标准必要专利许可知多少专利申请,标准色设计

标准必要专利许可知多少专利申请

标准必要专利许可知多少?专利申请

当前，我国经济发展进入新常态，创新成为引领发展的第一动力。知识产权作为激励创新的基本保障、发展的战略性资源和竞争力的核心要素，其作用日益凸显。习近平总书记多次就加强知识产权保护和运用作出重要指示批示。去年底，国务院印发了关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见，对知识产权强国建设作出了重要部署；今年初，又将知识产权“十三五规划纳入到了国家重点专项规划当中。2016年09月，《消费品标准和质量提升规划（2016—2020年）》国办发〔2016〕68号发文明确提出要“改革标准供给体系。……鼓励将拥有自主知识产权的关键技术纳入标准，推动技术创新、标准研制和产业化协调发展。标准必要专利的许可使用，将成为商业运作模式绕不开的话题。

然而，一方是被许可人认为收取的专利许可费过高，一方是专利权人宣称自己提出的费率水平公平、合理，符合FRAND原则。公说公有理，婆说婆有理。标准必要专利许可到底应该怎样收费？

与普通专利不同，标准必要专利被纳入技术标准，实质上是利用公权力推广实施相关专利技术，标准的实施者为了使其产品符合标准并进入市场而必须实施标准中包含的专利，并无选择自由。因此，标准必要专利的专利权人需按照“公平（Fair）、合理（Reasonable）、无歧视（discrimination）原则（FRAND原则），对标准实施者给予许可。可是，在许可谈判实践中，怎样判断专利权人提出的许可方案是否符合FRAND原则，专利权人和标准实施者往往各执一词，很难达成一致。每1个专利权人都希望对自己的标准必要专利获得尽量高的许可费，而标准实施者则希望降低其支付给每1个专利权人的许可费，以避免造成过高的专利费堆叠。这种分歧导致一些许可谈判历经数年都不能达成一致。

目前，从美国、欧盟和中国的相关案例来看，法官在判定标准必要专利许可费率是否符合FRAND原则时，遵循的主要原则有：FRAND专利许可费必须为专利权人提供合理补偿；许可费应当限定于技术本身具有的价值，而不包含由于专利纳入标准后所产生的增值部分；在明确FRAND专利许可费率时，法院应对比其他类似许可协议。据悉，在微软诉摩托罗拉专利侵权案以及华为诉美国IDC公司案中，法官判定FRAND许可费率主要采取了可比许可协议的方法，而在处理Innovation和数家企业间的专利诉讼案时，法官采取了公式法计算专利许可费率，选择适合于目标专利的价值评估方法（成本法、收益法或市场法）。

司法能够为推动、促进双方按照FRAND原则进行真诚、务实的谈判创造条件，但鉴于标准必要专利的复杂性、FRAND原则的复杂性以及司法活动本身的有限性，司法本身很难彻底、全面解决专利权人和标准实施者之间的许可问题。更多地还是必须专利权人、被诉侵权人充分协商，达成一致。为了增加在谈判中的筹码，建议企业平时多练‘内功’，密切跟踪技术发展方向，找出技术创新突破口，进行周密的专利布局，形成强有力的专利组合，积极参与标准的制定和修订，提高话语权。在获得专利许可前，应做好尽职调查，充分调查专利所属的技术领域、法律状态、权利期限、专利质量等信息，对许可专利做出准确判断和分析，以确保物有所值。在专利许可之后，应充分利用技术，更快占领市场，以便做到物尽其用。通过组建或加入专利联盟抱团取暖，也是个不错的选择。联盟内部的企业实现专利的交叉许可，对联盟外部共同发布联合许可声明。可是前提仍是手里要有核心专利或标准必要专利，心里才能有底气。

标准色设计

标准色是指经过设计后被选定的代表商标形象的特定的某一色彩或一组色彩。如IBM的蓝、可口可乐的红和白等。色彩是视觉感知的基本因素,它在视觉识别中的决定性作用,使得企业必须规定商标的用色标准,使商标标志、名称等色彩实现统一化和保持一贯性。标准色常常与商标标志和商标名称等配合使用,被广泛应用于广告、包装、建筑、服饰以及他公共关系用品中,是商标视觉识别中被普遍运用的1个要素。标准色的选择以反映商标的价值理念、商标形象为主要依据,但还要考虑消费者的心理感受、颜色的含义以及视觉性。因此,下面我们从了解色彩的基本知识开始。（一）色彩概述1.色彩要素色彩有3个基本的表现要素,即色相、明度和彩度色相指色彩的相貌。它是区别一种色彩特质的名称及相互混调的色彩明度指色彩本身的明暗度。在无彩色上,由白至灰至黑的整个过程都是明亮度所形成的。因此,低明度指阴暗的颜色,高明度指明亮的颜色。在有彩色中,黄色明度最高,蓝色明度最少。彩度指色彩的纯度、浓度或饱和度。色彩越强则纯度越高。纯色除了本色外,有三种转变:纯色十白色=清色;纯色十黑色=暗色;纯色十灰色=浊色。了解色彩表现的三要素是对色彩研究和运用的基础。三要素的转变能够形成色彩的调和感觉,从而也能形成不同的心理效应和不同的色彩表现力。2.色彩感色彩能有力地表达情感,在不知不党中影响人们的精神、情绪和行为。不同的色彩会唤起人们不同的情感,对色彩的心理感知在一定程度上也取决于人的主观审美情趣和爱好。尽管如此,在长期的社会发展中,许多色彩已经能较为固定地传达一些人类感情上共同的东西。一般而言,我们把人类对于色彩的感知大致归为以下几种类型。(1)色彩的冷暖感在人类对色彩的各种感知中,冷暖感最为敏感,这不仅与人类的生理特征有关,也与人类对客观世界的经验分不开。如红色是可见光谱中波长最长的,引起人的心理反应也是最强的,因此红色一般给人火热、冲动、积极、热烈的感觉,很容易使人联想到火和太阳。蓝色在可见光谱中波长较短,人们对它们的心理反应也比较冷淡,这样的色调容易让人产生忧伤、宁静、消极的感觉。以绿色为代表的中性色,给人的视觉刺激比较小,能够使人产生轻松、休闲的感觉。当然,色彩的冷暖感也不能一概而论,在不同的外部环境下,人们对色彩的冷暖感会发生一定的转变。(2)色彩的华丽感一般而言,色彩是否华丽、素雅,在一定程度上取决于色彩的三要素。从色相上看,暖色给人的感觉相对华丽,冷色给人的感觉相对素雅;从明度上看,明度高的色彩给人的感觉相对华丽,明度低的色彩给人的感觉相对素雅;从纯度上看,纯度高的色彩给人的感觉相对华丽,纯度低的色彩给人的感觉相对素雅。混合色的华丽与素雅取决于混合色中每一种单色的特征和混合色各要素的对比效果。(3)色彩的进退感在同一背景的村托下,有的色彩会让人感觉距离近,而有的色彩会让人感觉距离远,这就是色彩的进退感。从色相上看,红色、橙色、黄色等暖色通常给人前进的感觉,而蓝色、紫色等冷色给人后退的感觉;从明度上看,明度高的色彩通常给人前进的感觉,明度低的色彩给人后退的感觉;从纯度上看,纯度高的色彩通常给人前进的感觉,纯度低的色彩给人后退的感觉。(4)色彩的形态感经研究表明,色彩的形态和动感可由其自身语言所唤起的鉴赏者大脑皮层的“场效应”引起,不同的颜色能让人产生一定的形态感,由此产生色彩的“形貌论”。瑞士色彩教育家约输内斯?伊顿认为:红色给人正方形的视觉感,这是由于红色具有前进感、充实感等特征,这些特征与正方形给人庄重、安定的感觉相似。同样,黄色和三角形给人敏锐、活跃、进取的心理感受,还有蓝色与圆形、绿色与六边形、橙色与长方形、紫色与椭圆形都有类似的视觉心理感受。(5)色彩的胀缩感它的产生缘于色彩光波的长短、强弱与视网膜接收时产生的扩散性。具体表现为同样面积的色块,有膨胀感的色块显得比较大,有收缩感的色块显得比较小。一般认为暖色、亮色、纯色有膨胀感,冷色、暗色、灰色有收缩感。在设计中,应注意由色彩的胀缩感而产生的错觉效果。(二)标准色设计的原则1.体现商标的个性和形象商标视觉识别的各个要素都必须围绕商标的价值理念,体现商标的个性和形象,标准色也不例外。由于色彩引起的视觉效果容易给消费者留下深刻的印象,因此选择适当的标准色对于传达商标价值理念,展现商标个性和形象有特别的作用。如马自达汽车的钻蓝色,体现了“进取性、高品质和丰富的人间性”;再如麦当劳的黄色,醒目、大方,示意其高品质、大众化的服务。2.突出与竟争商标之间的差异性显眼夺目,与众不同的色彩能够扩大商标的识别性,标准色的设计应突出与竟争商标之间的差异性,以期达到同竞争商标明显区别的目的。马自达考虑到当时日本其他汽车的品牌标准色大多为红色,故其选择钻蓝色作为商标标准色,除体现其商标个性和形象外,也突出了自己与竞争者的区别。3.适合消费者的心理感受色彩联想与人的主观感情有很大的关系,进行标准色设计时一定要考虑消费者的心理感受。除了给人较为普遍的视觉感受之外,色彩在引起的人的心理感受方面还会受到其他些因素的影响。例如受不同地域文化的影响,人们对色彩的心理感受表现出不同,像黑色在大多数东方国家象征哀悼,而在西方一部分国家却象征着欢快。其次,年龄和性别的差异也影响人们对色彩的感知。一般而言,儿童比较偏爱暖色,而成年人比较偏爱冷色,男性比较偏爱冷色和纯度高的色彩,女性则比较偏爱暖色和纯度低的粉色等。商标标准色设计时,要充分考虑消费者的这些心理特征,尊重他们的风俗习惯和心理感受,避免由于色彩使商标在传播过程中同消费者的接受心理发生分歧。4.尽可能单纯标准色设计要尽可能单纯、明快,力争以最少的色彩表现最多的含义,达到精确、快速地传达商标信息的目的。商标标准色设定的色彩种类不宜过多,一般限制在3种颜色以内,现有大多数的商标标准色是单色或双色。单色具有集中、强烈的视觉效果,方便传播,容易记忆。如麦当劳的黄色、3M的红色、海尔的蓝色等。双色追求色彩组合效果,能增强色彩的律动和美感。如可口可乐的红与白、富土的红与绿、美津浓的钻蓝与天蓝等。(三)标准色设计的程序标准色设计可分为以下4个阶段:1.色彩情况调査阶段调查的重点在于分析商标本身与竟争商标之间的差异,特别是在使用色彩方面的差异,同时还要分析色彩与商标价值理念的关系、商品色彩的特点以及消费者的评价、企业环境和企业宜传色彩的情况等,以利于未来的整体作业。2.色彩设计方案阶段色彩设计方案要考虑用什么样的颜色才能表现商标形象的特质以及明确的颜色怎样搭配。如明确以什么为基础色、主调色,以什么为搭配色、重点色。基础色是指面积占据最多的颜色,主调色则是指占据优势地位的颜色。为了取得较好的设计效果、便于识别,标志色一彩的诱目性、明视性要高。同时,设计时还要注意配色调和的美感,可根据色相、色调的合理组合,设计出正式、安定、高级的感觉。3.色彩规范阶段色彩设计方案决定后,还须制作用色规范和用表色符号,同时标明色彩误差的宽容度,便实施标准化管理。4.效果测试阶段标准色设计出来后,还须追踪考察设计的成效,同时将信息反馈资料作为商标形象更新时的参考。