网络商标的发展方式

1．企业官网中的网络商标形象建设企业官网是网络营销的基础，也是网络商标建设和推广的基础。企业官网中有许多能够展示和传播商标的机会，如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的企业介绍和企业新闻等。但现在许多企业官网的问题是，缺乏良好的形象难以抓住用户的眼球，或者一味追求美观，忽略了搜索引擎的优化设计。因此，一定要充分了解企业在网站制作方面必须做什么，不能做什么。2．网络广告宣传中的商标传播企业商标离不开广告，而将商标建设为名牌更必须广告的支持。大卫·奥格威曾说过：“每一则广告，都是为建立商标个性所做的长期投资。”网络广告的作用主要表现为商标推广和产品营销。必须注意的是，网络广告一定要注意目的、方法和实施中的细节。竞争战略大师迈克尔·波特指出：“仅有不断坚持自己的战略而从不发生游离才能获得最终的胜利。”保持广告主题和形象的稳定，才能在消费者心中留下明确的商标形象。3．搜索引擎营销中的网络商标推广搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一，用户通过某个关键字在检索结果中看到的信息是1个企业/网站网络商标的第一印象，这一印象的好坏则决定了这一商标是否有机会被进1步认知。网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前，是利用搜索引擎营销手段推广网络商标的基础。这也说明，搜索引擎的商标营销以企业官网的营销方法为基础。利用搜索引擎进行网络商标推广的主要方式，包含在主要搜索引擎中登录网站、搜索引擎优化、关键字广告等。搜索引擎的网络营销价值不仅体现出网络营销的效果，也体现出企业网络商标的创建和提升。4．电子邮件中的网络商标的建设和传播由于市场工作的必须，企业每天都可能会发送大量的电子邮件，通过电子邮件向用户传递信息，也就成为传递网络商标的一种手段。利用电子邮件传递营销信息时，邮件内容是最基本的，商标信息的传播仅有在保证核心内容的基础上才能获得额外的效果。5．网络事件营销中的商标传播作为1个必须充分利用网络优势打造商标的企业，必须十分注重公关活动和事件营销，由于商标的树立和推广必须高度的商标忠诚和口碑效应。当然，根据公司规模和实力的大小，在此方面的投入也应有所不同，关键是把握好广告费用和公关费用的平衡。“蒙牛”通过与“神舟五号”的嫁接，加上广告、公关、营销促销的及时跟进，已由行业第四一举上升至榜眼之位，而液态奶产品更是攀升为行业霸主，可谓“牛气冲天”。6．持续不断塑造网上商标形象一些年轻的网络企业能够很快建立起商标，但没有一家公司能够打破传统营销的规律：商标形象不是一蹴而就的，想要成为网上的可口可乐或是迪斯尼，必须长久不断地努力与投资。在瞬息万变的网络世界中，仅有掌握住这个不变的定律才能建立起永续经营的基石。