商标法的立法宗旨,商标法的目的

商标法的立法宗旨

我国《商标法》第1条明确规定：“为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展，特制定本法。”这一规定明确了商标法的立法宗旨。（一）保护商标专用权，维护商标信誉，保障生产、经营者的利益保护商标专用权是商标法的根本宗旨，是商标法赖以存在的基础，也是商标私权属性的根本体现。商标法的大部分条款都是围绕着商标专用权怎样取得、维持和行使以及怎样保护来展开规定的。维护商标信誉，保障生产、经营者的利益，与保护商标专用权是抽象与具体的关系，维护商标信誉，保障生产、经营者的利益这一目的必须通过保护商标专用权这一具体措施来体现。保护商标专用权，就是要保护商标权人的商业信誉与投资。商标之因此具有强大的广告功能，是由于经过长期商业使用的商标，在商标与商品之间、商品与消费者之间建立了稳定的联络，承载了商品的一贯质量以及经营者的商业信誉，从而产生了标记的销售力。这一销售力的形成本质上不是来源于标记的美感与显著性，而是来源于生产、经营者长期的诚实经营，持续不断地投入了大量资金、人力、时间和广告宣传。标记的销售力是企业竞争的结果，也是企业将来竞争的优势。商标法通过保护商标专用权所要保护的正是商标权人的此种利益。而对商标专用权的任何侵犯都有可能损害其使用者的商业信誉，减少其已经得到或可能得到的市场份额，从而导致其经济利益的损失。保护商标专用权，就是维护商标信誉，保障生产、经营者的利益。（二）加强商标管理，促使生产者保证商品和服务质量，保障消费者的利益尽管产品质量问题和消费者权益保护问题有专门的法律进行调整，但加强商标管理，促使生产者保证商品和服务质量，保障消费者的权益，也是商标法的重要目的。对产品的质量进行监督和管理是工商行政机关的重要职责，而商标管理就是工商行政机关对质量管理的1个重要手段。尽管大多数产品不使用申请注册商标甚至不使用商标也能够销售，但按照《商标法》以及实施细则的规定，部分商品必须使用申请注册商标，对这部分商品而言，申请注册商标具有“高品质”标志的特性。此外，《商标法》以及实施细则还规定禁止冒充申请注册商标等，违者轻则通报、罚款，重则撤销其申请注册商标。对商标进行管理，一方面是为商标所有人着想，促使其正确使用商标，以便更好地保护该申请注册商标，如申请注册人不得自行改变其申请注册商标，不得擅自变更有关申请注册事项，不得自行转让申请注册商标等。另一方面，对商标进行管理是出于维护消费者权益的必须。《商标法》以及实施细则中就有禁止注册商标人擅自扩大其申请注册商标核定使用的商品或服务范围，禁止冒充申请注册商标。商标的使用有利于节约消费者的搜寻成本，使其很方便地找到所必须的商品和服务，在重复购买的情况下商标的这一作用更是明显。加强商标管理，保证消费者能再次买到满意程度一样的商品或服务，将围绕商标所建立起来的商品或服务、商品或服务提供者、消费者之间的内在的、可靠的联络在一定程度上予以固定，防止人为地切断这种联络，不仅是保护生产、经营者利益，也是在保护消费者利益。（三）促进社会主义市场经济的发展商标法与市场经济的发展有着非常密切的关系。商标法对市场经济发展的促进作用是通过保护商标专用权、维护公平竞争秩序来实现的。在公平竞争条件下，原来知名度不高的企业能够通过改进和提高产品或服务质量、技术含量、文化品位等竞争指数来提高其知名度，而原来知名度较高的企业假如故步自封、不思进取，也可能会被竞争对手超越。高品质的产品或服务必然代表着较多资金的投入和较高水平的管理，而总有一些不诚实的生产、经营者不正当地利用别人的商业信誉误导、欺骗广大消费者，攫取不当利益，他们的这种违法行为通常是通过假冒别人商标等行为来完成的。这种行为既损害了商标专用权人和消费者权益，也严重扰乱了市场竞争秩序，阻碍了市场经济的健康发展。商标法通过赋予商标权人以商标的专用权和禁止权，打击侵犯商标权行为和其他不正当竞争行为，使不同商品和服务得以区分，防止消费者对商品或服务的误认和混淆，阻止不诚实经营者的“搭便车”行为，客观上维护了公平有序的竞争秩序，防止了商品或服务的混淆，避免了消费者的误认。我国《商标法》实行三十多年的实践证明，加强商标管理，保护商标专用权，对于促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，保障消费者的利益，促进社会主义市场经济的健康发展确实发挥了巨大的推动作用。市场法制环境的完善，也有助于培育生产、经营者的公平竞争意识，有利于他们正当使用商标这一有力的竞争工具，积极参与国际国内市场竞争，促进我国社会主义市场经济的健康发展。

商标法的目的

【设例】A公司是一家制造电脑的企业,但它制造的电脑没有得到市场广泛的认可其电脑的性能也没有被认为比其他厂家的电脑更为优秀,因而销路不好,利润也不高。A公司想把索尼(SONY)著名的电脑品牌"VAI0”用在自己制造的电脑上,以向消貴者提高自己电脑的知名度,扩大市场销售份额。A公司这样做的话会有什么问题呢?当我们准备购买一件商品时,总会在许许多多同种类的商品中做出选择,每当这情况下,我们会根据什么样的标准来进行选择呢?或许商品的价格、外观设计以及生产地是我们要考虑的选择因素,可是,可能起主导作用的却是商品的品牌标志。例如,当我们看见一台电脑上标有“"VAIO”字样时,就会知道这是索尼(SONY)公司生产的,并且会认为该电脑的性能很好,假如我们喜欢,会毫不犹豫地购买。有时侯即使不看电脑本身,只看电脑的品牌标志和生产该电脑的企业名称(SONY),就能够对该电脑的质量、性能状况给定的判断。这样的商品的品牌标志,我们称之为商标。在现实生活中,我们会接触到各式各样的商标,或许在不知不觉中就以商标来判断商品的质量、性能等。可是,像这样的商标,被别人擅自利用会出现什么结果呢?假如与索尼毫无关系的公司把标有“"VAIO”标识的电脑在市场上出售,就会把原本属于索尼公司的顾客抢走。并且误认为该电脑是索尼公司生产的顾客把该电脑买走后,发现该电脑的质量、性能并不像他们所期待的那样,就会对素尼公司产生不信任感,继而影响索尼公司的信誉和市场竞争力。因此,从维护生产经营者的利益和市场经济秩序出发,对给商品、服务赋予的一定的标明(标识)不被别人擅自利用进行规制是非常必要的,以此为目的而成立的法律就是商标法。也就是说,企业把不想让人任意擅自利用的标识进行申请注册,当有人擅自利用该标识,该企业能够要求别人停止使用,并能够提起损害赔偿诉讼,这样的实施体系通过法律的形式是能够得到实现的。商标法的目的就是为了“加强商标管理,保护商标专用权,促使生产、经营者保证商品和服务质量,维护商标信誉,以保障消费者和生产、经营者的利益,促进社会主义市场经济的发展”(商标法第1条)。将商标法的目的与专利法的目的相比较,两者在致力于产业的发展方面有相同之处,但商标法不仅保护生产、经营者的利益,也保护消费者等必须者的利益,这一点上两者有相异之处。综上所述,设例中的A公司在没有得到任何授权的情况下,在其生产的电脑上擅自标上索尼公司已经申请注册的商标“VAI0”,就构成对索尼公司商标权的侵犯。同时,假如A公司想把“VAIO"作为自己的商标注册申请申请注册,也是不被容许的。