建立世界知识产权组织公约制定的背景和目的,建立推广优秀品牌创建活动的机制

建立世界知识产权组织公约制定的背景和目的

(一)《建立世界知识产权组织公约》制定的背景1883年《巴黎公约》的缔结，成立了保护工业产权巴黎联盟;1886年《伯尔尼公约》的签署，成立了保护文学艺术作品伯尔尼联盟。两个联盟分别设立了各自执行行政管理事务的国际局，依据巴黎公约和伯尔尼公约的授权，这两个联盟国际局都由瑞士联邦政府监督管理，其秘书长由瑞士联邦委员会任命，一般性的事务由瑞士联邦对外事务部负责处理。1893年，瑞士联盟政府将两个国际局合并，称为“保护工业产权和文学艺术产权联合国际局”，后来定名为“保护知识产权联合国际局”，最初其总部设在伯尔尼，1960年为了与联合国和其他国际组织相邻近，它的总部迁到日内瓦。第二次世界大战结束后，许多政府间组织发生了转变，为了适应当时的国际形势的必须，使“保护知识产权联合国际局”独立于瑞士联邦政府，并进而使该机构成为联合国的专门机构。根据“联合国际局”的提议，巴黎联盟和伯尔尼联盟成员国于1967年提议成立世界知识产权组织，1967年7月14日两联盟中的51个国家在斯德哥尔摩签订了《成立世界知识产权组织公约》，该公约于1970年4月26日正式生效，世界知识产权组织随之成立，原“保护知识产权联合国际局”全部职能转由世界知识产权组织国际局管理。《成立世界知识产权组织公约》于1979年进行了修正，截止2010年5月，共有184个国家加入该公约。我国于1980年6月3日正式加入该公约，成为世界知识产权组织的第90个成员国。(二)《建立世界知识产权组织公约》制定的目的《建立世界知识产权组织公约》在序言中规定:“各缔约方:有志于在尊重主权和平等基础上，为谋求共同利益，增进各国之间的了解与合作而贡献力量;有志于为鼓励创造性活动而加强世界范围内的知识产权保护;有志于在充分尊重各联盟独立性的条件下，使为保护工业产权和文学艺术作品而建立的各联盟的管理趋于现代化并提高效率。特协议如下:第3条规定:‘本组织的宗旨是:1.通过国家之间的合作并在适当情况下与其他国际组织配合，促进世界范围内的知识产权保护;2.保证各联盟之间的行政合作。’”由此能够看出，该公约制定的目的就在于成立世界知识产权组织，在尊重主权和平等的基础上，通过各缔约方的合作以及巴黎联盟和伯尔尼联盟的合作，在世界范围内保护知识产权。

建立推广优秀品牌创建活动的机制

将在1个市场上取得成绩的品牌创建活动推广到其他市场。这是创建国际化品牌。保证品牌创建连贯性．一致性．快捷性的重要方法。宝洁公司通过赋予各国品牌小组品牌塑造计划的权力。从而得到了非同寻常的效果。特别是当1个品牌处于经营困境中时。公司总是鼓励各国品牌小组独立地找寻获胜的途径。一旦找到1个成功的办法。公司就迅速在其他国家进行实验并尽快执行。例如。潘婷PRO—V是宝洁公司于1985年购并的1个小品牌。公司试图扩大它在台湾的忠诚顾客群规模。却没有取得显著的成效。可是其品牌战略家们却发现。让有优异发质的模特来展示她们闪闪发亮的健康头发非常有用。尽管人们知道模特展示的头发并不是真的。但他们还会在心里想“我要拥有那样的头发”。于是。该品牌使用“秀发健康亮丽。乌黑有光泽”的广告语。在6个月内就成为台湾市场的领导品牌。这一观念及广告支持在其他市场也取得了巨大成效。之后推广到70个国家。潘婷现已成为1个国际化的大品牌。而这一切都源于中国台湾。雀巢公司泰国分部的咖啡销售业绩平平。市场的增长速度远远达不到预期。该分部借用雀巢公司希腊分部在夏季促销中使用的冷咖啡饮料——NestleShake方法。经适当改进后推广到泰国市场。他们特意设计调制饮料的塑料容器。为宣传这种饮料。还引入Shake这一舞蹈。举办了Shake小姐比赛。通过这次活动。雀巢咖啡在泰国的销售额从1987年的2500万美元迅速增长到1993年的1亿美元。从以上案例能够看出。跨国公司手中握有国际性的品牌。又在某些市场上收购老的民族品牌。依靠这些品牌的地区优势占领市场。在一些国外市场。假如没有地方名牌能够利用。它们就会使用国际品牌。总之。凡有可能。就使用国际品牌；凡有必要。则使用民族品牌。这就是跨国公司占领全球市场的品牌策略。全球消费者行为与市场资讯权威机构AC尼尔森公布的报告显示。在国际市场上仅有43个消费品牌每一年销售额超过10亿美元。从而真正成为全球化品牌。按品类区划。在这些品牌中。以饮料品牌占最多。有13个品牌。零食小吃品牌有3个。香烟品牌有4个。按制造商区划。这43个品牌来自23个制造商。其中8个制造商拥有两个以上品牌。百事集团拥有6个品牌。PhilpMorris和宝洁有5个。可13可乐公司有4个。而金百利．吉利．雀巢各有2个。43个品牌的总销量达到1250亿美元。其中。近3／4销售额来自于这8家制造商。