完善商标禁用标志的规定,完善食用菌注册商标和保护机制的策略

完善商标禁用标志的规定

原《商标法》对商标禁用标志的有关规定,未区分申请注册商标和未申请注册商标,统一作了要求。我国实行商标自愿申请注册原则,申请注册商标和未申请注册商标的法律性质不同、要求不同、管理也不同,对申请注册商标的管理要严于未申请注册商标。对商标标志的使用管理应当区分申请注册商标和未申请注册商标两种情况,分别规定普遍适用的禁止性规定事项和仅对申请注册商标适用的禁止性事项,以使有关规定更为准确和便于操作。因此,新《商标法》将过去的第八条有关商标禁用标志的规定分为两条,其中一条对申请注册商标和未申请注册商标均禁用的标志作了规定,另一条对申请注册商标禁用的标志作了规定。其中,对于所有商标禁用标志,新《商标法》除保留有了原《商标法》的大部分规定外,根据巴黎公约第六条之三要求成员国禁止将其他成员的官方标志、检验印记作为注册商标的规定,增加项禁用标志的规定,《商标法》第10条第四项规定,“(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的,但经授权的除外”;并在第(一)项中增加以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的”标志,不得作为商标使用。对申请注册商标禁用标志作了如下规定:“下列标志不得作为注册商标:(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号;(二)仅仅直接标明商品的质量、主要原料、功能、用途重量、数量以及他特点的;(三)缺乏显著特征的。”上述这些标志之因此不得作为注册商标,是由于这些标志,不具有显著性,不能发挥申请注册商标的便于消费者识别商品或者服务来源的作用;并且许多标志大家都在使用,赋予其排他性的权利,对于其他生产者、经营者或服务的提供者有失公平。但实践中,有些原本不具有显著性的标志,经过长期使用,受到市场的认可,逐渐具备了显著性特点,以至于大家一提到此商标,就能联想到是哪家企业生产的产品。如“永久“五粮液”、“两面针”等商标,有的反映了商品的质量或原料,有的原本缺乏显著性,但因长期使用,广为消费者熟知,取得显著性特征,并便于识别,因而这些注册商标申请均被核准申请注册。因此,《商标法》对此作了例外规定,“前款所列标志经过使用取得显著性,并便于识别的,能够作为注册商标。

完善食用菌注册商标和保护机制的策略

完善注册商标机制商标本身是一种创造，可是和发明创造又有所不同，商标和商品、商业、商誉有着不可割裂的关系，食用菌的注册商标能够有效促进产品销量和价格的上升，大幅提升商业信誉。抽样研究了地理标志申请注册后一些食用菌产品的价格增长状况，结果显示，在15个月内，地理标志申请注册和食用菌产品的价格转变呈现正比的趋势。食用菌商标准入上首先要完善食用菌商标立法，将注册商标和规范管理结合起来，建立商标诚信管理机制，构建安全准入和评价机制，采用HACCP规范管理，以HACCP体系推动工厂化生产自控[9]。其次，要做好食用菌品牌产业分类，打造国际驰名商标，培育地区特色品牌，提升市场美誉度，强化标签、成分、生产过程，严格的质量控制体系，打造标准化的作业程序，完全可追溯的产品，强大的品牌效应。第三要完善商标使用权管理机制，为农户提供商标使用权的同时，设置相关品质标准，规范管理过程，确保商标的品质。龙头企业、合作社、行业协会、科研院所参与制定相关标准，保证食用菌品质，建立绿箱包装识别系统，鼓励企业申领绿色食品证书，与国际认证公司接轨。强化商标和知识产权保护首先，提升知识产权保护水平，加大违法成本惩处力度，借鉴日本经验，注重知识产权保护，政府专门出资支持特色品种的DNA鉴定，加强优良品种的保护；群众和政府机构积极运作，加强海外品种保护；三是对海外进口产品进行DNA检测，加强知识产权保护，引进自主产权轻量化设备。其次，要适合限制商标权的不断扩张，使用原产地命名控制，参考日本大分香菇，法国的原产地品牌管理的经验，利用食用菌产业聚集的地理优势，打造食用菌地理标志保护产品，例如庆元香菇、龙泉灵芝。最后，食用菌追溯体系至关重要[10]，因此要将商标战略和质量追溯检查系统结合起来，建立乡镇一级检测单位，实现食用菌产品的全面追溯。同时，加强食用菌商标专项整治，利用食用菌商标推动知识产权创新。建立使用商品发展战略商标富农是乡村振兴的重要战略，当前我国尽管是食用菌生产大国，可是消费水平较低，人均消费量仅为日本的十分之一，在国际上又面临着荷兰、英国、法国、日本等发达国家的竞争。因此要扩大国内市场需求，宣传WHO推荐的“一荤一素一菌”的膳食结构理念，建立食用菌商标的顾客忠诚度，打造都市食用菌品牌、菌类药物品牌，生态食用菌品牌、绿色食用菌品牌、循环食用菌品牌和有机食用菌品牌。要善于利用品牌创新，有些珍稀食用菌本身就是品牌，例如灵芝一直是与人参齐名的珍贵药材，历史上千年灵芝一直被神话为起死回生的神药。因此，要创新利用这些品牌标志，鼓励商标创新，依托食用菌深加工打造特色商标、绿色食用菌、有机食用菌品牌，创新食用菌保健品、饮品、调味品、罐头食品、腌制食品的商标标识，利用互联网和电商提高商标识别率。整合食用菌产业标识，打造食用菌特色景观和生态旅游产业，建立整体标识，发展食用菌特色餐饮小吃、做好生态保护，培育野生食用菌品牌，将野生食用菌资源转化为商品化标识。表2国际市场食用菌产业结构