商标质量内涵与信誉内涵,商标质量是企业生存发展的根本

商标质量内涵与信誉内涵

质量是1个经久不衰的话题,但长久从事对于质量的定义与标准始终是模糊的。以往人们对于产品质量观念的认知,是基于长期农业文明与大机器工业时代的“耐用”的性能单一设备、工具、简陋制造工艺、资料,与粗的低品质与耐久使用标准。社会进人高科技网络信息时代商品社会,随着收人、积累增加与生活水准、质量标准的改变,人们对于产品质量的认知也产生了根本性转变。以往的“耐用”其实就是一次性消费,所谓维护维修只是缺乏国际标准零部件的原有水准上的更换,限制了回收与再生利用,并且造成了对环境的污染。现在人们对于产品质量品质的标准由单一性转入多元化、综合性与个性化,包含形象设计质量、科技文化含量,用途结构质量、操作使用方便、安全、环保程度,有效使用周期,信息含量,售中售后服务、维护等,人们逐渐认同了产品的“非终生制”与淘汰规律。尽管消费观念有所转变,但人的潜意识是对“耐用”的所谓“物有所值”、“物超所值”要求胜过“精致然而即使是一次性消费品,也需具备性能、资料、加工工艺、包装质量特质。「最直接的例子便是胶片,只能使用一次,冲洗转成照片后便无法再使用,但其对光色感党程度、颗粒与清晰度、色彩还原程度,在常温与非常温下的保存等始终未变。对一般商品都有如此的要求与标准,那么商标产品就必然比般商品具备更突出的综合质量品质特质,才能立于不败之地。也许短期内对质量的追求会加大投入成本,但从长远看,最初的投入与标准化,反而会减少未来调整与修正的成本。商标信誉内涵:信誉与质量一样,是经久不衰的话题,质量是产品的标31准,信誉是承诺与实施的过程与效果,是人们一切行为活动质量的保证,信誉不是独立存在的,是附着在事件上的。信誉甚至比产品质量有更深远的影响。人类社会的发展,其实除了经济文化之外,最本质的是信誉的完善。中国春秋战国阶段,国家规定统治者、商人,都必须随身配戴刻有自己姓名的各种材质的名章,不论国家政令,还是民间的交易信贷行为,都要盖印章,那时叫“信”。一般人则签字画押并按手印,作为凭证就是为了实现承诺与遵守各种拟定的成文、不成文的法律、法规、行业规范的条文与约定。信誉本质是人的行为的自律。同样企业、产品、市场也是如此,尤其是商标公司产品就更必须信守承诺与自律,这就要求从商标产品的策划、研发、设计、制造生产及市场营销服务的每个环节,都一丝不苟,形成企业自上而下及至消费者,在注重产品质量的同时,都将信誉作为商标的一部分来经营与监督。也许信誉会让人觉。得高处不胜寒,但信誉毕竟会使人与事处在高处,毕竟信誉带给企业与人文层次上的品质收益与享受是多方面的。

商标质量是企业生存发展的根本

品质量和商标质量是企业的生命,是企业生存发展的根本,是企业创名牌的根本也是使消费者产生信任感和提高商标忠诚度并重复购买甚至长期购买的最直接原因。名牌的1个最显著特征就是能提供更高的可感觉的质量。质量是名牌之魂,也是企业之魂是顛扑不破的真理。任何想绕过质量关、不注重质量而搞旁门左道的做法是一定要失败的。因此,提高产品质量和商标质量,应该是企业常抓不懈的永恒课题。1.质量是提高新技术企业业内部凝聚力的核心1个企业要存在和发展,必须要有强大的内部凝聚力。这种内部凝聚力有多种因素组成,其中以商标的高质量作为凝聚力的核心。企业的人财物、有形资产与无形资产、智慧和主动性、人际关系协调和齐心,都围绕着创高质量商标这个核心,高质量聚集了企业一切优秀文化的精华和企业团结一致的力量。2.质量是开拓市场的法宝企业的产品要打开销路,最重要的法宝是高质量,是消费者信得过的质量。市场竞争有许多招数,但归根结底要靠质量取胜。不讲求质量而只搞形式主义花架子,可能得逞于时,但绝不可能长久,西洋镜一拆穿,原形毕露,只会声名扫地,甚至万劫不复。企业不断提高产品质量,树立商标质量在消费者中的信誉,就能够贏得市场,扩大市场份额企业就能够发达兴旺。3.质量是企业效益之源一方面,好的产品,高质量商标卖得快、卖得多,为企业提高效益创造了基本前提质量オ有销路,有销路才有效益;另一方面,好产品、高质量能够卖出好价钱,比一般质量的产品要得到更多的回报。同时,高质量的商标由于市场占有率高,销售规模大,能够发挥规模经济的作用,降低单位产品成本,从而取得更大的效益。4.质量是创新的结果和动力企业要发展,离不开创新。技术创新、制度创新、组织创新、管理创新、营销创新等等,都凝结在产品质量、商标质量上。没有技术创新,就不可能有高质量,在高新技术飞发展的今日,高技术是高质量的核心和动力。1个企业仅有不断进行技术创新,才能证产品的高质量,保持市场的竞争力,企业オ能发展。一且技术创新停止,质量就要落伍,直至企业被淘汰。制度、组织、管理、营销等的创新也是如此。5.质量是企业由小到大,由弱变强的基石企业要生存要发展,就有1个由小到大、由弱变强的过程,企业由小到大、由弱变强也是多种因素作用的结果,可是质量则是它的基石。从企业内部资本积聚而言,要靠质量来确保企业的良性循环,新进发展;从企业外部资本集中而言,要靠优异的商标质量作为资本营运的核心,去兼并和改组、改造其他的企业、其他的资本。一些成功的名牌企业无不是靠其商标质量的优勢而迅速成长壮大起来的。国外的大名牌通用、福特、奔驰、松下、可口可乐、雀巢、微软、诺基亚等是如此,国内的名牌海尔、美的、联想、雅戈尔、李宁、娃哈哈、张裕等也莫不如此。质量是企业生存发展之本,成长壮大之基,也是企业永恒的课题,质量的发展和更新改进是无止境的。