商业外观,商业中的商标使用运作方式

商业外观

商业外观是经营的整体形象，包含餐馆的整体外观和形状、识别性标识、店内厨房地板图案、装饰、菜单、上菜的器具、服务人员的着装以以及他反映该餐馆整体形象的特征。如下页图所示麦当劳店铺整体形象，世界各地的麦当劳快餐店的店面设计都相差无几，其整体经营形象已经在消费者心目中形成了统一而清晰的认识，属于具有极强显著性的商业外观。从美国对“商业外观”法律保护的实践来看，法院对商业外观的保护，是从立体商标开始的。先从普通商标到立体商标，再到产品外形，再到商业外观。我国学者对商业外观概念的探讨和法理分析，很大程度上是翻译和借鉴美国学者著述和判例解说。在美国，联邦商标法——《兰哈姆法》只在一处使用了商业外观一词，商业外观更多的是判例和法律著作所使用的法律术语。在两比索案中，原告和被告就墨西哥玉米豆卷屋的商业外观产生了纠纷，美国联邦最高法院认为，商业外观假如具有固有显著性的话，不必通过使用获得第二含义即可获得商标法的保护。世界知识产权组织（WIPO）在其起草的《反不正当竞争示范条款》中将商业外观纳入反不正当竞争保护之中，但并未集中使用“商业外观”一词。该示范条款关于商业外观的表述包含“商品外观”和“商品或服务的标明”。前者包含商品的包装、形状、颜色或者其他非功能性特有的特征，且与工业设计的混淆也纳入该范围；后者包含企业的工作服和店铺风格。除美国外，还有一些国家以市场混淆为基础对商业外观进行保护，英国就是如此。在英国，商品包装、形状和商业外观能够受禁止仿冒行为的法律保护。按照英国判例，假如通过使用特殊的产品包装或者形状而使其获得了商誉，就能够禁止别人仿冒。为此，原告必须能够证明公众将商业外观作为识别商品或者服务的标识。我国已经出现了一些商业外观纠纷，法院是根据反不正当竞争法作出的裁决。例如，在北京胡同文化游览有限责任公司与北京四方博通旅游文化发展有限责任公司“胡同游”一案中，被告全套仿冒原告的“胡同游”，特别是被告在其所用的三轮车和车工服饰上，使用了与原告完全相同的车篷、车厢和车工的帽子、马甲、裤子的色彩及组合形式，造成与原告特有的包装装潢相混淆，甚至在被告自己印制的宣传资料上印制了原告车队的照片。法院审理后认为，原告为其“胡同游”服务专门设计了三轮车外观及车工服饰，其人力三轮车的外观与从事同类胡同游服务所通用的人力三轮车的外观有明显区别，故应认定原告设计的三轮车外观及车工服饰为其所特有。被告的行为无偿占有了原告为其服务装潢的知名度及影响力所付出的努力。并且，被告的使用行为还会降低原告服务特有装潢的显著性，亦会对原告的权益造成损害。被告使用与原告相近似的三轮车外观及车工服饰的行为构成不正当竞争，应承担相应的法律责任，停止侵权行为，赔偿原告因此所受的损失。案件判决适用的具体法律为《反不正当竞争法》第5条第2项的规定，即经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：……（2）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和别人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。而最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》在第3条规定，由经营者营业场所的装饰、营业用具的式样、营业人员的服饰等构成的具有独特风格的整体营业形象，能够认定为《反不正当竞争法》第5条第2项规定的“装潢”。最高人民法院的这一解释实际上毫无疑问了法院一直以来以《反不正当竞争法》保护商业外观的具体做法。

商业中的商标使用运作方式

商标在商业需求中的使用在《商标法》第45条中将“在商业中使用”定义为“在正常贸易过程中对商标的善意使用”。什么叫“善意使用”？不幸的是，尽管美国专利商标局采用了“当您看到它时才知道”这一标准来进行明确，但这些词并没有绝对含义。从根本上讲，证明善意使用是1个分为两个步骤的过程；1.显示该商标实际上是在被使用在与连词出售好/服务和的;2.显示商品服务在州际贸易中出售。怎样在商业中使用商标在实践上，根据申请人是否在为“商品”或“服务”提交商标，商标的善意使用将必须不同的使用表现形式。假如申请人正在申请“商品”，也就是说，他/她将商标与实物销售结合使用，则申请人能够将商标直接放置在产品上或产品的包装，展示，标签或标签等。假如在商品或包装上放置商标不切实际，则必须在与商品相关的销售文件中使用商标。假如申请人正在申请“服务”，也就是说，他/她在提供特定服务的同时使用商标，则必须在服务营销中以足够明显的方式使用商标，以便消费者了解商标确实与销售服务有关。例如，假如一名儿童心理学家将其公司命名为“AlphaAnalysis”，并希望在CL044中获得此名称的商标，以用于“儿童和青少年心理学”服务，则他必须在“ApharationAnalysis”中明确列出“AlphaAnalysis”他的营销资料（网站，小册子，PDF等）商业中使用商标必须有意义的销售商标法的1个中心要求是，商标的使用必须真正进行商品/服务的销售；善意销售，当然代表着大量的销售。这里的想法是仅销售一种产品并不能将商标确立为值得向申请人授予商标权的来源标识符。毕竟，一种产品的一次销售很难使消费者牢记该产品源自单个制造商，这是商标学说的症结所在。按照商标法学的说法，单一产品的单次销售被视为“令牌使用”，因此不足以保证商标保护。有趣的是，在1989年以前，PTO实际上确实接受了对标记的令牌使用，足以授予联邦商标权。因此，在这种范式下，向居住在另1个州的朋友出售一件T恤衫（该商标在衬衫的标签上）是能够接受的，以获得联邦商标权。可是，在1989年之后，《商标法》不再将令牌的使用作为“在商业中使用”，并且仅出售一件商品就不再满足“在正常贸易过程中善意使用商标的法定定义，并且不仅仅是为了保留商标权利。”不幸的是，USPTO从未提供过满足“正常交易过程中善意使用”要求所必须达到的确切销售数量，但关键标准是申请人做出“诚实努力”的程度建立贸易”。实际上，法院会考虑是否以实际开展业务或满足法律条文为目的进行销售以赚取商标权。后者被视为“假交易”，因此不能满足商务中善意使用的要求。以下是一些被视为“假交易”的示例。免费将单个促销物品运送给潜在顾客为了促销目的，仅象征性地出售几件服装以正常市价的百分之一百提供会计服务至关重要的是，即使申请人实际上已经对产品进行了善意的销售，这些销售也不能太零星或名义上，以防达到“正常贸易过程”的要求。请记住，商标法主要涉及商标是否为来源标识的问题；消费者看到商品或服务附带的商标时，是否了解该商品或服务的来源。假如仅偶然和零星地使用商标，答案（至少来自法院和美国专利商标局）可能为否。WHATISNOT善意使用在商业请记住，标准是商标是否是《商标法》规定的“在正常交易过程中的善意使用”。以下是可能不符合法定定义的简短简短列表：“销售”给家人或朋友；单批货物；单项销售，仅占市场价值的一小部分；在第一组销售后出现异常中断的情况（除非这种表面异常是申请人行业中的标准做法）；产品上使用的标签是“手工制作的”，而不是以适合产品商业特性的方式进行专业制作；申请人从未试图销售或促销商品商业中的商标使用必须适当的“商业论坛”为了有资格在美国获得商标保护，该商业活动必须是能够由国会监管的类型；州际贸易，领土贸易，哥伦比亚特区内的贸易，与印第安部落的贸易或美国与外国之间的贸易均由国会监管。在这里，为了促进销售，商品/服务必须通过州际运输或跨州提供给顾客。在更有限和更受限制的情况下，假如货物的运输具有促销性质，并可能促进销售，则仍能够满足“真正的商业用户”要求。州内商业（纽约州向纽约州内的消费者出售商品/服务的申请人）不是注册商标的合格依据-1个例外。当1个州的贸易影响国会规定的某种贸易时，能够适用《商标法》。例如，在旅游业中，在1个州经营的酒店能够诱使顾客从另一州前往其所在地以利用其服务。这也适用于能够独立拥有但在1个以上国家经营的特许经营权。在商业中使用商标：商品和/或服务必须合法根据《兰纳姆法》（LanhamAct），无论商标注册申请人是否寻求商品或服务的保护，在商业中的使用都必须合法。没有合法使用，就不能确立商标优先权。例如，销售未经适当FDA批准的产品的制药公司可能会失去其商标保护，由于未经正确许可销售产品是不合法的。同样，也许最臭名昭著的是，大麻商标无法申请注册。我们知道，大麻是《管制物质法》规定的附表1药物。因此，由于大麻不能在州际贸易中合法出售，因此人们无法在例如新大麻种的名称（例如PurpleKush）上获得商标。值得注意的是，仍打算获得联邦商标保护的大麻公司能够采用开发不含任何受控物质大麻的辅助产品的策略。例如，一家销售大麻浸入式曲奇的可食用公司也可能会生产常规曲奇，并在其商标名称上与无害烘焙食品的销售有关的商标。该商标能够作为该公司以后出售的注入大麻的软糖熊的商标保护伞。商业中的商标使用：首次使用日期首次在商业中使用的日期由首次出售或运输商标商品或首次提供与商标有关的服务的日期决定。这不仅限于商品和服务的销售。广告商品或服务能够视为正在使用。明确首次在商业中使用的日期在各个行业之间是不定的。假如商标注册申请是基于商业用途而提出的，则申请人能够将日期更改为较晚的日期，可是不能超过申请的提交日期。在商业中不使用商标：废止请记住，美国专利商标局只想奖商标权那些商标持有人谁是积极利用电子商务中的商标。假如商标持有人停止在商业中使用商标，则据说商标已被“放弃”。商标法将“商标放弃”定义为“意图不再继续使用”而停止使用。至关重要的是，在明确“停止使用”时，应使用与商标原始申请注册相同的“使用”标准；“在正常交易过程中真诚使用，而不仅仅是保留商标权利。”因此，假如商标持有人不再以有意义的方式出售商品/服务在适当的商业领域，据说该商标已被放弃。仍然必须注意的是，通常法院通常会迅速撤职，而没有充分的理由剥夺商标所有者的权利。多数规则规定，通过“清晰且令人信服”的证据来证明放弃的证据，而专利商标局通常更偏向于宣布商标被放弃，而只要求“证据的优势”。根据《商标法》，连续3年不使用可能被视为遗弃的表面证据，并给商标持有人带来了质疑证据的负担。可是，仅由于已经建立了相当长的不使用期限，商标持有人并不一定会（或）自动失去其商标使用权。例如，假如商标持有人能够提出合理的理由以其他方式长时间停止使用，则商标持有人能够保留其对商标的权利。假如商标在公众心目中牢固地归属于商标持有人，则尤其如此。以下是简短且不全面的清单，列出了中止使用商标的合理原因：尽管商标所有人做出了明显的努力，但商标持有人仍无法以高度受限的商标获得非常昂贵的商品的销售破产员工疏忽将商标正确绑定到产品上罢工导致商标持有人无法生产产品政府法规导致商标持有人无法生产产品最终，我们的重点应该是，美国专利商标局最关注的是商标的连续和持续使用。“假如不使用它，就会失去它”的经典格言是，比商标法学更贴切，更相关。假如您想保留商标权，则必须在商业中适当维护对商标的使用。