清晰的网站品牌识别系统管理,清远市:知识产权贯标补助3万元,实用新型专利资助1000元

清晰的网站品牌识别系统管理

品牌存在的价值在于它所具有的清晰意义,起到识别和沟通的作用。因此,创立网络品牌,首先要赋予网站独特的意义。优秀的网站名称(域名)能够让网络品牌具有某种先天优势,但仅仅依靠这是不够的,必须借助于一系列的推广活动。那些为世人瞩目的传统的伟大品牌,它们之因此现在拥有丰富而清晰的品牌含义是支出了几代经营者数十年的时间持之以恒地传播累积而得。然而,网络是没有地域界限的市场空间,其竞争形势已不容许我们做如此长时间的等待了。因此,创立品牌更有远见的做法是从一开始就把它看成1个确立的品牌,1个充满意义的品牌,并借由传播赋予品牌独特的明确的内涵和意义。也就是说,网络企业必须以一种“自上而下”而不是自下而上”的方式开展品牌工作。贝索斯曾告诉《品牌周刊》(Brandueek)的记者:“品牌有情况下像水泥,刚和好时可塑性极佳,时间久了,它就成型、难以塑造了。”因此,要在创立品牌的一开始就确立品牌识别系统,规划品牌发展的远景。具体地说,品牌管理者要为品牌建立全面的识别系统,不只是为品牌起个名称或设计1个标志而已。那么,什么叫“品牌识别”呢?它是我们习惯上所认为的品牌标志和名称设计吗?答案是否定的。国际上主流的品牌专家认为:品牌识别是动用一切有形和无形的要素筑起一层层坚实的品牌保护,筑起强有力的市场竞争壁垒,躲避市场上的明枪暗箭其核心是品牌的精髓、本性和存在意义(可比喻为品牌指纹或品牌基因),外圈则是品牌围绕其核心价值而展开的各种表现,它们组成1个由里及表的动态的、展开的品牌识别系统,这个系统构成了消费者对品牌的总体感觉和体验。说其动态,是由于品牌的核心价值要保持不变,而外层表现出的产品、技术、广告主题、细分市场要不断更新,从而保持品牌持久活力;说其展开,是必须品牌价值主张、品牌定位和品牌个性来执行品牌识别经过笔者对亚马逊网站研究得知,它经过数年努力建立起了完整清晰的品牌系统。品牌识别包含品牌名称、标识和图案,但远远不止这些符号要素。品牌识别是动用消费者因素驱动品牌资产形成的价值基础,它是品牌战略家们共同认可的品牌管理新思想。网络品牌的识别系统能保抑网络品牌不受网络空间纷杂过量的信息交流的干扰它激发人的左半脑和右半脑机制,启动相应的两种认知途径:中央途径和边缘途径。前者接收品牌的意义信息,后者接收品牌的形象信息。那些不法的假冒者能够用1个相似的品牌名称或标志,但无法复制整个品牌识别系统,无法控制全方位的品牌接触点,因而无法操纵消费者对品牌整体意义的感觉和体验。比起品牌识别,品牌形象是1个更常用的概念,它是借由传播推广品牌识别而得到的受众认知结果,或者说,品牌识别是品牌形象背后的含义。公司的价值观往往会给品牌识别注入积极的含义。例如,亚马逊公司以快速安全的送货系统及以客为尊的价值观吸引人们访问他们的网站。以客为尊的价值观其实包含许多要素,核心的是价格、品质、送货速度、服务态度以及技术革新等,这五种传统的企业价值观,亚马逊全都采用。它以折扣出售书籍,因而被认为是引起实体书店价格战的罪魁祸首;亚马逊的I-Click专利软件提高了他们的服务品质,同样的,只要有人访问亚马逊网站,它就提供个人化服务;亚马逊的配货中心涵盖范围横跨全美、遍及全球,能提供最迅速安全的送货服务;亚马逊网站一天24小时皆可进入,尽管访问者许多,下载速度却很快,能提供访客最便捷的服务。亚马逊经由自创或购并不断进行技术革新,不但让该公司保持科技领先的地位,还会有更多计算机族由于对新兴科技有兴趣而造访亚马逊网站。这些价值观大部分都是传统的企业价值观。尽管对亚马逊公司很重要,但毕竟电子商务不同于传统产业,亚马逊公司在传统的价值观中加入了新的价值观,那么就是“购物趣”,这项价值观承诺消费者在上网选购时乐趣无穷。因此,进人亚马逊网站后,不管你有没有购买该公司的产品,你都能够看到丰富的信息,参加像e-Bay那样的拍卖会,或寄张电子问候卡给朋友。从品牌识别的理论看,网站名称代表的意义更为重要。“亚马逊”(世界水量最大的河流,第二长河,位于南美洲北部)有着比商品性质本身更为深远的意义,这使得亚马逊能够从单纯的书籍中脱离出来,经营更多的产品,提供更多的服务。它先打响品牌以后再引进更多商品。有些市场人士认为贝佐斯扩増产品范围是个错误,这将降低该公司在书籍市场的地位。但事实上,它的品牌并未受损。由于贝佐斯声称,他的网站以产品多样化及高水准的服务著称。它的名称就是它的品牌,而这个品牌是根据周围环境来制定的,这让他能不断增加商品种类。

清远市:知识产权贯标补助3万元,实用新型专利资助1000元

一、资助类型

（一）专利授权资助

（二）专利代理师报考费用资助

（三）专利代理机构资助

（四）新认定知识产权优势、示范企业资助

（五）通过贯标认证资助

（六）授权发明专利转化为技术标准资助

（七）专利保险补贴

二、资助对象

在本市行政区域内依法申请注册的企事业单位、机关团体、其它组织和具有本市户籍或在本市创业、就业、求学的个人，符合条件的，均可申报。

三、受理范围

本次资助受理范围为：今年1月1日-今年12月31日发生并符合本次组织申报资助类型的专利项目（其中国内发明专利资助项目的受理范围为：今年1月18日-今年12月31日）。

备注：

1.专利授权资助时间的界定均以授权公告日为准；

2.通过贯标资助时间界定以申报项目完全达到政策要求的所有前提条件的时间点为准；

3.个人年度专利资助不超过5件。

四、资助标准及申报要求

（一）专利授权资助

1.资助标准

（1）国内（含港澳台）发明专利授权按实际缴纳官方规定费的50%给予资助（依据《清远市推进知识产权工作实施办法》）。

（2）实用新型专利每件资助1000元。

（3）外观设计专利每件资助300元。

2.申报条件

专利申请授权地址均在我市行政区域内的第一专利权人。

3.申报资料

资助申请表；专利证书或专利登记簿副本复印件、官方缴费票据（申报发明专利资助的提交）。

（二）专利代理师报考费用资助

1.资助标准

通过专利代理师（人）资格考试的，报名费按缴纳给有关部门的实际发生额给予全额资助。

2.申报条件

具有本市户籍或在本市创业、就业、求学的个人。

3.申报资料

资助申请表；本人户口簿复印件（非本地户籍提交近1个月缴交社会保险记录、学生证等）；专利代理师资格证复印件；考试报名费票据及报名通知文件复印件。

（三）专利代理机构资助

1.资助标准

（1）新登记申请注册的法人专利代理机构一次性资助8万。

（2）新登记申请注册法人专利代理机构分支机构一次性资助2万元。

2.申报条件

依法依规设立并经国家知识产权局批准或备案的专利代理机构（含分支机构）。

3.申报资料

资助申请表；经国家知识产权局批准或备案证明资料。　

（四）新认定知识产权优势、示范企业资助

1.资助标准

（1）国家知识产权示范企业一次性资助20万元。

（2）国家知识产权优势企业或省知识产权示范企业一次性资助15万元。

2.申报条件

本市行政区域内企业。

3.申报资料

资助申请表；认定文件。

（五）通过贯标认证资助

1.资助标准

（1）首次通过《企业知识产权管理规范》（国家标准GB/T29490-2013）认证，获认证当年已拥有有效专利且当年专利申请量5件以上（有效专利及专利申请地址须为我市行政区域内）的企事业单位，一次性补助2万元。

（2）完成“初次认证、监督审核至再认证首个认证周期的可再给予补助3万元。

2.申报条件

（1）本市行政区域内企事业单位；

（2）属于本次资助受理范围且未曾获得过二零一八年(含)以前知识产权贯标资助；

（3）知识产权贯标证书处于有效状态。

3.申报资料

资助申请表；贯标认证证书复印件；有效专利证书及当年申请专利的受理通知书及缴费单据复印件；再认证申请及缴费证明资料（申请再认证补助提交）。

（六）授权发明专利转化为技术标准资助

1.资助标准

（1）授权发明专利上升地方标准或行业标准的企业一次性资助10万元。

（2）授权发明专利上升为国家标准或国际标准的企业一次性资助20万元。

2.申报条件

转化为标准的发明专利为企业自主拥有，专利地址在我市行政区域内。

3.申报资料

资助申请表；发明专利证书复印件及专利申请摘要、权利要求书、说明书；经标准化行政主管部门备案的企业标准、正式发布的地方标准、行业标准或国家、国际标准文本。

（七）专利保险补贴

1.补贴种类

专利执行保险、专利侵权责任保险、专利权质押贷款保证保险等险种。

2.补贴标准

对购买专利保险的单位，按实际支出保费的30%给予补贴，每个单位当年获市专利保险保费补贴总额最高不超过1万元。

3.申报条件

（1）申报专利保险补贴的险种需经国家保险监管部门批准或备案；

（2）专利保险实行按年补贴，对采用一次趸交数年或分期付款方式的保险按1年补贴。对在保险期间失效的专利，不予以补贴。

4.申报资料

资助申请表;保险补贴汇总表；专利保险保单及保险发票复印件。

其它申报资料：申报人除根据具体申报项目提供资料的同时还需统一提供以下基础资料：

（1）主体资格证明资料：工商营业执照或法人单位证明（单位）、个人身份证复印件（个人）。

（2）收款账号：银行开户证明资料（单位）、存折或银行卡复印件（个人）。

五、不予资助的情形

有下列情形之一的不予资助：

（一）不属于本次受理范围的；

（二）已获得过市财政资助的；

（三）专利权属存在纠纷或已失效的；

（四）专利申请权或专利权曾发生跨市转让、转移或变更的（由市场监督管理部门确认企业名称或地址变更除外）；

（五）有证据证明其专利属于非正常申请的；

（六）未按规定提交资料或资料提交不全的；

（七）被列入失信联合惩戒或经营异常名录的；

（八）其它不符合有关法律、法规、规章规定的。

六、受理时间与地点

（一）申报时间：通知发布之日起至2021年3月31日，逾期申报的不再受理。

（二）受理方式：鼓励各申报人通过邮寄等少跑动方式递交资料，各县（市、区）地址及联络方式如下：

七、常见问题

（一）各申报人应于2021年3月31日前将申报资料加盖公章（申报人为个人的请签名并按指模确认）一式三份，邮寄或提交到所在县（市、区）或园区知识产权管理部门。

（二）有关申报资助电子版表格可登录清远市市场监督管理局官网--“办事服务--“表格下载栏下载（网址：http://www.gdqy.gov.cn/xxgk/zzjg/zfjg/qysscjdglj/bsfw/bgxz/index.html）下载。

（三）各县（市、区）、园区知识产权管理部门负责组织本辖区企业和个人申报资料的受理和初审，符合条件的申报资料统一汇总，并填写《清远市推进专利工作实施办法申报项目汇总表》，于2021年4月9日前正式行文报送至清远市知识产权局。

附件：1.资助项目一览表(今年)

2.清远市专利资助申请表及有关汇总表