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全球一体化与本土化相结合的品牌国际化营销策略
1983年。美国市场营销学教授西奥多·莱维特在《哈佛商业评论》上发表一篇文章称：“现在。一股强大的力量正在推动全球单一化进程。这股力量就是科技。由此必然带来新的商业格局：将标准化的产品提供给世界各地不同的消费者。形成全球统一的市场。这种统一和标准化可谓前所未有。能适时调整和适应这种新形势的商家必然会从中获益。由于大规模的生产．分销．宣传和管理。一定存在相当的经济规模效益。这些商家在价格上占尽先机。势必能对那些墨守成规的老牌对手构成威胁和打击。过去的所谓不同民族．不同地区之间的差别已经不复存在。不同民族的不同偏好以及做生意的不同方式的差别。也在渐渐消失。世界各地偏好趋同的结果就是产品生产加工的标准化以及商业机构推行同一的商业运作原理和概念”。几十年来。可口可乐公司在世界各地建立由众多独立瓶装厂组成的庞大网络。这些瓶装厂从可口可乐公司以同样的价格购买可乐的原液。经稀释．装瓶。其次在自己所在的市场分销。这种分散经营的模式协助可口可乐很快成为全球知名的品牌。并且对于可口可乐的感觉和认知达到了空前的一致。此外。这种经营模式使公司在全球拓展业务时没有遇到太大的阻力。在开拓新市场时也无需了解当地情况。不必须一切从头开始进行事无巨细的市场调查研究。这充分显示出国际化品牌全球一体化的优势。
全球制药行业预计商标注册申请量将激增
自该病毒于2019年12月在中国武汉首次发现以来，截至2020年7月中旬，全世界已确认1310万例COVID-19病例。世界卫生组织（WHO）宣布该暴发是国际突发公共卫生事件。关注1月30日，今年3月11日大流行。COVID-19大流行对制药和医疗设备行业的影响是巨大的。病毒的高R0值（传染性度量）使医疗行业在努力应对其产品和服务的空前需求。制药业正忙于开发和生产其他呼吸机，呼吸机配件和其他呼吸装置，抗体和病毒检测试剂盒以及个人防护设备（PPE），同时寻求成功的治疗方法和圣杯-一种预防COVID的疫苗-19。科技行业（来自公众的支持）也在今年与COVID-19的斗争中发挥了作用。在爱尔兰，新的COVID跟踪器应用程序于7月7日启动。它已经被超过一百万的用户下载-能够说，它是当今世界上最成功的同类应用程序！该应用程序跟踪并跟踪每天输入任何症状的用户，并作为预警系统，协助缩短对群集的快速响应时间并减少传播。人工智能与疫苗竞赛正在推出大量的卫生口罩，医用隔离衣和手套以保护自己，不仅是在前线与病毒作斗争的医护人员，并且现在还有许多在工作中扮演“面向顾客”角色的工人-酒店业-而世界在等待疫苗。许多知名制药公司现在都在使用AI技术来提高运营效率，并在研发，生产和商业运营中提供科学见解。其他制药公司包含Moderna，强生，BioNTech和辉瑞，赛诺菲，丹纳赫，葛兰素史克（GlaxoSmithKline）和罗氏正在努力工作，并经常在疫苗争夺战中与彼此或其他企业和/或与第三级研究机构和政府合作。尽管目前尚无针对该病毒的特定治疗方法或疫苗，但许多症状都能够得到有效缓解。结果，治疗Covid患者的医院必须更多的医疗设备，例如呼吸机和呼吸器，而药品商店对非处方药的需求激增，例如止痛药/解热药，止咳药/止咳药。和充血药，用于治疗轻度症状。USPTO和EUIPO中尼斯5级和10级申请的迅速增加鉴于全球对药品相关商品的需求激增，因此毫不奇怪的是，在2020年的大流行中，迄今为止，我们在USPTO和EUIPO中与药品相关的NiCEClass商标注册申请量迅速增长。尼斯5类（药品和医疗用品），尤其是尼斯10类（医疗器械）的增长率（2020年上半年在美国专利商标局和EUIPO中排名前2位的增长率）都异常高。我们的数据显示，与2019年同期相比，今年1月至6月美国专利商标局和EUIPO的商标注册申请量显着增加。好班美国专利商标局欧盟知识产权局尼斯5级（药物和医疗用品）+6.2％+12.3％尼斯10级（医疗设备）+40.4％+67.4％2020年1月至6月的商标注册申请增长率（与2019年同期相比）尼斯5级（药品和医疗用品）美国专利商标局我们的数据显示，2020年1月至6月之间提交了1.5万件商标注册申请。商标增长仅在3月份才开始-在该月以前（年初），销量实际上低于2019年的数量。并且，我们看到大多数申请已于2020年4月提交美国专利商标局，与2019年同月相比增长了+19.0％。欧盟知识产权局从2020年1月到2020年6月，EUIPO尼斯类别5的商标注册申请达到了8000件。数字从年初开始就呈增长趋势，并且在3月份经历了快速增长。大部分申请于2020年5月提交，与2019年5月的申请量相比增长+36.8％。美国专利商标局从今年1月至6月，美国专利商标局共受理了约8000项尼斯10级商标注册申请。然而，这种增长仅在二月份开始。该月以前，新年的数量比2019年要少。大多数申请是在2020年4月提交的，与2019年同月的提交量相比增长了+81.0％。欧盟知识产权局我们看到，从2020年1月至2020年6月，尼斯类别10的欧盟商标注册申请达到了5000件。商标数量仅在2月份才开始增长，大多数的申请是在2020年4月，显示出+138.1％的大幅增长。与2019年同期相比。制药设备的跨企业协作唐纳德·特朗普总统和总理鲍里斯·约翰逊等全球领导人呼吁汽车，航空航天和其他行业协助满足对某些医疗设备的空前需求。许多人接听了他们的电话。福特已要求其工程师，研究人员和供应商提供协助。他们正忙于为医护人员，急救人员和与Covid-19战斗的患者设计和制造口罩，呼吸器，呼吸机和其他关键医疗设备及用品。通用电气和特斯拉也已加紧努力，并正在利用通风，供暖和空调工厂在美国生产呼吸器。在英国期间，VentilatorChallengeUK联盟旨在为英国生产1万台设备。该联盟昼夜不停地运行，其制造商包含一级方程式车队，劳斯莱斯，空中客车，埃森哲，西门子，戴尔技术和联合利华，它们都致力于通过修改医疗设备制造商史密斯公司目前使用的设计来加快呼吸机的生产。组和彭隆。并且，亿万富翁工程师，标志性的无袋真空吸尘器和卫生的非接触式干手机的发明者詹姆斯·戴森（JamesDyson）也迎接挑战，并在短短10天内设计了一款全新的通风机！制药公司，医疗器械制造商以及众多企业和企业家的所有这些艰巨努力毫无疑问只能在2020年的未来6个月内导致与制药相关的类别中更多的全球商标活动！聚焦商标和疫苗假如您想了解更多信息并获得商业情报，以了解有关尼斯5级疫苗商标注册申请的当今制药领域的主要参与者，请立即申请注册以获取有关商标和疫苗的新报告！您将尽早获得我们的新商标报告，并获得对Class5顶级产品和申请注册机构的真正独特见解-以及对当今疫苗商标“谁是谁”的全面了解。您将看到以下内容的概述和分析：今日的尼斯5级COVID-19商标疫苗和商标顶级所有者以及投资组合随时间的增长与我们一起深入了解第5类和当今研发疫苗的前10家公司！
