目前商标局每一年收到20多万件注册商标申请，但并非全部核准申请注册，其中大约有10％左右的申请由于商标不符合申请注册的要求被驳回。因此，申请人若希望提高申请注册的成功率，就应该尽可能地了解法律对申请注册商标的要求，并在申请前进行必要的检索查询。1．申请申请注册的商标应当具有显著性，不得使用禁用的文字、图形《商标法》第九条规定：“申请申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别”。要求商标必须有显著特征，是由商标的识别作用决定的。商标在市场上使用时应能很明显地让消费者辨别其为商标而非装潢或说明之类。因此，具备显著特征、便于识别是商标应当具备的必要条件。除了具有显著性，按照《商标法》第十条、第十一条的规定，商标不得使用下列文字、图形：(1)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国微、军旗、勋章相同或者近似的，禁用为商标。(2)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，禁用为商标。但该国政府同意的除外。(3)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的。但经该组织同意或者不易误导公众的除外。(4)与表明实施控制、予以保证的官方标志或者检验印记相同或者近似的。但经授权的除外。(5)同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的。(6)本商品的通用名称和图形。本商品的通用名称是指在某一范围内约定俗成、被普遍使用的某一种类商品的名称。商品的通用名称和图形禁用为本商品的商标，一方面是由于其不能区别不伺经营者，不具备显著性；另一方面是防止通用名称和图形不公平地为独家所垄断。可是，此类名称或图形假如与具有显著性的标志组合为一体申请申请注册则能够获得核准。(7)直接标明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及他特点的。直接标明商品或服务的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及他特点的文字或图形，是各经营者在其商品或服务上常用的说明性的文字或图形，属共用的范畴，应禁止独家垄断。商标的文字或图形假如是间接描述或仅仅暗示其使用的商晶或服务的质量等特点的，或者商标的其他部分具有显著性的则能够获准申请注册。(8)带有民族歧视性的。(9)夸大宣传并带有欺骗性的。商标的文字、图形或者其组合夸大宣传其使用商品、服务的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及他特点的，并带有欺骗性的，禁用为商标。但夸张而不带有欺骗性的，不受此限。(10)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。凡违反社会公共利益及公共秩序，违反社会主义道德观念的，均属本条款禁用范围。(11)县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，可是地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。地名作商标易被认为标明商品、服务来源于某地，缺乏区别不同经营者的作用，也不宜一家独占。因此地名禁用为商标是国际惯例之一。除了以上内容外，《商标法》还要求申请申请注册的商标不得侵犯别人的在先权利，如著作权、外观设计专利权等，也不得抄袭摹仿别人驰名商标。2．提交注册商标申请前应当进行在先权利的检索除了显著性的要求和禁用条款的要求外，《商标法}第十七条还要求，申请申请注册的商标不得同别人在同一种商品或者类似商品上已经申请注册的或者初步审定的商标相同或者近似，否则由商标局驳回申请。这就是我们所说的申请申请注册的商标不得同在先的商标权利发生冲突。而是否构成冲突要看申请申请注册的商标与具有在先权的商标指定使用的商品是否属同一种或者类似商品，并从商标的整体结构、读音和含义去判断两个商标是否相同、近似。相同商标是指商标的文字、图形或者其组合，在视觉上无差别或者差别细微的商标。近似商标是指商标使用的文字、图形或者其组合，在读音、含义或者整体结构上有一定差别，但又难以使人区分，易使消费者造成误认的商标。是否为同一种商品，是按商品的功能、用途、性能、原料等的相同程度来进行判断的。一般而言，名称相同或者名称尽管不同，但所指的商品相同的自然是同一种商品。商品的原料、外观不同，但从销售用途等情况看，两者本质上具有同一性的，也视为同一种商品。两种或者两种以上的商品，其功能、用途、所用原料、销售场所等具有一定的共同性，假如使用相同、近似的商标易引起消费的误认误购，使消费者误认为是同一企业生产的商品，属于类似商品。必须说明的是，商品的类似与否是不断发生转变的。随着产品的不断更新，商品用途、销售渠道的不断转变，原不判为类似的商品，现在有可能判为类似商品。为了避免因与在先商标权利发生冲突而被驳回注册商标申请，申请人最好在提交申请前进行在先商标权利检索。目前各商标代理组织都代理此项业务，申请人也能够直接到商标局进行检索。经过检索没有发现在先权利，申请人就能够比较放心地提交注册商标申请了。
