品牌产品使用共用性与不可存储性,品牌产品重复性消费需求

品牌产品使用共用性与不可存储性

交换的本质就是让渡产品的所有、使用权,品牌尽管是某些个人与企业拥有的专利、所有权及生产、广告、营销的使用权,但品牌形成产品并进入市场经转化成商品,便具有社会性,同时经消费者的消费行为,使品牌产品具有了社会共用性,尤其是因品牌产品的区域性、市场占有率与全球化品牌战略的作用,品牌对消费生活观念、生活质量的影响与改变,已成为品牌社会化与共用性不争的事实,品牌产品已成为社会普遍存在的物质现象与社会物质结构组成部分。但品牌的社会性、共用性与物质构成是有时间周期与区域特性的,这是由品牌产品的消费使用周期与产品性能周期决定的,也与消费使用方法、程度有关。从人的衣、食、住、行的角度讲,品牌产品周期从一次性消费品,到几天、几周、几月、几年、十几年、几十年的都有,因资料性能与使用方法的损坏没有水恒使用的。品牌的使用、所有权也是随产品的存在消亡而转变,这便是品牌产品的不可存储性。由于自然界一切事物,都在遵循由产生到死亡过程的周期性,人们对于产品的品质的要求,已不再是“经久耐用了,更注重产品功能为方便生活的新要求。

品牌产品重复性消费需求

消费者一生中对各种无数产品,随时随地有使用的需求,滲透到生存主体需求的衣、食、住、行以及他需求的每个角落。即使同一种类产品、同品牌产品,也有因使用周期、偏好的重复性消费需求。这种种重复性构成了市场的循环,也为企业与产品的生存提供了空间。从农耕文明、大机器工业阶段到高科技网络时代,从自主生产的卖方市场,进入商品社会以满足消费需求为主要目的。以往企业对消费需求过于重视消费偏好与经济购买力,而忽视了消费的重复性需求,只注重建立进入初级市场与扩大产品销量、消费群体数量。其实,重复性消费的潜在需求市场,比初级市场更巨大,这绝不仅仅是回头客”的概念,由于重复性消费需求是消费者必需的生活生存保障;是消费者对需求、习惯与偏好得到满足的认知、认可。这种重复性需求消费,除了有固定的市场与消费群体的作用外,更重要的是,重复消费对调整、改进Q产品设计、性能、价格结构都会起到积极的信息反馈作用,实际上是为品牌企业及产品提供了无形的信息与文化资源。因此品牌企业与产品,不能只为单纯利益进行长阶段的单一产品的重复生产,而是要根据重复性消费需求的特点,不断调整、改进产品的设计与性能结构,阶段性融人最新的科技、文化、工艺,从设计、研发到资料、生产、加工工艺、设备要不断地调整更新,尽管这样会给企业带来更大的设备、工具等的成本投入,但假如细算账的话,发现定期的研发、创新产品与更新设备的相对固定的成本投人,会由于不断转变创新的产品,扩大市场与消费群体,会获取更大的利益。由于作为一般大众消费者,都有人性中喜新厌旧与追求时尚的一面,企业假如时常改变产品外形增加使用性能设计,会刺激消费。因此企业根本不必担心,改变产品形象与特质,而引发的对品牌的负面影响。品牌企业及产品的经营,是必须企业经营管理层具备前瞻性与创新精神,缺乏与没有创新的品牌、企业及产品,是没有生命力的。假如企业管理者只抓财、物的管而偏废产品的创新,会殃及市场走进死胡同,假如被动地到非创新而无法生存的境地,一切都晚了。