商标标志物的作用

1.商标标志物能够引发消费者联想商标标志物中的有关信息会引发消费者的联想，特别是那些有关产品属性的标志物最容易引起消费者的联想。2.商标标志物能够促使消费者产生喜爱的感觉风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，从而对该公司产品产生好的印象。例如，QQ的企鹅图像、康师傅方便面上的胖厨师等。这些标志都是可爱的、易记的，能够引起消费者的兴趣，并使他们对其产生好感。而消费者都偏向于把某种感情（喜爱或厌恶）从一种事物上传递到与之相联络的另一事物上。因此，由于企业或商标标志而使消费者产生好感，在某种意义上能够转化为积极的企业联想，这将有利于企业经营者开展营销活动。3.商标标志物是公众识别企业的指示器风格独特的商标标志物是协助消费者记忆的利器。检验商标标志物是否具有独特性可采用认知测试法，即将被测商标标志物与竞争商标标志物放在一起，让消费者辨认，辨认支出的时间越短，就说明标志的独特性越强，反之亦然。一般来讲，风格独特的商标标志物会很快地被找出来。可是，当商标标志物与产品类别联络过于紧密时，将会阻碍企业的商标延伸扩展。