商标体现企业的市场价值,商标体现企业生命力

商标体现企业的市场价值

商标法已经说过，商标是区别商品和服务来源的商业标识。它的作用，就是把某种商品的生产商和某项服务的提供商与众多同质化的商家区别开来，区别性越强，越便于消费者识别和选择，越有利于树立自己企业的形象。除了这种区别功能之外，商标还具有1个极为重要的功能，那么就是保护，其他任何人不经过许可不得在相同或类似产品或服务上使用，以此来保护你对自己产品和服务的设计、创新、开发，保护其独特的品质。基于这两种功能，有人把商标比喻为市场竞争的锐利武器，十分准确、形象。商标既然是一种具有独立价值的无形资产，那么商标所有人就完全能够以商标作质押，从银行取得贷款支持；能够作为投资，拥有资产股份。例如华龙集团的华龙商标经过评估，价值9.5亿元人民币。该集团运用自己的驰名商标优势，开展无形资产经营，先后在吉林省长春、河南省许昌、山东省兖州市和河北省的徐水县投资建厂，实现了低成本扩张，“做大做强”。而它的“做大做强”是依托驰名商标(品牌)实现的。商标代表着一定的市场份额。只要想一下市场上的商品，其市场份额无不是由一件件商标来瓜分的。从本质上看，商标就是市场占有率。有了商标，特别是有了著名商标和驰名商标，企业的厂房、设备、资金等资源才能得到有效合理地配置，“死物”才能活起来，才能创造财富，实现保值增值。一旦离开商标的庇护和依托，只不过是一堆废铜烂铁而已。假如只在“借”字上做文章，只能贪图一时红火。即使再红火，也只能是一名为别人作嫁衣、创市场的“打工仔”而已，自己则永无出头之日。一旦许可使用的商标撤去，市场也随之而去，自己只好从头做起，这就是借来的悲剧。当然，商标的资产价值有1个积累的过程，不可能一开始就具有高额的价值，例如对一件刚申请注册不久的商标作出很高的估价，是不切实际的。这就要求企业家要善于培育商标资产。应该是在积累有形资产的同时就着手积累商标资产，做到两种财富同积累。简而言之，商标是企业发展的旗帜，引领着企业在市场竞争中的取向；商标又是企业经营的载体，企业的技术创新水平、产品、质量、管理理念、经营信誉都凝聚其中，成为企业形象的代表。换言之，没有商标的企业是做不大也做不强的。小编不是在泼冷水，而是在讲述企业成长壮大的自然规律。要知道，违背规律是注定要碰壁的。

商标体现企业生命力

企业存在的状态有两种：生存、生命。大部分企业的大部分时间在为生存而奋斗，稍有风雨，就是生死的考验。有调查资料显示，我国小微企业的平均市场寿命是２．９年，仅有极少数的企业能发展为大企业。而此外一些企业却表现出顽强的生命力，迎风雨而成长，历百年而不衰，即使面对金融海啸这种巨大灾难仍然能活出自己的风采。企业发展有三台发动机：经营、财务和商标。大多数企业只启动了前两台发动机，费时费力，效率不高。假如把第三台发动机———商标启动起来，企业就能够由“好”变“优”，驶上快车道，实现可持续。从历史的角度来看，产品本身是有生命周期的。仅有产品，没有商标，或是仅有贴牌，没有商标的企业是没有生命力和延续性的。可口可乐公司执行总裁罗伯托?郭思达曾说：“我们所有的工厂和设施可能明天会被全部烧光，可是你永远无法动摇公司的商标价值；所有这些实际上来源于我们商标的良好商誉和公司内的集体智慧。”商标是企业生命力的体现，是1个企业存在和延续的价值支柱。因此，仅有重视商标，壮大自身发展的生命力，我国的一些企业也才能从目前的“世界工厂”转变为世界级公司。竞争是残酷的，许多挣扎在市场底层的小微企业，无一不是在企业发展的路上遇到商标发展的瓶颈后才恍然大悟，原来小企业也必须做商标。其实，任何大企业都是从小企业开始的，事实证明，在发展初期，就有商标意识和长远商标经营理念，制定了长期的商标战略目标的企业，会有更大、更快的成长机会。苹果公司创立之初，乔布斯就明确了企业的价值观：用产品改变世界；于产品研发的同时，乔布斯对商标名称、商标标志都作了精心设计。在企业成长的过程中，乔布斯对价值观的坚持缔造了苹果对产品、服务以及在营销中所有的坚持。也是企业对价值观的坚持使得苹果对商标具备长远的规划，并且1步步朝着他的计划不断前进。改变世界是乔布斯的个人理想，这种使命感使得他拥有顽强的意志和永不磨灭的动力，这其实也是苹果的精神所在，而这些正是商标成长的动力所在。企业浓烈的文化氛围在影响员工的同时，也影响了消费者，使得苹果在消费者眼中的诚信度进一步提高，进而认知度和美誉度也随着提高。商标的价值来自产品，来自服务，来自营销，更来自商标的价值观、定位，而价值观和定位则是商标系统中最关键的部分，苹果抓住了最关键的，于是它在起跑线上首先就成功了。