的图案是别人已取得著作权的美术作品。例如，以未经作者同意的武松打虎图案作为白酒的注册商标，就侵犯了别人的著作权。二是所使用或者申请申请注册的商标的图案是别人已经取得外观设计专利权的外观设计。三是所使用或者申请申请注册的商标的名称是别人已被工商管理部门核准申请注册的企业名称。在设计商标时，除了避免与已申请注册、已申请申请注册的商标相冲突外，还应当避免与别人已取得的著作权、专利权、企业名称权、肖像权、知名商品特有包装或者装潢使用权等相冲突。

四、设计商标应当便于识别、记忆

为了便于消费者识别和记忆，所设计的商标应当易于读、写和发音。尽可能使用常用字词，避免生僻字或者生僻词。由于商标的发音对消费者记忆商标非常重要，因此，设计商标时要注意使商标平仄适当，便于口呼，便于朗朗上口。随着全球经济一体化的不断发展，所设计的商标其发音还要适合国际口呼，特别是适合英语国家的口呼。