近代酒类商标,近代商标边饰方形

近代酒类商标

?酒类商标主要有中国酒商标、洋酒商标。在20世纪初期的中国酒类商标中,都会出现一些具有本土文化特色的符号元素,有时是以文字表现,有时是单纯的图案呈现。例如,广东隆益祥记使用的“半枫荷”牌商标,整体如一只展翅的蝴蝶,中间的太阳形齿轮中书写商标名称(采用篆体形式),两边标注“注册商标”四字。尽管,在图形表达风格采用了较为现代的构成语汇,但商标主体仍然选用了具有本土特征的篆体汉字。再如广州陈太吉酒庄使用的商标便采用龙、凤对称式构图,中间插入“陈太吉”三字。与之类似的还有致中和号的“龙凤”牌,整个商标采用方形的仿单式构图,上方为龙凤图案,下方为商标文字、产品介绍和广告说明,形式更为古朴。与之呼应的是西洋酒类商标,大多采用极具异域风格的纹章式传统酒类标志,并标注英文名称。这种情况不仅出现于洋牌和专牌,一些中国人创制生产的洋酒也在商标设计延用纹章风格,仅在细节处稍作修改,整体特征仍保持纹章式图案结构。此中最为典型的便是张裕葡萄酿酒公司使用的“双麒麟”牌商标,整个图案仍为典型的纹章式对称构图,只不过将此中几个基本构成元素转换成中国式符号——麒麟、汉字、葡萄藤,尤其是两只麒麟,在姿态上完全效仿纹章图案中的支撑兽图案,造成一种符号识别上的分歧性,通过这种视觉上的措置创造出一种被中国受众和西方消费者同时接受的“合理性原则”。它提供了一种认知与理解上的续延,通过商标形式上的洋化特征反映出产品本身所具有的地缘与文化含义,但图形的互换又揭示出其所具有的产地信息,以及产品的受众群定位。通过符号间的变形和重组,设计者创造出一种全新的视觉形象,在看似分歧的结构组合与形体特征中,表现图形所具有的时代信息—跨文化背景下,一种独特而短暂的符号存在形式。

近代商标边饰方形

一般而言,边框纹样与内部主题应该在图案风格上保持一致,但也有一些边框设计旨在通过风格差异创造视觉上的冲击。从布匹颜料类商标分析可知,边饰花纹主要有传统与现代两种风格:传统纹样有花草、凤鸟、团云和多种吉祥图案,如蝙蝠、仙鹤、葫芦、石榴、寿桃、盘常等,除此之外还有如回形纹、钱形纹等传统几何纹样,图案模仿织锦、年画,色彩艳丽、转变丰富,同月份牌边饰极为相似;现代纹样主要指几何形装饰带,常见的有条纹、方格、圆点、菱形、波浪线等除此之外,还采用了许多具有现代感的图案,或者洋味十足的卷草,在图形组合上借鉴现代图案设计方法以及西洋绘画的镜框造型。边饰与商标图案的关系也具有多种模式,常见的主要有种:第一种,直接性联络。在这类商标中,边框可视为中心图案的延续或变体,在装饰风格与表现主题上具有一致性例如,“无敌图”牌布匹商标图案为传统的“蝶恋花”构图边框为了配合主题也选择了蝴蝶作为装饰纹样,构图完整统一。第二种,间接联络。在这类商标中,中心图案与边框的绘画内容具有一致性,但在细节上存有差异。例如,“眺西图”牌布匹商标图案为一女子面向大海远眺,为了呼应主题,四周的边框选择海浪、珊瑚、水草、鱼等与海洋有关的纹样作为装饰图案,使图案具有内在的协调性。与此相似的还有“新春图”牌、“五路进宝”牌等布匹类商标,由此推测此种装饰手法应是当时较为普遍的一种。第三种,反差,它具有三种形式。第一种是较常见的即时间上的反差,如传统图形与现代边饰的结合,反之亦然;第二种为内容上的反差,即指商标图案与边框设计不具有任何联络;第三种为色彩上的反差,主要通过冷、暖色调的搭配,造成一种视觉上的跳跃感。还有一类较特殊的边饰,它具有类方形结构,但在细节上又有所转变,可视为一种带有变形效果的边饰般而言,图形转变主要集中于四角和内心:四角上点缀大型的装饰花边,较传统的有蝴蝶、蝙蝠等,西式风格有卷草丝带等;而常见的内心形状主要有椭圆、哑铃或花瓣状形态,中心嵌入图案,使边框具有更为灵活、多变的形态。另有一种边饰在商标上端插入大型条幅或缎带,用以标注商标名称,具有极为突出的视觉效果。