开发旅游文化地理标志商标的商业模式,开发品牌个性创造营销沟通优势

开发旅游文化地理标志商标的商业模式

在国外有关地理标志商标的研究有100多年的历史,地理标志商标保护制度的建立也有150多年的历史。而中国仅有不到20年历史。时间尽管短促,可是人们很快发现地理标志商标与经济文化联络之密切,用地理标志商标促进经济文化发展的作用之大,能够说,地理标志商标具有立竿见影,四两拨千斤的功效。有的地方政府或组织不惜重金打造文化旅游地理标志商标,如李白故里、夜郎国旅游地理标志商标的争夺,借以提升产品或城市形象,提高旅游经济的附加值,从而促进当地的旅游经济、特色经济、区域经济的发展,带动产品升级换代,转变经济增长方式,提高城市经济文化软实力,提高产品声誉和竞争力,扩大内需,促进外贸。概言之,可从如下4个方面开拓旅游文化地理标志商标的商业模式:(1)开展旅游文化地理标志商标及旅游商标的申请申请注册活动。现在除联合国双遗的申报火爆外,国内的旅游景区景点申请旅游地理标志商标保护的少之又少。在目前旅游资源竞争白热化、旅游缺乏文化内容的形势下,加强旅游文化地理标志商标的建设,无疑对推动旅游资源科学合理利用、提升旅游经济的内涵具有重要意义。现在且不说旅游地理标志商标,就是旅游商标的申请注册都很少,旅游景区景点如被侵权,找寻法律救济的手段少之又少,面对各种侵权行为,显得束手无策。(2)开展旅游文化地理标志商标的评比活动。旅游文化地理标志商标的评比至少包含如下内容:“旅游景区景点”评价排行榜;“城市建设标志”评价排行榜;“旅游文化符号地理标志商标”评价排行榜:“旅游地理标志商标产品”评价排行榜;“城乡文化地理标志商标”的评比排行榜。(3)开展旅游景区景点评比认证活动。现在旅游系统也开展过景区景点评比认证工作,但诚如宾馆的星级认证一样,多看重硬件、排场,而很少从自然、历史、人文的角度,更没有从法律的角度、知识产权的角度思考问题、发现问题、解决问题、打造景区景点可持续发展的名牌形象。例如我们可通过下列评比认证活动,带动景区景点文化地理特色的建设:最美自然景观旅游景区景点评价排名最具品牌价值景区景点评价排名“非遗”旅游产品评价排名;最具历史文化价值景区景点评价排名;最具创意景区景点评价排名世界文化和自然遗产经营管理保护模式评比排名(4)通过制定设计服务标准,提高服务质量和水平,取得定价权、话语权。我国流行一句口头禅:“最好的企业是做标准。”我们也常常批评欧美发达国家把持世贸规则的制定权和解释权,常使我们在国际贸易中吃亏、上当、受阻,而气愤不已,可是我们究竟怎样去做才能改变这种被动局面呢?我们要检讨自身文化的不足和种种误区,譬如我们是否认为仅有高新科技产品才有标,而忽略了传统文化、传统工艺、旅游服务也可形成自己的标准?如中医中药,是中国数千年来形成的民族瑰宝,价值无穷,可是日本、韩国根据汉方研制的药方却在国际上声誉日盛。韩国甚至将转抄中国《伤寒论》而形成的医学保健书籍《东学宝鉴》申请联合国非物质文化遗产,而中国的《黄帝内经》《伤寒论》《本草纲目》都没有申请联合国非物质文化遗产。申请联合国非物质文化遗产的保护并非一种简单的荣誉,获得一种虚无的名声,而是要占领高端阵地,取得该产品或服务的标准制定权、话语权。现在发达国家趁发展中国家因温饱问题“无暇西顾”之际,疯狂掠夺这些国家的传统文化遗产资源而发展中国家的人只重视西方的物质技术文明,而忽略自己的文化宝藏,忽略了自己独一无二的文化资源的价值。我们与其徒自悲伤,不如迅速行动起来,从旅游文化地理标志商标着手,重视地理标志商标的营运保护,带动特色经济、旅游经济、文化创意经济的发展,下定决心加大投入,抓住若干个领域和重大项目的标准制定权,或者取得某种规则的制定参与权,使其成为世界同类服务或产品的参考标准,在全球化的竞争中,彰显自己经济文化的发展水平和特色,岂不美哉？

开发品牌个性创造营销沟通优势

在感性消费时代，沟通将取代促销，营销沟通将成为营销是否取得成效的关键。而消费者是否认同企业的产品，在很大程度上决定其对品牌个性的认识与理解。美国营销学家菲利浦·科特勒对商品这样解释：“品牌是一种营销沟通的科学或工具，塑造品牌将使营销更加有效，品牌所传达的信息是主体的、全方位的，它包含三层结构：第一层是品牌识别，它是将一种产品与另一种产品区分开来；第二层是品牌形象，它是指品牌形象所暗示的象征意义；第三层是品牌个性，是更深层次的沟通方式。”品牌个性是品牌形象的核心与灵魂。凡成功的品牌都具有1个特征，就是以始终如一的形式将品牌传递给消费者，即这个品牌代表着什么。开发品牌个性是实现营销沟通的有效途径，与此同时，对于品牌个性开发过程也应根据是否能实现营销沟通这个目标来展开。