麦当劳在欧盟失去Mc品牌保护,麦肯光明的商标印记

麦当劳在欧盟失去Mc品牌保护

麦当劳先前失去其品牌“Bigmac”的品牌保护后，又失去了针对其品牌之一“Mc”的品牌保护。Supermac的竞争对手在欧盟知识产权局（EUIPO）提出的异议是基于取消“Mc”商标的重新申请注册。麦当劳与Supermac之间的案子始于Supermac难以在欧盟申请“Supermac's”品牌的申请注册，由于麦当劳一向反对EUIPO的党派始终以其对“Mc”一词的专有权为由提出异议，从而阻止了该案，因此不应有其他任何一方谁可能会使用麦当劳以外的品牌。除此以外，mac”与麦当劳的品牌，例如“MACFISH”，“McCafe”和“McCHICHKEN”。因此，麦当劳认为Supermac的品牌不能在欧盟申请注册为商标。麦当劳提出的异议最终使Supermac的业务不想扩大其在欧盟的业务。除此之外，由于Supermac在欧洲联盟保护其品牌的努力始终失败，因此Supermac最终以麦当劳未对某些类型的产品和/或服务正确或诚实地使用“Mc”品牌为由，向EUIPO提出了取消“Mc”注册商标的请求。申请注册。基于这些异议，EUIPO审查了麦当劳的商标“Mc”，并决定通过取消麦当劳申请注册的某些类型的商品和/或服务的“Mc”注册商标来批准Supermac's提出的异议，由于已证明麦当劳没有使用该商标“Mc”代表已申请注册的几种商品或服务。关于上述情况，请注意，在欧盟，有关方能够通过证明其他申请注册方的商标自申请注册之日起5年内未在欧盟使用过，而向EUIPO提交注册商标的取消。在这种情况下，Supermac成功证明了麦当劳没有诚实地使用“Mc”品牌，因此EUIPO最终取消了某些类型的商品和/或服务的麦当劳“Mc”品牌申请注册。在印度尼西亚，第74年第20条第1款中关于商标和地理标志的第20年法律中也有同样的规定，其中指出：“申请注册商标的删除也能够由第三方以诉讼的形式向商事法院提出，理由是该商标自申请注册或最后使用之日起连续3年（3年）未在商品和/或服务贸易中使用过”因此，能够得出结论，自注册商标以来，必须使用已在印度尼西亚和欧盟申请注册的商标。假如未使用该商标，则可能会威胁有关第三方通过印度尼西亚的商事法庭或欧盟的EUIPO取消或注销该商标。

麦肯光明的商标印记

麦肯?光明是1991年底由美国麦肯世界集团(MCCANN-ERICKSONWORLDWIDE)与《光明日报》社合资组建的专业广告公司。公司一贯秉承“善诠涵意,巧传真实(TRUTHWELLTOLD)”的服务宗旨得到了顾客的认同和市场的认可。自1995年至今,营业额连续数年全国排名第二。商标印记(BrandFootprint)是麦肯?光明开发的1个商标识别工具,用以定义商标的真正内涵,以利于营销人员有效管理并建立商标。商标印记是对某一商标的意义以及个性的宣言。更精确地说,商标印记必须能够:(1)包含该商标的3个主要意义;(2)反映这3个意义的3个重要个性特征。所谓商标意义,是指1个商标在消费者心目中产生的印象。商标意义由个层面组成:首先是基本层面,是商标与过去的联络,也能够说是商标与产品之间的联络;其次是情感层面,是描述商标与消费者之间情感联络的层面;再次是方向性的层面,是关系到商标将来发展的层面,即商标管理者的意向。发展“商标印记”的过程有5个步骤：1.发现该商标的现有联想意义这是对现有商标而言,新商标不必须做这1步。找到消费者对该商标联想的方法有消费者投射法(例如:图像归类法、商标联想法、商标拟人法);(2)重度使用者习惯的调查;(3)让非常熟悉该商标及对该商标特别有研究的人来下判断,由于这些人对消费者的观点特别敏感;(4)让熟悉该商标的人在小组探讨会中列出自由联想意义的“清单”来。2.找出竞争商标的“印记”这将有助于找出1个产品类别的主要需求点、竞争商标在消费者认知上所占领的位置,以及各竞争商标中最主要的差异点。3.找出商标的意义把各种对该商标的联想,归类为几个最能使消费者相信的该商标的正面印象,再对该商标的意义进行调查以适用未来的发展。必须把这些意义精确地写下来,同时加以活泼化成为商标的一幅独特的图画。例如,一身绿色树叶的充满朝气的年轻人图片表现出绿巨人豌豆的新鲜和天然;ESSO的老虎图像则表现出ESSO石油强劲的动力。4.找出商标的个性特征一旦商标意义被明确后,与这些商标意义相对应的商标个性即可轻易地找出来。最终设定的商标个性必须非常简明清晰。5.修正以完成的“商标印记”评估竞争情势后,以一种全面性、关联性及强势的远见去评估这个商标的意义和个性。表3-6是美国运通(AMEX)和维萨(VISA)信用卡的商标印记。通过对比能够分析,即使同为信用卡,由于商标意义和商标个性存在显著差异,商标也是不太一样的。