商标设计中的辅助图形,商标设计中的外形和色彩处理

商标设计中的辅助图形

辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边,是商标设计中不可缺少的部分,它能够增加标志等要素在实际应用中的应用面,尤其在传播媒介中能够丰富整体内容、强化商标形象。辅助图形与商标基础要素的组合、转变产生次序节奏、增加韵律,强化了视觉冲击力和美感,从而产生视觉上的诱导效果和亲切感,增强审美趣味。辅助图形的空间延伸性与自由度,在很大层面上起着连接版面文字、图片、层次等,以及对设计系统结构的支撑作用,强化企业视觉识别系统的想法力,增加了设计要素的适应性,提高了视觉美感。商标的辅助图形有具象的也有抽象的,有时和标志形态相关联,从标志中延伸出来,通过相关的色彩叠加、线条关系转变得到;也有独立成型的用有特点的形态弥补设计应用的不足。有时辅助图形甚至决定商标设计的风格,例如用植物的形象体现商标的天然,用花的形象体现商标的高贵等。优秀的辅助图形在版面上能分割或融合上下、左右结构,在沟通文字图形、图像上有良好的兼容性,甚至在版面扩展上较自由灵活。商标视觉设计也有由标志统治转换成创意引导的视觉系列画面的趋势,其中辅助图形与色彩、版面互动,形成良好的互动延展,对商标形象起到基础的支撑作用。

商标设计中的外形和色彩处理

(1)商标形象的选择商标设计的外形的选择对传达设计者的感觉至关重要,不同的外形,产生完全不同的感觉。商标的形状,有规则形和不规则形;而其中的种类形状转变许多。在处理标外形时,要采用突破的方法,使完整几何形状产生无穷之转变,赋子新的感觉。在商标设计中,外形形象的选择处理很重要;要采取突破、转变的方法来争取内外形的有机统一,在整体中求转变,而不使商标设计中的外形流于简单化。当然外形的种类许多有多边形、菱形椭圆形及没有限制的自由形,设计者应加深对各种形状的研究和尝试。尤其是掌握三原形的突破方法,使商标富有节奏感。(2)商标设计的对比处理自然界中,作为分歧对立着的双方是永远存在,也是随时可见的。在商标设计中,对比是手段而不是目的是商标图形整体设计的一部分。对比是在明确的形之间或一种感觉与另一种感觉的对比中进行的。在商标设计中的对例如:直与曲、方与圆、黑与白、动与静、繁与简、虛与实、粗与细等等;还有色彩的对比。对比是靠感觉来实现,没有一种公式。运用对比,同时要注意调和,使商标图形有机的统一在完整的图形中。商标设计中尤其要强调的是黑白对比,黑白关系处理得好坏,直接决定设计的质量。如:美国“百事可乐”商标,利用动静对比,在圆形象征瓶盖的图形中间处理一条流动的面体,再压上黑色的“百事可乐”英文,牌名主体突出,使商标产生无穷的转变。现代社会是色彩泛滥的时代。商标的色彩是代表1个企业,1个商品性质特征的总和,也是给人印象的重要因素。商标色彩要体现高度的辨别性与传达联想性。在选择色彩时要注意色彩的纯度和知觉度。红、橙、黄、绿、蓝、青、紫、金、银色等高纯度、高明度的色彩都是商标可用色彩,色彩要体现企业或产品的总体特色,这样更有利于传播信息建立起具有个性特征的色彩形象。如我们一看到红底白字的商标,首先就想到“可口可乐”的商标专用色彩;黄底红字的商标就联想到柯达公司的商标专用色看到机尾上红、绿、白图案就联想到意大利航空公司的商标。这些商标色彩,已在人们心目中根深蒂固,它们的成功因是色彩的组合,恰当地传播出公司的特色,建立起富有个性的色彩商标。在当前大量的着色商品充斥市场,色彩泛滥之时代,并且各国每一年都推出各自的流行色,各企业纷纷采取使用流行色彩来促销商品,色彩不恰当的商品,销售量便明显减少,色彩在商品中所占的比重越来越大。因此,在开发选定商标色彩时,色彩确是一项重要的决定性的事项。色彩不能脱商一般的社会观念,否则消费者会加以拒绝的。世界各国的人们对色彩的喜好年年都在变,但作为商标的色彩,它不能完全象流行色一样来迎合消费者,它必须作长远的考虑,能经得起时间的考验,并遂溺显示出它的力量,这才是1个真正成功的商标色彩。