盾形结构在商标中的运用,盾形结构在商标中的运用

盾形结构在商标中的运用

纹章学中,绘制纹章的盾面称作底,底的最上部叫做主带中间部分叫中带,最下部为基带。但随着纹章使用量的增大,为了避免雷同情况的出现,纹章区划出现了更为复杂的样式。现今我们能见到的区划方法总共有八种基本形式:垂直型、横带型、斜向型(分右向型和左向型两种)、山型、斜十字型、四分型和副三角型。但当其被引用至标志设计中时,中国盾形商标具有分割情况的设计极少,最多是区划为4个部分,但从商标资料来看,大部分仍采取统一构图,盾形结构仅作为商标的框架装饰。纹章上的装饰图案被称为图记,14世纪所有纹章学书籍所罗列的常见图记不外两种:普通图记和次普通图记。普通图记包含主带、中带、中垂带、山带斜带等;次普通图记有盾边、小盾章、内缘饰边、双边线、内斜线、副三角章、菱章、长菱章、菱孔、圆孔、饰网、扣环、小环和圆章。在纹章应用中,除了以上两者,最常见的当数动物类图记。其中狮子的出现次数远远领先于其他动物。站立的狮子和行走的狮子分别是动物题材图记纹章的第一和第二位。仅次于狮子的是鹰,这也是鸟类图记中的第一。接下去的都是一些鸟类亲族,诸如马丁鸟、鹦鹉、乌鸦、天鹅和苍鹭。非动物类图记的题材主要取自中世纪生活的各个方面。权杖、水桶、弓箭、战斧、马掌、马刺铁锤各种花卉、星星,还有月牙等。16世纪以后,人体,怪物,神话中的鸟兽及爬行动物也在纹章中普及起来。比较纹章图案原型能够看出,中国近代商标设计主要是在盾形内部作转变,装饰主题为带有中式风格的图形或汉字一般而言,图形具有简单和复杂两种形态:具有代表性的简单图形主要为几何纹样或符号图案的组合排列,如天津华生电池厂采用的“三光”牌商标,在盾形内部绘有太阳、月亮和星状符号,暗合“三光”之意;上海华丽染织厂股份两合公司使用的“双S盾形”牌商标在构图上更为简单,仅在盾形底部绘有两个相对的“S”形图案,具有某种类似提琴装饰的优雅风格。此外一种较复杂的图形样式,主要采用具象图案,表现主题有动物、人物或某些具有象征意味的图形。例如,海统俭记织造厂采用的“盾形内鸡”牌商标,主体图案为鸣叫的公鸡,下方为卷草形花饰;上海同益织造厂采用的“金轮”牌商标图案为一齿轮,表现出产品暗含的现代工业技术和大机器时代特色。尽管,盾形商标内部图案不宜采用过于繁复的造型,且西方同类标志也多采用符号化的简单图形或字母表现,但此时的中国商标设计师仍然选择了具有传统风格的具象图案,设计构思极为大胆,甚至选用了复杂的人物作为盾形图案的内部装饰。如上海亚洲实业公司采用的“天女”牌商标便是此中典型的一例,商标图案为中国古典仕女形象,采用白描技法勾画出“天女”的姿态,此时的盾形结构不再具有意义上的特指性,仅仅作为一种独特的边框形式出现于近代中国商标设计中。

盾形结构在商标中的运用

在西方流行的纹章标志中,比较常见的是类似于三角形的构成样式,它继承了中世纪盾牌的形状,并通过多次修改与重塑,逐渐定型为具有标准规则的盾牌形状(见表3-3中主体图案)。此中,还出现了许多变体样式,甚至采用了诸如圆形、椭圆形、方形、菱形(15世纪流行于女性纹章)等其他结构。因此,盾牌结构对纹章设计的发展有着极为重要的影响。而在中国近代商标设计中,盾形结构(或者能够称为盾形边框)也是一种极为常见的图形边饰。并且从现有的资料来看,中国商标中出现的盾形转变极为丰富,具有多种形式和多个变体结构,同时,设计师还在盾形结构的基础上引人了中国传统的边框设计元素,将二者巧妙结合,形成种融会中西的新式盾形边饰。在中国近代商标中能够见到的盾形结构具有多种形式,依据表现细节的不同可大略分为3个类别,具体的结构样式和转变规律可参看表3-3。特别必须强调的是表中的主体图案,它是最为常见的盾形结构,亦是多种盾形变体的原始形态。这种盾牌形状源自12世纪欧洲骑士使用的鸢形盾(thekite-shapedshield,亦称筝形盾),它是一种长三角形的盾牌,上端呈弧线形,尾端尖长,整体面积较大,比传统小圆盾的防护功能更为有效。至13世纪,鸢形盾的长度被大大缩短,成为我们先前所见的斗形盾(theheatershield),这个名称始自19世纪,当时的历史学家之因此称其为“斗形”,这是由于其形状与人们使用的的首选式样,而在标识设计中也是如此,并逐渐成为一种具有普遍意义的构成样式。依据这种基本模式,纹章标志中的盾形结构又进行了逐步的调整,出现一系列或繁或简的变体形式。尽管,中国近代商标中的盾形边框设计主要借鉴于西方纹章图案,但在具体设计中又融入了诸多传统元素,令图形转变更为丰富多样。表中的几种样式是从现今可见的商标资料中摘录出的,限于资料的数量和采集的范围,可能会有遗漏的情况,但这几种转变形式应为当时比较常见的样式,因此也具有定的代表性,可作为我们研究盾形商标的基础。从现今搜集到的盾形商标中,能够发现其所具有的构成规律,即“大体不变,增补细节”的构成原则。从表中的几种盾形结构能够看出,盾牌的“斗状”造型基本保持原始风格,也即是上宽下尖”的倒三角形结构,最为显著的区别都集中于盾形的上端。基于以上原则,笔者在试图为盾形结构进行分类时,依循的主要原则是其上端的构成特点,尤其是中间弧线的转变,可大致区划为凸、凹、平三种情况,再综合其他多种情况分为四种形式:其中,I式上端中间凸起,呈尖角状Ⅱ式为水平结构,不做凸凹转变;Ⅲ式作下凹处理;Ⅳ式为更复杂的变体结构,尤其是B型②中的盾形边框,结合中式卷云纹形成一种极富特色的装饰风格。表中的A型和B型是根据盾形结构两角的转变做出的分类,其中A型角呈尖状,基本保持主体图案的形态;B型角作切割处理,削去尖端部分,使转角部分呈水平状。