基于微笑曲线的中国商标竟争力危机分析,基于项目的专利挖掘和布局

基于微笑曲线的中国商标竟争力危机分析

中国经济经历了几十年快速的发展之后,在2010年第二季度超过日本成为世界第二大经济体,但中国作为世界制造业大国却仍背负低价、低质“中国制造”的商标形象。我们有联想、海尔、华为等耳熟能详的民族商标,但这些商标参与国际竞争的能力与世界100强企业相比差距还很大。我国对外开放行业的大部分市场被国外商标控制,一些耳熟能详的中国自主商标,诸如南學、苏泊尔、中华牙膏、水井坊、大宝、小护士等被外资收购,许多优秀的民族商标被外资企业并购,最终成为限落的残星。中国作为奢侈品第二大消费国却没有1个国际化的奢侈商标,名副其实的世界超级制造大国却还是1个实实在在的商标弱国。究其原因,微笑曲线模型能够从国际产业价值链分工视角解释。欧美等发达地区的企业处于产业价值链分工的技术研发和商标营销环节,获得了高额的附加价值,面像中国一样后进地区的企业处于产业价值链的生产制造环节得到的是极低的附加值,并且行业风险系数极高。以美国玩具产业的芭比娃娃为例,美国芭比娃娃公同处于价值链上游,专于商标塑造和产品设计,被授权的中国企业必须按照其标准完成整个生产制造过程。然而在利润分配中,1个芭比娃娃在美国售价为9.9美元,美方只付给中国企业1美元左右的生产成本,中国企业凭借廉价的劳动力和资源环境的损耗分得这1美元中的25%,也就是说处于价值链分工上游的美国企业获得了近90%的附加价值。这个案例鲜活地披露了中国制造的“苦笑曲线”与欧美商标的“微笑曲线”的巨大反差,清晰地反映了中国制造商标建设的尴尬境地。2010年度中国GDP占全球GDP的9.5%,却消耗全球主要资源和源的20%-40%,中国低层次制造弊端日裣显现,劳动力低成本优势逐步丧失,自主创新、増加附加值、打造自主商标已迫在眉距。因此,中国经济转型不仪仪是产业结构调整的问题,产业价值链的重新定位更是关键所在。时至今日,拥有国际知名商标的多少成为评价1个国家国际竞争力与经济实力的重要指标。企业商标的影响力被学者提高到“商标宗教”的程度,正如上海交通大学教授余明阳所言,从中国制造向中国创造的发展过程中,商标是标志性符号;由经济大国向经济强国的发展过程中,商标是标志性符号。商标建设已经成为中国企业提升竞争力的头等大事怎样开创中国商标发展的新局面,促进中国自主商标的崛起,已是中华民族经济伟大复兴必须走过的一关。在这种背景下,研究中国自主企业商标的建设,尤其是商标竞争力测评的研究具有十分重要的现实意义和战略意义。

基于项目的专利挖掘和布局

专利挖掘和布局的过程应该贯穿整个项目，在这个过程中，最好能够得到专利专业人员的协助，这里的专利专业人员能够是企业内部从事专利工作的人员，也能够是专利代理机构中的从业人员。下面就介绍下怎样根据项目进度来挖掘和布局专利，以及在这个过程中，专利专业人员怎样进行配合。

(1)项目调研期

在项目的调研阶段专利专业人员能够协助明确研发的方向，包含但不限于：能够对已经申请过的专利进行研究，分析怎样在研发的过程中避免落入到已有专利的保护范围之内;根据已有的专利分析技术的发展方向等。

合作方式

研发人员能够首先向专利专业人员提供项目的背景资料，例如，该项目的目的(包含，该项目的产品希望在什么国家销售、竞争对手是否有相关项目)、该项目的技术背景(包含，该项目应用了什么成熟的技术、该项目必须解决的问题、希望达到的效果)、该项目希望采用的技术。

专利专业人员根据研发人员提供的背景资料进行检索。在检索之后，专利专业人员能够出具一份按照技术特征、技术效果分解的检索报告，研发人员能够根据该检索报告明确必须重点关注的专利。其次，专利专业人员会根据研发人员的意见对重点专利进行分析(包含，分析其专利的保护范围、怎样避开该专利、该专利是否必须被无效、以及对该专利法律状态的追踪等)。研发人员能够根据专利专业人员的分析报告和实际的技术情况明确重点的研发方向。假如必须对其他专利进行规避，那么专利专业人员将根据具体情况制定详细的规避策略。

(2)项目研发期

在项目的研发期专利专业人员能够明确什么技术应该作为专利保护(包含，专利的布局策略、专利申请的时间、专利应该进入的国家等等)、明确什么技术应该作为技术秘密保留等。

合作方式

研发人员将已经研发完成或即将进行研发的技术的资料提供给专利专业人员，专利专业人员的代理人会根据资料与研发人员进行探讨，探讨市场价值最大的保护方案。必须说明的是，这个阶段是专利布局的重要阶段，合作双方的沟通十分重要，因此，在该阶段，假如有必须的话，专利专业人员能够派遣代理人到企业与企业的研发人员面对面的沟通，也能够派遣专人长期跟进该项目。

考虑到专利文献公开的时间特性，在该阶段，专利专业人员会根据实际的项目进展再次进行项目调研期的检索。该检索的作用在于：一方面，能够发现在项目调研期之后公开的专利文件，使检索更加全面;此外一方面，也可能必须根据项目的实际进展的状况修改在项目调研期明确的关键字。

在明确专利布局的过程以及专利撰写的过程中，专利专业人员会再次根据每件专利明确关键字，根据每件专利的关键字进行检索，以再次明确该专利的专利性。必须说明的是，每件专利的关键字与项目调研期明确的关键字在精确度上有很大的提高，此时的关键字与每件专利息息相关，着眼于单件专利的专利性，而项目调研期的关键字着眼于整个项目的研发方向的明确，两者的目的是不同的。

(3)项目后期

在项目的后期，基本的专利布局已经完成，可是，考虑到专利文献公开的滞后性，在此阶段专利专业人员仍然必须进行检索，以对该项目的核心专利进行确认。

合作方式

研发人员和专利专业人员必须共同确认本项目最重要的核心专利。其次，专利专业人员会对核心专利进行检索，此时的检索与项目中期的检索类似，目的均在于查找是否存在对该项目核心专利的专利性产生影响的专利。专利专业人员在检索之后会出具检索报告。

必须说明的，假如在该阶段检索到对该项目核心专利产生影响的在先专利，那么，专利专业人员应该和企业的开发人员一起对该在先专利进行分析(包含，该在先专利权利的稳定性、制定规避策略、以及是否与对方公司合作等)，并且，专利专业人员会在法律层面给出具体的建议，其次，双方共同制定处理策略。