品牌商标成长的技术路径,品牌商标成长的价格路径

品牌商标成长的技术路径

技术路径的基本走向是：资产规模→技术进步→产品开发→质量→品牌商标。资产规模是企业技术进步的基础和保证。技术创新是品牌商标战略的活力源泉，技术创新必须研究和开发的投入强度作保证，同样的投入强度，规模大的企业，研发资金的投入量会大大高于规模小的企业。譬如美国的强生和辉瑞制药两大企业，２００３年的销售收入分别达到４１９亿美元和４５２亿美元，当年两家公司的研发投入强度分别达到１１％和１５％以上，这代表着用于研发的资金分别为４６亿美元和６８亿美元，这样的投入比中国医药企业的销售规模还要大。规模大的企业，产品开发就有基本保证，新产品的市场占有率也比较高，产品质量可靠，品牌商标的市场口碑好，消费者信得过。技术研究与开发和产品的开发与创新，是品牌商标生命力的源泉。企业技术进步所必须的是两大支柱：资本和人才。对于企业而言，研究与开发（Ｒ＆Ｄ）的力度往往由Ｒ＆Ｄ占销售收入的占比来衡量。在不同的行业，开发的投入比重有所不同，对于一般的行业，这一占比在３％～５％，而在高新技术行业这一占比往往要达到８％～１０％。大公司由于自身的资本实力雄厚，同样的占比，技术开发的投入就比较大。如奔驰汽车公司１９９２年投资３１亿马克用于研究开发，技术开发的重点是汽车的安全系统和环保功能。美国ＩＢＭ公司每一年的研究开发费用可达５０亿美元。世界上的许多大型跨国公司，都把科技开发作为抢占２１世纪市场的制高点，认为技术和新产品是掌握未来经济的制空权。大公司为了从根本上提高自己品牌商标在市场上的竞争力，无不在新产品的开发方面投入更多的资金，用以不断地推出新产品和新技术。中国的春兰集团，为了在制冷技术方面保持国内的领先地位，现在每一年大约要投入技术开发费用将近３亿元。国内其他的一些较有实力的公司也大都在产品和技术开发方面开始注意投入相当占比的资金。这是不断提高产品质量，从而提高品牌商标竞争力的一条必不可少的措施。在技术进步方面，国内外的经济研究表明：在整个技术进步的链条中，研究开发─中间试验─规模生产之间的资金投入占比大致为１∶１０∶１００。对于一般的小规模的技术开发机构或公司而言，可能由于拥有专门的人才，因而在人才方面占有一定的优势。可是，在资金的投入方面，小公司总是显得捉襟见肘，难以同大公司相抗衡。特别是在新技术和新产品的中试阶段，应该说是风险最大的阶段，一般的小公司根本没有财力进行中间试验。企业之间技术实力的较量最终转化为经济实力的较量，这也是大公司在拥有资产实力的基础上对成熟的技术产品的垄断优势。技术优势被实力雄厚的大公司所垄断，在新产品的上市时机方面就掌握了主动权。它们总是及时地推出新产品，以自己的品牌商标领导市场新潮流，这也是它们的品牌商标能够保持旺盛的生命力的1个重要方面。

品牌商标成长的价格路径

价格路径的基本走向是：资产规模→规模经济→成本→价格→品牌商标。企业的资产规模能够使企业达到规模经济的要求，规模经济能够有效降低生产成本，生产成本的降低能够在市场上降低价格，扩大市场占有率，提升品牌商标的市场影响力和竞争力。当企业具备了一定的资产规模，在决定产品的生产规模的情况下，首先考虑的就是产品自身的规模经济的要求。毕竟有了产品的生产规模，才有可能把产品的生产成本降低到最少限度。就汽车产品而言，其最少的规模经济要求为３０万辆，目前世界知名品牌商标的汽车一般都在６０万辆以上，最高可达３００万辆，这样才有了我们所熟知的奔驰、福特、丰田、日产、本田、瑞典的沃尔沃、意大利的菲亚特甚至韩国的现代等世界名牌。我们没有名牌汽车，除了技术开发能力弱（这本身也是由于资产规模不够所导致的），1个很重要的原因是生产达不到规模经济的要求。相反，中国的电视机品牌商标，无论是长虹、康佳，还是ＴＣＬ、创维，之因此在国际市场上能够以超低价格展开竞争，很重要的原因是有着规模经济效应。由格兰仕微波炉所表现出来的几个竞争力，同样是由于其规模达到了世界第一，它的资产和生产能力都足以支持品牌商标以最少的成本和价格参与国际市场竞争。尽管有人认为这仅仅是加工能力的表现，不足以证明其品牌商标的国际竞争力，可是，假如没有这样的发展规模，怕是连这种加工能力也是不具备的。正是有了这样的规模，才使得企业品牌商标在产业内部有了国际的知名度，从而有了价格的竞争力。