手游版权价值的评估分析,手镯戒指等首饰配件申请注册商标属于多少类

手游版权价值的评估分析

原标题：手游版权价值的评估分析

近几年中国游戏市场的收入保持着快速增长的趋势，付费用户的增加和付费能力的提高，不断推动着游戏行业的高速发展，2020年中国手游市场规模2096.76亿元，同比增长32.61%，手游销售收入占整个游戏市场销售收入近75%。那应当怎样对手游版权价值进行评估分析呢？

近几年中国游戏市场的收入保持着快速增长的趋势，付费用户的增加和付费能力的提高，不断推动着游戏行业的高速发展。手机游戏作为能够大量吸引用户和流量的应用，已经成为当下各大互联网巨头争相抢占的市场。根据智研咨询披露的数据，2020年中国手游市场规模2096.76亿元，同比增长32.61%，手游销售收入占整个游戏市场销售收入近75%。2020年国内手游用户达到6.5亿人，每个用户平均消费增长至320.61元。预计在未来几年中，手游行业仍将保持迅速发展的趋势。因此，对手游软件所涉及的版权进行合理估值定价，在手游开发商对外融资、投资者对游戏或厂商进行投资等环节中均具有重要意义。那应当怎样对手游版权价值进行评估分析呢?

一、手游盈利模式分析与评估思路明确

游戏的盈利收入模式影响着游戏商业价值的兑现。通常手游的盈利方式有以下几种：付费下载、广告收入、道具出售及衍生品开发。用户一次性付费下载取得手游安装包以及游戏内嵌广告是手游最直接的盈利方式。除此之外，目前几乎所有名义上的免费手游，都会通过向玩家出售道具、皮肤等虚拟用品来实现盈利，该方式所占收益比重非常大。除上述方式外，进行衍生品开发(包含跨平台运营)也是实现盈利是手游的此外一种商业模式。例如，将手游平移到Switch、PS等其他平台上运营，就涉及对手游版权的衍生品开发并获得收益，当然进行这种衍生品开发存在一定风险。

在对手游的版权价值进行评估时，我们主要考虑的是待估手游版权所带来的能够预测的预期收益。从上述游戏盈利模式分析可知，这种收益来源于付费下载、广告、道具出售以及衍生品开发产生的收入。其中前三种属于对游戏版权的规避风险的基础应用所带来的商业收益，而衍生品开发是对手游版权的合理开发利用带来的超额价值。实践中，大多数版权价值评估仅针对明确的未来现金流进行折现估值，这部分价值的评估将在本文第三部分进行分析。而手游版权衍生品开发带来的超额收益估值，涉及手游版权的期权价值，将在本文第四部分进行简要探讨。

二、评估基本要素与评估方法的明确

（一）评估基本要素

手游版权价值评估时，必须明确相关要素，以下模拟某手游工商企业转让其持有的某手游版权为例，进行估值时首先明确以下基本要素。

要素类型

具体内容

经济行为

某XX游戏公司拟转让拥有的某XX游戏软件 Ver x.0 版本的版权（项下财产性权利）

评估目的

对某XX游戏公司拥有的某XX游戏软件 Ver x.0 版本的版权在评估基准日所表现的市场价值作出公允反映，为游戏公司拟转让该游戏软件 Ver x.0版本的版权提供参考依据。

评估对象

委托方拟实施经济行为所涉及的某XX游戏软件 Ver x.0版本的版权

评估范围

同评估对象内容

价值类型

评估对象在评估基准日所表现的市场价值

评估方法

根据案例具体情况，通常采用收益法估值，后文分析

评估基准日

为了保证评估结果的时效性，并与评估目的的实现日尽可能接近

（二）估值方法的选择

在游戏文化与流行趋势快速更迭的今日，游戏产业面临着极其不稳定的社会及市场环境。前文在评估思路中已经提及，手游版权的价值较适合运用收益法进行评估。这里对收益法与成本法、市场法这三种基本评估方法在手游估值领域应用上的比较如下：

评估方法

评估主要逻辑

适用性分析

成本法

从资产购买者的角度出发，对资产的相关成本进行重置，并认为没有任何理性的购买者会愿意付出高于资产成本的价格购买资产。

手游的版权价值在一定程度受开发及投入成本影响，可是手游版权价值并不取决于成本。游戏的高成本并不代表高收益，低成本的手游作品也完全能够有很好的市场与收益。

市场法

通过对比市场上的可比交易案例获得基础市场价格，并通过调整部分参数得出待估资产的市场价值。

目前并不存在1个活跃公开，且与待估游戏相类似的版权交易数据是能够获得的手游版权交易市场。并且手游作品之间经常不能完全形成替代。

收益法

基于手游版权未来所能带来的收益来评估其价值。

考虑了版权未来收益所带来的现金流与应承担的风险，因此在版权投资、转让、质押为目的的评估中经常采用。

对多种不明确因素必须主观判断，降低了评估的准确性，并且收益法无法考虑手游作品版权可能衍生的其他类型版权价值与其期权特征。

综上我们能够看出，由于手游版权价值主要来源于能够为持有版权的游戏公司带来的未来经济收益，而并不是取决于其取得获得版权的成本，因此成本法在通常情况下不适合用于评估版权价值;其次，对市场条件和信息来源的高要求让市场法的使用受到了很大制约。因此，收益法通常是对手游作品版权价值进行评估的较为科学合理的选择。

三、手游版权的收益法估值分析

运用收益法对手游版权的评估，系通过对运营游戏能够获取的净现金流量进行折现来明确其资产价值，具体而言就是首先预测手游版权的经济寿命，再预测未来和该版权相关的销售收入和销售成本并明确税后现金流，最后以恰当的折现率进行折现明确委估手游版权的评估价值。

收益法的基本计算公式：

其中：

P ——手游版权的评估价值;

Ri ——评估对象未来第i年的现金流量(预期收益);

i ——收益年限;

r ——折现率;

在获得预期收益、折现率和收益期限的全部数值之后，能够计算出待估手游在收益期限内各年度的净现金流量以及净现值，加总后可得到待估手游版权的评估价值。为了使评估结果更加客观合理，运用收益法评估时既要考虑手游版权资产本身的特殊性对上述参数的潜在影响，又必须减少评估中的不明确因素，选取合适的参数对预期收益、折现率和收益期限这3个重要数值进行计算。

1、收益年限的计算

由于评估对象为手游版权，尽管版权本身法定保护期限较长，但考虑手游的经济寿命，主要结合游戏运营情况、同类型游戏的经济寿命、已运营时间和付费顾客数判断手游的收益年限。周期性是游戏产品的一大重要特点，其波动性在游戏企业营运流水中体现得十分明显，这导致手游的收益期限不易合理明确。通常手游的具体运营期限从游戏上线时间(通常非评估基准日)起3-8年不等，应具体分析，并且在评估中往往会出现收益期限高估的情况。

2、预期收益的计算

(1)营业收入

手游的预期收益与市场认可度有很强的关系。由于广告收入较为明确，故此处对未来年度收益数据的预测主要根据待估手游产品的运营特点及企业盈利资料来预测此款游戏经济寿命年限内的付费下载与道具出售收入等其他收入，其是在充分考虑游戏的历史运营状况及此类游戏生命周期的基础上对未来收入流水进行测算。评估时，必须预测评估基准日到待估资产经济寿命周期结束为止手游能够带来的营业收入，营业收入金额通常先低后高再降低。

对于评估基准日已上线的手游产品，主要依据企业过去的游戏运营数据及游戏剩余生命周期进行预测。游戏流水预测主要包含付费用户数与活跃用户数、平均消费额、付费率等数据的测算。自主运营的，按个人玩家购买总额确认收入，游戏产品流水预测的结果全额作为企业的收入入账。代理运营的，扣减第三方运营平台收取的佣金费用作为游戏企业的销售费用。计算公式如下：

手游版权产生的年现金流量=预测期内每一年预测收入=付费用户年平均消费额×活跃用户数×付费率×（1-渠道折扣）–相关税费

根据上述公式测算预测收入时，应考虑游戏产品所处的不同发展阶段，还包含宏观经济环境、媒介技术环境、法律政策环境和市场供求竞争状态，从而得出不同游戏产品所处阶段每个付费用户的平均消费水平、活跃用户数与付费率。可按照手游以前年度运营数据资料，并结合评估基准日时点游戏市场反馈状况，对已上线产品进行合理预测;对于未上线的游戏产品，按照企业过去已有年度的其他游戏产品运营数据资料，或市场上其他同类型游戏的前期运营情况，结合游戏产品潜在的或可能的用户群体以及企业对新开发游戏产品的市场定位进行合理预测。

(2)运营成本与税负预测

运营成本预测参照历史年度发生占比进行预测，具体运营成本包含研发费用-费用化(人力成本)、服务器托管费用、市场推广费、折旧、其他等成本。税负预测根据企业实际应缴的税负规定进行缴纳。部分企业可享受税收政策，如游戏企业为国家重点软件企业，还可享受部分企业所得税等税收优惠。

3、折现率r的计算

折现率是将未来的收益折算为现值的系数，它体现了资金的时间价值。对于版权这种无形资产的折现率估测能够采用风险累加、加权平均资本成本途径等方式。其中，风险累加法是将无风险报酬率加上风险报酬率(主观判断技术风险+市场风险+资金风险+管理风险构成的风险报酬率)作为无形资产折现率。这种方法在中国运用得较多，但其忽略了利率的期限对投资回报率的影响(用较短期限的国债利率或1年期银行贷款利率作为无风险报酬率可能低估无形资产的必要报酬率)，且计算风险报酬率时，对各种风险报酬率的量化严重依赖评估人员的主观判断。

考虑到风险累加法存在的上述问题，实践中也常常会采用加权平均资本成本WACC途径进行测算，即采用无形资产版权报酬贡献率模型来估测折现率r。这种无形资产折现率计算方法主要是依据企业价值中加权平均资本成本确认折现率的原理进行模拟：根据资产-负债相平衡的原则，即营运资金+固定资产+无形资产=付息债务+所有者权益，加权平均资本成本WACC认为企业是投资者投入企业资本的期望回报，它等于投资到企业的全部资产的期望回报(下述公式(1))，也能够理解为期望的股权回报率和债权回报率的加权平均(下述公式(2))。由于企业全部资产包含营运资金、有形非流动资产和无形资产组成，因此关于税前加权资本成本WACCBT(WACC 的计算能够采用税前或税后的数据参数，此处采用税前参数)有以下公式：

上述各参数的含义及取值方式如下：

参数

含义

取值方式

Ri

投资无形资产的期望回报率，即评估手游版权价值必须的折现率r

获得其他参数数值后，通过公式（4）计算得出

Wi

无形资产占企业全部资产的占比

根据企业具体情况对Wa、Wn及Wi取值。

Ra

投资营运资产期望回报率

取1年内平均银行贷款利率（税前利率）

Wa

营运资金（资产）占企业全部资产占比

根据企业具体情况对Wa、Wn及Wi取值。营运资金=流动资产-流动负债+短期借款+1年内到期的长期负债

Rn

投资有形非流动资产期望回报率

取中长期（如5年期）平均银行贷款利率

Wn

有形非流动资产占企业全部资产占比

根据企业具体情况对Wa、Wn及Wi取值。固定资产=非流动资产-无形资产+土地使用权

Re

普通股权益资本成本

获得其他参数数值后，通过公式（3）计算得出

Rf

无风险利率

在沪深两市选择从评估基准日到到期日剩余期限超过 10 年期的国债，并计算其到期收益率

MRP

Rm－Rf，指市场风险溢价，也称股权风险溢价ERP，即市场平均收益率Rm和无风险利率Rf之间的差值

我国MRP数值的计算，可选取沪深300PE倒数－10年期国债收益率，该参数处于不断变动中（约3%-7%），可通过公开数据计算得出

β

企业风险系数

可在上市公司中找寻主营业务范围、经营业绩与资产规模等与拥有待估手游版权的公司相近公司作为对比案例，通过估算对比案例β系数进而估算待估企业的β系数

Rc

企业特定风险调整系数

通常分公司规模风险和其他特有风险（包含顾客聚集度过高风险、产品单一风险等），前者通过上市公司数据统计得出（规模越大风险越小），后者通过定性分析得出，存在一定主观性

We

权益资本在资本结构中的百分比

根据游戏公司实际股权价值E、付息债权价值D的占比来对权重进行明确，计算公式为E/（D+E）

Rd

公司债务资本成本

通常是将市场短期和长期银行贷款利率结合起来对债权期望回报率进行估测

t

公司有效的所得税税率

根据企业具体情况取值

Wd

债务资本在资本结构中的百分比

根据游戏公司实际股权价值E、付息债权价值D的占比来对权重进行明确，计算公式为D/（D+E）

根据以上公式(1)-(4)，可计算得出折现率r。必须说明的是，首先，关于折现率r的计算方式，即使采用加权平均资本成本WACC途径，实践中也存在不同操作方法，包含直接将税前加权资本成本WACCBT与企业特定风险调整系数Rc累加计算，或者简单采用税前加权资本成本WACCBT或普通股权益资本成本Re进行等同测算。笔者认为，具体操作应结合评估的具体情况，充分利用能够获得的资料，尽量避免主观判断带来的误差;其次，上述计算方法中许多参数能够通过WIND等软件查询可比公司(主要为上市公司)的公开信息得出相关数据。当然，为获得更加准确的折现率r参数，同样必须待估企业配合提供更为详细、更为准确的信息。

四、手游版权衍生开发与实物期权法的应用

本文第一部分曾提到，手游版权的盈利模式除了付费下载、广告收入、道具出售方式外，还包含衍生品开发。收益法所明确的手游版权未来现金流的现值，是对手游版权的基本应用带来的商业收益。而对版权商品的合理开发利用带来的超额价值无法用收益法直接计算得出。这时可认为手游作品版权在基本使用之外，还存在着许多种期权。在明确要考虑的期权时主要判断两个主要因素，一是这项期权的价值，二是未来执行这项期权的可能性。对于价值很小、未来执行可能性较小的期权，没有必要考虑其价值。但假如在考虑手游版权购买所带来的期权时，买方已经明确了未来根据市场形势进行衍生产品开发的战略，或者卖方已经有较为成熟的衍生产品开发布局，那么对手游衍生产品开发权就能够考虑其期权价值。通常而言，手游版权最有价值和最有可能执行的期权就是衍生产品开发权，包含不同平台上对于该手游的移植开发。

此时将投资手游版权看作为1个看涨期权(假如未来市场形势好则执行期权，不好则放弃执行)，则手游版权的整体价值为：

手游版权整体价值P=常规价值P1+期权价值P2

上述公式中，P1能够用本文第三部分中收益法方式得出。对于期权价值P2.可由布莱克—舒尔斯模型(Black-Scholes公式)计算求得。采用布莱克—舒尔斯模型估算知识产权价值的难点并不在数学计算，而在于参数怎样选取，即选取什么参数代入公式进行计算。

其中，N标明正态分布下的累计概率;

S 为期权标的资产的当前价格，其数值能够用收益法求出，即首先预测出执行这个期权项目之后所带来的现金流量，其次选取合适的折现率进行折现得出现值。必须注意的是，S是手游版权期权项目预期收益的现值，而不是手游作品本身基本应用带来的收益现值P1.如预期在T 年之后决定是否对该手游衍生品项目进行投资与开发，而该项目手游作品在T时点之后 n 年期限的衍生产品，则必须明确在n 年内衍生作品所带来的收益之和，再将收益折现到购买手游作品版权的时点上得到 S的数值;

X为手游衍生品期权项目的执行价格，即进行期权项目投资的情况下所必须的期初投入成本。具体到案例上，就是决定对手游产品进行衍生改造时，如移植到其他游戏平台上发生的所有必要费用;

为期权项目投资年收益的波动性，即收益标准差。这个是期权定价模型中比较难明确的参数，通常只能使用历史数据来预测期权项目收益的标准差，必须根据类似资产投资收益率的波动性来预测期权项目投资未来收益的波动性;

T为期权执行到期时间长度。在具体手游版权价值评估中，T 为购买手游版权的时点距离预期会执行期权项目的时间间隔。

r 为无风险利率，计算方法同本文第三部分。

从上述公式可见，手游版权期权价值的计算还是比较复杂的。首先，期权定价模型必须复杂的方法来进行计算，同时还必须足够大的数据库予以数据支持，例如波动率等相关数据是期权定价模型运用的基础，而实践中这些数据的获取并不容易。其次，实物期权的价值还受到其他多重因素的影响。例如企业自身的战略执行能力、消费者偏好以及社会环境等因素，这些因素都会影响实物期权的价格，而其在传统的实物期权定价模型中还无法体现出来。因此，目前大部分手游版权价值评估时，通常选择暂不考虑其期权价值P2.

五、总结

手游版权价值的评估主要系测算手游版权运营所带来的未来明确现金流的折现，对其可采用收益法进行估值。收益法通常适用于大部分无形资产或知识产权的价值评估，但在预测收入、折现率与收益年限等具体参数的取值上，必须具体结合案例具体情况进行判断。手游产品所处的宏观经济环境、媒介技术环境、法律政策背景、市场供求竞争状态、大众文化喜好等因素，都会对参数取值产生影响。因此，在对手游版权价值评估时，应尽可能地与委托方沟通交流，最大程度地获得可靠数据，才能不断减小估值误差，精准反映待估手游版权资产的实际价值。

手镯戒指等首饰配件申请注册商标属于多少类

第十四类珠宝、贵金属、钟表

贵金属以及合金;首饰，宝石和半宝石;钟表和计时仪器。

注释

第十四类主要包含贵金属，某些贵金属制品或镀贵金属制品，首饰和钟表以及零件。”本类尤其包含：——首饰，包含仿真首饰，例如：人造宝石首饰;——衬衫袖扣，领带饰针，领带夹;——钥匙圈和钥匙链以及上面挂的小饰物;——首饰用小饰物;——首饰盒;——首饰和钟表的零部件，例如：首饰用扣环和珠子，钟表机芯，钟针，表发条，表蒙。本类尤其不包含：——作为数据处理设备的智能手表(第九类);——非首饰用、非钥匙链用、非钥匙圈用小饰物(第二十六类);——按照材质分类的非贵金属制或非镀有贵金属的艺术品，例如：普通金属制(第六类)，石、混凝土或大理石制(第十九类)，木、蜡、石膏或塑料制(第二十类)，瓷、陶瓷、陶土、赤陶或玻璃制(第二十一类);——某些按其功能或用途分类的贵金属制品或镀贵金属制品，例如：绘画、装饰、印刷和艺术用金属箔及金属粉(第二类)，牙科用金汞合金(第五类)，刀叉餐具(第八类)，电触点(第九类)，金笔尖(第十六类)，茶壶(第二十一类)，金银线制绣品(第二十六类)，雪茄烟盒(第三十四类)。

手镯戒指等首饰配件申请注册商标属于商标14类

1403珠宝，首饰，宝石及贵重金属制纪念品

(一)

首饰配件140169，玛瑙140001，黄琥珀首饰140004，人造琥珀制珍珠(压制的琥珀)140005，护身符(首饰)140006，细银丝(银线)140008，银线(首饰)140009，手镯(首饰)140015，首饰用小饰物140018，胸针(首饰)140019，链(首饰)140024，项链(首饰)140031，领带夹140033，硬币140034，金刚石140035，贵金属制丝线(首饰)140040，墨玉饰品140047，未加工或半加工墨玉140048，铜制代币140049，珠宝首饰140050，盒式项链坠140051，奖章140052，贵橄榄石140062，橄榄石(宝石)140062，金线(首饰)140064，饰针(首饰)140069，珍珠(珠宝)140070，半宝石140073，宝石140074，尖晶石(宝石)140095，贵金属制塑像140096，人造珠宝140097，戒指(首饰)140107，贵金属制艺术品140109，帽子用首饰140117，耳环140118，鞋用首饰140119，衬衫袖扣140122，贵金属制半身像140123，贵金属制小雕像140146，贵金属制小塑像140146，别针(首饰)140150，领带饰针140151，贵金属制徽章140152，钥匙圈(带小饰物或短链饰物的扣环)140162，景泰蓝首饰140165，制首饰用珠子140167，首饰用扣钩140168，金红石(宝石)C140001，人造金刚石C140002，翡翠C140003，玉雕艺术品C140004，激光宝石C140005，银制工艺品C140006，玉雕首饰C140007，角、骨、牙、介首饰及艺术品C140008，景泰蓝工艺品C140010，钥匙链(带小饰物或短链饰物的扣环)140162，弧面宝石140171，贵金属制钥匙圈140172，赞珠140175，绣花纺织品制手镯(首饰)140176，钥匙圈用小饰物140177，钥匙链用小饰物140177，念珠140178，贵金属制耶稣受难雕像(非首饰)140179，耶稣受难雕像(首饰)140180，伸缩式钥匙圈140181，伸缩式钥匙链140181，帽子用装饰针140182

(九十八)

合成宝石，项链吊坠，仿真珠宝首饰，夹耳式耳环，珠宝吊坠，手镯，首饰链，橄榄石，人造宝石，绿宝石，珠宝，蓝宝石，耳钉，耳坠，订婚戒指，镀金戒指，纪念币，纪念奖章，结婚戒指，蛋白石，项链，脚链，缠丝玛瑙，未加工宝石，勋章，已切割的钻石，红宝石，经雕琢的宝石，环状耳环，黄玉，镀金耳环，玉髓(宝石)，装饰别针(首饰)，金刚石(未加工的)，未加工玛瑙，未加工缠丝玛瑙，指环(小饰物)，作为首饰用的钥匙链(小饰物或短链饰物)，衣领饰针(首饰)，金丝珠宝，作为珠宝的玛瑙，玉(珠宝)，头戴首饰，衣领装饰徽章，女士首饰，使穿孔式耳环变为夹耳式耳环的首饰夹，珠宝首饰(包含仿真珠宝首饰和塑料首饰)，丝巾扣(首饰)，木制手串，贴颈短项链，围领式项链，瓷制袖扣，穿耳式耳环，带有企业标志的首饰，浮雕首饰，收藏用成套硬币，手串，景泰蓝饰针，硬币(收藏品)，头戴王冠状首饰，用作首饰的钥匙链，琥珀吊坠，人造琥珀制吊坠，人工养殖的珍珠，制首饰用弧面宝石，人造珍珠，贵金属饰针，贵金属制奖杯，贵金属塑像，贵金属徽章，贵金属制领带夹，贵金属奖杯，贵金属制珠宝首饰，碧玺，贵重宝石，铜纪念币，塑料手镯(首饰)，夹式耳环，钻石首饰