使品牌及产品与时俱进,使商标管理成为一种生活方式

使品牌及产品与时俱进

这里所表述的与时俱进是指:品牌与目标顾客之间不断地交流与联络,同时随着商界的不断转变发展,品牌也必须转变发展。那么,我们该怎样保持品牌及产品与时俱进?例如,先前提到的淳果篮公司是个历史悠久的产品制造企业。对于这家企业而言,保持品牌及产品与时俱进就是：1.根据顾客不断转变的新口味,制造新产品。2.根据顾客不断转变的生活方式,设计新的产品包装。3.公司员工通过不同的方式与顾客交流,使用不同的方法向顾客介绍产品。另一方面,在KSs108广播电台的案例中,广播电台创立于1979年在这个竞争如此激烈、发展如此迅速的行业中,它是怎样保持品牌与时俱进的?我们也许能够从几个方面来判断：1.在创立初期,KIss108广播就以“将电台音乐及节目传递到每个角落”为宗旨。直到现在,这个宗旨与目标依旧指导着电台的发展。2.电台邀请的演唱嘉宾以及节目嘉宾都是当今最流行的歌手或名人。3.电台设计的促销活动以及组织的广播节目,都是当前最受欢迎的。这两家企业尽管从事不同的行业,可是每家企业都努力保持品牌与时俱进,以此来吸引顾客关注自己的品牌。值得注意的是,在他们所做的努力当中,我们会发现1个共同点:每家企业都与目标顾客保持着紧密的联络与交流,没有一家企业忽视与顾客之间的关系,每家企业都在努力吸引甚至是取悦顾客,因此,每家企业每一年的顾客人数都在不断增长,销售额也在不断增加。无论我们的品牌是创办了4年,还是20年或者超过100年,保持品牌与时俱进这种思想都是非常重要的。

使商标管理成为一种生活方式

商标的生命力使得商标管理更具有挑战性。每个商标都有其生命周期,自打商标的创立再到它的成功,这是1个漫长的过程。或许,随着时代的转变,商标可能会遭遇一段衰退期,例如柯达底片和windows98这类的产品。但必须指出的是,也并不是所有的产品都会按照周期发展。关于怎样延长商标生命周期,能够从以下得到一些灵感：1.为何有些商标看起来非常“老”?是不是由于它们的包装、图片缺乏新颖?质量比竞争者的差?不具备便利性或是由于这些商标自从创建就从未做过任何广告?2.这些产品是否自身就存在着问题?是否无法达到产品的质量标准,甚至是违反了它对消费者承诺的价值?公司是否能为更好地提高质量和履行承诺而做出改变?思考一下,假如这样做了,那么成本费用该谁来付呢?3.是否问题出在包装图案上?如是,又该怎样改变?用新的包装来代替旧的包装?还是做一些怀旧的广告再次宣传产品?4.是否问题出在意识方面?可能仅仅是由于人们做的促销活动和打的广告力度不够,但也要考虑商标是否真的值得进1步投资?打广告的费用相当昂贵,因此我们必须弄清楚商标的价值,是否值得我们为它做进1步的投资?传统的说法是:商标的灭亡是不可避免的。但笔者认为,假使公司能够采取正确的策略,在商标走下坡以前就延长商标的生命周期的话,实现商标的生命无限延长并非难事。因此,我们所要做的就是要使商标日新月异,不断发展,可是,完成这个目标的过程中,最困难的部分就是公司之中员工的态度和情绪。作为商标管理者,在决定投资1个商标以前,公司应该先给商标做1个相对公平的评估,借以得到可观的分析,作为决策的参考之用。