使用驰名商标贷款担保
资产是由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源。从这个定义出发,驰名商标是企业的一项重要资产,其原因是多方面的:第驰名商标是企业拥有的重要的资源。一般而言,对于已经申请注册的驰名商标而言,企业享有商标专用权。对于未申请注册的驰名商标,也能够借助《反不正当竞争法》等法律排除别人的不当利用,从而成为企业拥有的资源;第二,驰名商标预期会给企业带来经济利益。主要在于驰名商标能够有效地促进商品的销售,能够维持忠诚的顾客群,保证企业有着稳定的销售市场和利润。应当说,这是驰名商标的主要功能;第三,驰名商标作为企业的一项重要资产,本身就具有相当大的价值。例如,据《中国质量万里行》杂志和北京名牌资产评估事务所评估,红塔山作为我国目前价值最高的品牌,仍高居榜首,品牌价值为353亿元人民币,长虹(182亿元人民币)、海尔(118亿元人民币)、一汽(72.76亿元人民币)康佳(55.64亿元人民币)等40个品牌紧随其后。而可口可乐商标的价值则有近700亿美元之多,几乎是富可敌国第四,驰名商标还能够在获得担保贷款、作价出资、转让、许可别人使用等方面发挥作用。贷款担保商标专用权质押指企业或者商标权利人以可转让的商标专用权作为标的物向银行设定质押,作为对债权人的债务担保,从而获得银行信贷的行为。商标权质押贷款在国外特别是欧美一些国家已经很普遍,绝大多数国家的法律都承认商标权具有可担保性,像可口可乐、麦当劳等驰名商标都曾经被质押过,并且都取得成功。在中国,1995年《担保法》第七十五条规定商标专用权能够用作质押贷款,自此,商标专用权被列为权利质押的标的之显然,启动商标专用权质押贷款,促进了商标资本化的运作,即是真正把企业的“知本产权”转化为“资本产权”。在实际生活中,也不乏商标专用权质押贷款的成功案例。例如,2008年12月18日,会稽山绍兴酒有限责任公司与绍兴县农村合作银行签订了总额为8200万元的贷款合同,作为贷款质押的就是驰名商标“会稽山”的商标专用权。会稽山商标专用权通过评估价值6.3亿元。以往企业向银行贷款,都必须固定资产质押还必须企业间互相担保,现在公司凭着自己的“会稽山”商标就能够从银行贷款,让该公司的老总感慨好品牌就是“真金白银”。近日,绍兴县工商局服务指导浙江科盛饲料股份有限责任公司将其拥有的31类“科盛及图”商标经有关评估机构评估,价值为1.81亿元,并与绍兴县农村合作银行共同向国家商标局办理了商标专用权质押登记,给予该企业商标专用权质押贷款200万元。浙江科盛饲料股份有限责任公司是浙江省最大规模专业化饲料企业,“科盛KESHENG”商标,2007年获中国驰名商标。
使用的申请注册商标标识应与核准申请注册的商标标识一般需要一致吗
申请注册商标专用权以核准申请注册的商标为限，即使用的商标标识应与核准申请注册的商标标识一致，只能按占比放大缩小，不得自行改变商标的文字、图形和颜色。
由于汉字和字母都有不同的字体，而同1个字的各种字体外观有时会相差很远，例如汉字的简体和繁体，英文字母的大小写等，因此要求申请注册什么字体就使用什么字体。有时申请注册人为了美观或其他原因，将商标的文字字体进行改变，如将黑体改成楷体，这种转变细微的改动，在实践中还是容许的。
商标中的图形也是如此，细微的改动如在申请注册商标外加方框、圆形或是某一线条，都是容许的。但假如文字或图形改动较大，使之形成了不同的外观形象，就可能构成自行改变申请注册商标甚至是冒充申请注册商标。更为严重的是，假如改变后的外观形象与别人申请注册商标近似的，还可能构成侵犯商标权。同时，假如使用的商标与核准申请注册的商标不同，也可能给商标的保护带来不利的影响，由于保护申请注册商标专用权是以核准申请注册的商标为准，而不以实际使用的商标为准。
