商标标志内涵及作用,商标标志设计的程序

商标标志内涵及作用

标志,也称为Logo,Logo是希腊语“Logos”的转变。标志是一种具有象征性的大众传播符号,以精炼的形象表达一定的含义,并借助人们的符合识别、联想等思维能力,传达特定的资讯。对于消费者而言,标志符号不仅承载着识别与沟通的功能,还象征着品牌的声誉与承诺。品牌标志的作用主要表现在以下3个方面。第一,引发消费者的品牌联想,尤其是使消费者产生有关产品属性的联想。例如,康师傅方便面的胖厨师使人联想到厨房里的活色生香和煎炒烹炸,增进食欲(见图4-8)。第二,引起消费者的兴趣,使消费者产生喜爱的感觉。例如,HelloKitty歪带蝴蝶结的无嘴猫(见图4-9),标志形象可爱、易读易记,容易使消费者产生好感。第三,协助公众识别品牌,标志往往比名称更能发挥识别作用。例如,在车流汹涌的马路上,很容易通过各种车标识别汽车,在商品琳琅满目的货架上找到了鸟巢和两只小鸟就找到了雀巢咖啡(见图4-10)。商标设计的法律要求1.商标的构成各国法律对商标构成的规定不尽相同。如独联体国家规定,商标构成要素能够是文字、图形、立体以及组合或其他各种形式。美国商标法规定,任何文学、符号或标志,或者这类事物的组合都能够作为商标的构成要素。目前,国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素,容许申请注册。由于商标竞争越来越澈烈,国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异,招徕顾客,他们推出了气味商标、音响商标、电子数据商标、传输商标等等,有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色、产品形状或其包装、音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。中国商标法规定,商标应当由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合构成,均能够作为商标注册申请申请注册。2.商标的显著特征商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征,无论是文字、图形,还是文字、图形的组合,都要立意新颖独具风格,具有足以与其他同类商标相区别的特点。3.商标的颜色商标的颜色对于商标而言具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素,一般不能独立作为商标构成的要素。可是颜色是商标整体的一部分,是一种商标区别于他种商标的重要标志之一。商标在申请注册后如需变更颜色,则视为变更商标图形,必须重新申请申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义,许多驰名商标在申请注册时对颜色都作了指定。4.商标的文字、图形一些文字、图形是被禁止用作商标的,各国在禁用商标方面有不同的规定,应注意其差别性。由于各国风土人情、社会文化背景不同,有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标,在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面,似乎已形成一种国际规范,即在选择商标的文字、图形和色彩时,避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西。5.商标的名称许多国家禁用地理名称作为商标,由于地理名称往往被认为缺乏显著特征。6.商标的版权保护商标的保护包含对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联络着的商标权利的保护,商标的版权保护即属人身权的保护。

商标标志设计的程序

商标标志设计大概必须经过3个步骤1.理念与设计现状调查首先进行商标理念和设计现状的调查和分析,以了解商标理念的精神内涵和总体规划,把握标志设计的寓意;了解商标营运范围、商品特性、服务性质等,把握标志设计的内容;了解商标的竟争状况、企业对识别战略及视觉识别风格的期望,把握标志设计的风格。2.概念设计经过调查分析之后,就进入到商标标志设计的实质性阶段。对此,基本有两种思路;一是名称转换,即直接将商标的名称或名称中的字母转换成标志,如麦当劳的“M”、施乐“X”等;二是图形象征,即把图形或图案作为商标标志设计的元素,采用象征寓意手法,进行高度艺术化的概括与提炼,形成具有象征性的标志,其能够是具象的,也能够是抽象的,具象的标志设计以自然形态为原型进行创作,自然的人物、植物、动物等都能够是其概括与提炼的对象,如苹果电脑的“苹果”标志就是以水果中的苹果为原型设计而来的,抽象的标志设计摆脱了具体自然形态的约束,关键在于提取事物本质,运用抽象的几何图形组合,传达出所要体现的感觉和意义,如百事可乐的标志。3.精细化和标准制作商标标志设计概念明确后,必须将商标标志制图完稿。完美的概念设计和表现形式,假如不能辅以精美成熟的细节推敲,并将它准确完满地表现出来,就不能最终达到设计的目的。这最后一环常常包含丰富的专业内涵。这1步包含两个内容:一是视觉调整;二是标准制图。视觉调整是为了取得视觉上的和谐或强烈对比而进行的图形微调。例如,奥林匹克的五环标志是由红黄蓝绿黑五种色环组成的,为了使5个色环最终具有相等粗细的视觉效果就必须在制作中加粗黄环宽度,减细黑环宽度。这是由于在白色的背景上,黑色因对比较强在视觉上具有扩张性,而黄色则因对比较弱具有收缩感。视觉调整不但要考虑色彩的转变，还要考虑线条粗细的转变、正负形的转变、缩小或放大形态的转变及对应不同媒体的形态转变等。标准制图是为了确保标志在不同场合使用中的准确性和一致性而必须要做的,它的作用是在任何情况下都能以其为根据进行准确复制和还原。因此,标准制图必须给出有关品牌标志的详细尺寸和数据,如各部分的占比、关系,圆心,半径,弧线的起止、连接和弧度以及各种视觉调整的细节等。