商标管理的研究对象,商标管理的研究对象和内容

商标管理的研究对象

小编认为,商标管理的研究对象应是围绕实现企业商标价值增值而必须进行的一系列活动,包含商标识别、商标定位、商标成长、商标发展、商标延伸、商标危机管理、商标资产的创建及商标资产维系和提升的过程。商标识别(BrandIdentity)在于提供区别于其他商标的符号或形象,以此使消费者或顾客对商标产生丰富、独特、正面的商标联想,它反映了商标在市场中的独特定位和主张。其包含的内容有商标体格、商标个性、商标形象等。在商标管理的初始阶段,必须导入商标识別系统或商标识别的概念,它为商标管理提供了明确的定位坐标。商标定位则在商标识别的基础上,明确商标的独特的区别于其他商标的位置,为商标管理提供了方向。企业在商标定位方向的指引下,展开具体的商标管理。正确的、适当的商标定位会提高商标传播的效率,更会凸显商标的差异性并且能为消费者提供1个明确的购买理由。商标定位研究对象是商标定位的内涵、商标定位的流程及商标定位的策略等。商标成长则是商标维护中必须经历的阶段,产品生命周期经历了新产品阶段、成长阶段、成熟阶段及衰退阶段,商标生命周期理论认为商标同产品一样,有生命周期。因此,商标生命周期反映的也应该是商标创建、商标成长、商标成熟及商标后成熟。不同的商标阶段必须不同的商标策略与之相对应,它为商标的维护提供了1个基本思路。商标发展则是在企业成功树立商标后,还必须密切关注商标的发展战略或策略。这些战略或策略能够使企业在商标实践中找到相应的对策和方法,从而为有效利用商标价值,提升商标价值提供有效的战略战策。商标发展主要的策略包含单一商标策略(IntegratedBrandStrategy)、多商标策略(Multi-brandStrategy)、商标组合战略(Brandportfoliostrategy)及商标整合营销传播(BrandIntegratedMarketingCommunication)。商标延伸(Brandextensions)是企业在已有相当知名度与市场影响力的商标基础上,将原商标运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。商标延伸的前提是企业已在市场上拥有知名商标或有市场影响力的商标,基于此,将新产品或改良产品也沿用原有成功商标推向市场。它属于商标维护的范畴,涉及商标延伸的类型、商标延伸的策略及商标延伸的常见问题等。商标危机是近些年商标发展过程中经常出现并困扰企业的常见问题。由于商标运营过程中受多方因素的影响,而“危机”似乎成为不可避免的一件事情。商标危机可能导致一些始料不及的负面影响,对商标形象造成损害,使商标信任度下降。因此,企业对商标维护的过程中,必须时刻关注商标的情况,关注是否有出现商标危机的可能性,以及商标危机怎样防范,或者出现商标危机时应采取的对策策略。商标资产主要是基于商标本身能给企业带来溢价的无形资产的角度,强调企业怎样正确认识商标资产的价值,怎样创建商标资产并管理好商标资产,并最终提升商标资产在商标资产的相关问题中,正确认识顾客的商标资产是其核心。围绕基于顾客的商标资产的创建、评估及管理等一系列问题,商标资产的提升应是商标管理中最终要实现的目标之一。

商标管理的研究对象和内容

商标管理的研究对象和内容作为一门学科，商标管理的研究对象是关于个人和组织机构实施商标战略的目标、计划、执行和评估等一系列相关活动以及规律的。它的研究内容包含商标创立、商标推广、商标延伸以及商标维护等工作。商标管理的目的在于提升组织商标的知名度、美誉度，增强商标的生命力，不断提高顾客对企业商标的忠诚度，促进组织产品与服务的销售，增加组织的盈利水平，促进商标资产的保值增值，进而承担更多的社会责任。小编的研究重点是企业的商标管理。小编关于商标管理的内容包含商标管理的概述、商标产生的简短历史；商标的定位与设计；商标个性与商标传播；商标文化；商标组合战略与延伸战略；商标资产评估与商标资产的保护；商标危机管理；怎样建立强势商标以及商标国际化的发展趋势等。在商标管理概述中，主要介绍商标的内涵、商标的基本特征、商标的种类，以及商标管理的研究对象、内容和体系。在商标产生的历史中，主要介绍商标一词的演化：词源学意义、原始含义以及近现代商标概念的含义；商标在各个发展阶段的特征和相关的研究方向。在商标定位中主要论述定位理论的来源、商标定位的程序、商标定位的策略。商标的定位策略主要有使用者定位、竞争者定位、产品类别定位、质量—价格定位、心理认识定位、生活方式定位等。在商标设计中主要探讨商标名称设计、商标标志设计、商标理念设计以及设计的原则。在论述商标形象时，小编侧重探讨商标形象的定义、商标形象的构成和商标形象的塑造。商标形象塑造的原则、商标形象塑造的过程以及商标形象的维护都是小编关注的重点。商标个性是商标管理中探讨的重点之一。关于商标个性的塑造、商标个性的特征与价值、商标个性的测量维度、商标个性的心理学基础以及怎样塑造鲜明的商标个性。商标形象的建立离不开商标传播：广告传播、公关传播、销售促进传播以及商标的整合营销传播。商标是以文化为支撑的，或者说商标仅有建立在文化基础之上才会有长久的生命力。商标战略是商标管理的前提，没有商标战略，商标管理就无从谈起。不同层面的战略对企业商标管理机构、管理人员提出了不同的要求。商标资产管理是商标管理中的又一重点。商标资产的建立、评估、保护以及商标危机管理都与商标资产的保值、增值相关。建立商标资产的评估标准和模型是商标研究人员的重要任务。小编对商标的发展趋势进行了展望，即在全球范围内，企业要保持竞争优势，就必须建立强势商标，同时强势商标要不断创新，才能永葆其领导地位。经济发展全球化的后果将是商标的国际化。跨国公司的商标管理实践已为我国企业拉开了商标国际化的序幕。