品牌名称设计的类型,品牌名称设计的要点

品牌名称设计的类型

(1)人名命名类型。以历史人物、传奇人物、产品的设计者以及对产品有特别偏好的名人姓名命名，可衬托和说明产品的品质，引起消费者景仰，借物思人、因人忆物，借以提高产品身价。如狗不理包子、松下电器、本田汽车、宗申摩托、王麻子剪刀等。(2)产地命名类型。这种方法能给消费者以产品真材实料、效用显著、具有独特的生产经营环境和地方风味等感觉，并借助于产地的风光名胜使人产生羡慕、亲切与向往之感。如茅台酒、西湖龙井茶、杏花村酒等。(3)字首组合命名类型。多为拼音文字组成，如TCL、LG、IBM、3M、HP、GE等。(4)数字命名类型。此法以利于记忆或利用谐音促销，如999感冒灵、555香烟、505神功元气袋、666杀虫剂等。(5)寓意命名类型。标明出声品具有的某种功能和效用，如轻骑摩托、汰渍洗衣粉、立白洗衣粉等。，(6)吉祥命名类型。以吉利的词语命名给人以美好的想象和祝福，如双喜电饭锅、吉利汽车、金利来领带等。(7)民俗命名类型。这种命名是以各国、各民族的历史传统、文化特色、风俗习惯、人民喜好等典故、成语或精神、风貌等来设计的。如神龙汽车、凤凰自行车、熊猫手机、英雄钢笔、红旗汽车、美的电器等。还有一些命名则带有独特的个性或偶然因素，至于外国品牌翻译命名的设计也有许多讲究和学问，以音译、意译、音译加意译的多种方法进行多样化、多类型的命名。

品牌名称设计的要点

(1)品牌的传播力要强。品牌的传播力强不强取决于品牌名称词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。例如，在保健品里，脑白金就是1个传播力非常强的品牌名。脑白金这3个字琅琅上口、通俗易记，并且这3个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：1个是产品作用的部位，另1个是产品的价值。正由于如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在1个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然，脑白金的成功还有许多因素，但假如把脑白金命名为某某牌复方褪黑素，又或者叫某某青春口服液诸如此类的名字，那情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。因此说，给品牌命名，传播力是1个核心要素。仅有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础，便于品牌操作。如：天大药业、远大空调、希望集团、正大饮料、酒鬼酒、联想电脑、可口可乐、百事可乐、非常可乐、步步高等，很大气、很深刻，非常容易传播。(2)简明，易读易记。品牌名称是要让消费者掌握和熟悉的，仅有消费者能很快熟悉品牌名称，才能进1步产生联想和购买欲望。因此，品牌名称切忌复杂繁琐、难读难记，应当简短明了、易读易记，使消费者很快识别和掌握。除此之外，发音要顺畅，能够琅琅上口。如英雄、双星、长江、长城、SONY、松下、3M等。(3)暗喻功能、启发联想。品牌功能和产品功能尽管不是一回事，二者也不可能完全吻合。可是，在可能的条件下，赋予品牌名称以其所代表的产品功能的某种寓意，或明示，或暗喻，启发人们丰富的想象力，使品牌名称与产品功能在意念上有所联络，启发联想，对品牌营销和占领市场有很大的协助。如柯达、红豆、雪碧、雪花啤酒等。但在借喻品牌名称的联想功能时，也应顺其自然，适可而止，不宜牵强附会，过分夸张，否则不但不能为品牌增辉，反而给人以虚伪、浮夸的感觉，引起人们的反感。(4)个性突出，风格独特。品牌名称贵在标新立异，不落俗套，有独特的个性和风格，不与其他品牌名称相混淆，这样才有利于发挥品牌名称独到的魅力，给消费者以鲜明的印象和感受，经久难忘。麦当劳让我们感受到快乐、善良、高效的热情个性，长虹体现了产业报国、以民族昌盛为己任的责任个性，喜之郎表达出温馨、浪漫、活泼的可爱个性，蓝猫被赋予了勇敢、智慧的个性。(5)亲和力要浓。除了上述因素之外，还有1个品牌名称的亲和力问题。品牌名称的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、偏向等因素。例如，“力士”这个品牌名尽管传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而“舒肤佳”则不同，这一名词首先给人的感觉是偏向于中性化的用语，它不但更广泛地贴合了目标消费者的偏好，并且通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。因此，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，仅有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。