商标虽小但最不应该忽视,商标虽已拿证但要注意商标使用中的撤三风险

商标虽小但最不应该忽视

商标作为文字、图形或文字与图形的组合，作为区别不同商品和服务来源的标记，正在受到企业家的重视。但仍有为数不少的企业经营者认为商标事小，可有可无，而使用未申请注册商标;一些依法取得商标权的商标所有人把它作了不当使用，放在毫不引人注目的商品包装的角落上，被称为“钮扣现象”;还有的企业老总、老总，把自己的商标被侵权假冒当作不屑一顾的小事，推给属下随意处理。一句话，从这些企业对商标作用的认识，处置方式和使用行为来看，商标之事“小”矣。商标虽小，但一件商标的设计完成，必须经过广泛的市场调查和挑选比较，或经过众多专业人员创意、设计，或采纳企业经营者和员工的集体智慧，或经过众人的冥思苦想而灵感突发，要有多少人为之耗费心血和才智，用去了多少人的奇思妙想啊！在这方面堪称商标设计之最的是埃克森石油商标。美国新泽西州美孚石油公司为设计1个震惊世界的好商标，专门成立了1个委员会，收集和查阅了几乎所有的字典，耗时3年，最后选定在世界各国语言中无任何令人误解和不快之意，被认为是“无懈可击、完美无瑕”的“埃克森”作商标。随后，他们重新制作了分布在全国的25000个服务部招牌，更换了3亿多张销售票据、信用证，设计了几千种簿证、文件、图章，改掉了22000口油井和5000个建筑物的标志，以及成千上万雇员和销售人员工作服，以此来树立新商标的形象。据说，这次重新设计、更换商标活动，前后共花去1亿美元。看看外国的老总们是怎样对待商标设计的，你能说商标的事小吗？商标虽小，在提出申请申请注册以前先要进行查询。就查询而言必须委托商标代理人或专业律师到注册商标机关查询。若是国际申请注册，则要了解当地的民族风俗、传统习惯，要到相关国家乃至世界知识产权组织秘书处(国际局)去査询。提出申请申请注册后，注册商标机关经过形式审查和实质审查两个程序，向社会发出初审公告，3个月后才获准正式授权，前后历时1年多乃至12个月之久该有多少人为之劳作啊！从一件商标的申请申请注册到最后核准授权的全过程来看，你能说商标事小吗？商标虽小，却与大市场相联，是公司产品走向市场的“通道”。放眼林林总总、千姿百态、千变万化、令人眼花缭乱的商品市场，放眼国内和国际市场，无不是商标的天下！无不是由一件件商标来跑马圈地”、分而治之的。试想，哪一种商品没有商标能进入市场参与竞争，并在市场上取得立足之地，谋求开拓和发展呢？商标虽小，却扮演了导购的大角色。消费者依据商标的指认，能够买到必须和满意的商品，享受到商家提供的良好服务，从而增强对商品和服务以及提供者的信任感，密切与他们的联络，最终降低选购成本，培养消费者的品牌忠诚度。这又直接关系着企业的生存和发展，这，你能说商标的事小吗？商标虽小，它却是1个大的载体，能够承载企业的经营管理、科技进步、员工素质、市场活动、商业信誉等等实质性要件，它已成为企业综合素质的体现，成为企业形象力的象征。随着时间的推移，商标的这种承载功能向着两极发展。一极是为指定的商品创造长盛不衰的销售业绩，带来滚滚产值和利润。另一极是从附着的商品中独立出来，作为一种无形资产具有了自身的价值。商标虽小，却有一部专门的法律，而这法又成为1个国家经济发展、文明进步和开放程度的重要标志。从立法时间而言，老牌资本主义国家英国于1748年制定了《商标法》，美国的《商标法》诞生于1872年，法国《商标法》制定于1857年，德意志联邦第一部内容全面的《商标法》颁布于1896年。我国被帝国主义列强的坚船利炮轰开国门之后，也于清光绪年间有了形式上的商标法规。商标不仅有专门的法律，还有许多国际条约公约来统一协调各国政府的商标立法和保护，履行相应的国际义务。如大家所熟知的《建立世界知识产权组织公约》、《保护工业产权巴黎公约》、《注册商标用商品和服务国际分类尼斯协定》、《商标国际申请注册马德里协定》、《关于商标国际申请注册马德里协定的议定书》，等等。设在瑞士日内瓦的世界知识产权组织1974年12月17日成为联合国组织系统的15个专门机构之一，在促进世界知识产权保护中发挥着越来越重要的作用。特别值得一提的是，从2001年起，商标工作者又有了自己的节日，即每一年的4月26日为世界知识产权日。伴随着知识经济时代的到来，知识产权贸易已同传统的货物贸易、服务贸易一样，成为三大贸易支柱之一。发达的资本主义国家正在纷纷调整自己经济发展战略，对知识产权实行新的更高层次、更加严格的保护。这本身就代表着，包含我国在内的广大发展中国家将受到发达国家以知识产权保护为名的频繁的报复和制裁。总之，细细品味那在某些企业经营者看来只不过是“小什物”，小事的商标，凝聚了多少商标所有人创业的艰辛，充满了多少诚实与欺诈、智慧与狡猾、信心与野心的较量，人类社会围绕小小的商标，上演了多少侵权与被侵权、假冒与反假冒的斗争，行政执法机关和司法机关为了维护商标所有人的合法权益，开展了多少打击假冒与制止侵权的斗争！小小的商标，记录了人类文明进步的足印，简直就是社会经济发展的缩影。你说这商标是小还是大？这不是小，而是真正的大，是关系到企业生存发展的大事，是一笔非常可观的大财富，是经济发展的大舞台。由此观之，我们应该把它视为可有可无，放在商品包装小角落，作为不屑一顾的小事去处置吗？尊敬的企业家，你的商标意识该苏醒了！你企业的商标战略该制订了！

商标虽已拿证但要注意商标使用中的撤三风险

注册商标成功后，会收到国家知识产权局下发的注册商标证书。许多人就会认为拿到注册商标证就万事大吉了，我都取得证书了，毫无疑问万无一失了，只要我保持每10年提出一次商标续展申请，这个注册商标专有权就永远的属于自己了。事实上，并非如此，拿到注册商标证才是1个品牌的合法诞生的第1步，品牌成长才刚刚开始，假如没有合理合规的真正使用就有可能面临商标被“撤三”。

什么叫“撤三”？

《商标法》第四十九条规定，“申请注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续3年不使用的，任何单位或者个人能够向商标局申请撤销该申请注册商标。”这就是我们通常所说的“撤三”。

因此千万别认为取得商标证书，商标就属于自己的了，规范、正确使用商标才是商标权延续的保证。

那么怎样才算规范、正确的商标使用？

《商标法》第四十八条明确规定，商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以以及他商业活动中，用于识别商品来源的行为。

商标使用，遵循怎么申请怎么使用的原则，但因许多企业对这个原则的认知不是特别有意识，最高院也相应出过一些意见：《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》中指出，“实际使用的商标与核准申请注册的商标虽有细微差别，但未改变其显著特征的，能够视为申请注册商标的使用。”因此，商标权人在规范、正确使用申请注册商标时，未改变显著特征的行为也能够认定为有效使用。

包含在名片上的使用、办公场所上的使用以及发票上的使用都属于有效的使用证据。后续我们将为大家分享更多的实际案例。

值得一提的是：没有实际使用申请注册商标，仅有转让或许可行为，或者仅有注册商标信息的公布或者对其申请注册商标享有专有权的声明等的，不宜认定为商标使用。

假如商标权人因不可抗力、政策性限制、破产清算等客观事由，未能实际使用申请注册商标或者停止使用，或者商标权人有真实使用商标的意图，并且有实际使用的必要准备，但因其他客观事由尚未实际使用申请注册商标的，均可认定有正当理由。

商标防止撤三小妙招

方式一

首先，要做好商标使用证据的留存，保护好使用了商标全称的相关发票、合同或协议、广告宣传、产品包装、产品检测报告、商标印制证明资料等。做好证据留存，避免撤三风险。

方式二

商标使用中还必须做好商标监测。商标监控是企业维护商标合法权益的重要途径之一，通过商标监控，不仅能够及时得知商标动态，令企业迅速做出反应，避免不必要的损失，还能够及时制止别人“傍名牌”“搭便车”等侵权行为，以防企业品牌信誉度受到影响。

方式三

在商标有效期的10年之内，能够采取每3年之内提交一下申请注册申请，持续保持商标的权利稳定。

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