对商标的认识一般需要有新的概念,对商标的认知误区

对商标的认识一般需要有新的概念

在商标的特有领域内,站在21世纪的初叶,人们回顾着20世纪的末端发现商标的概念已经悄悄地发生了转变。在今日看来,这种转变不仅仅是轻微的,并且是根本性、实质的转变。以知识经济为指导的社会体系,经济发展的动向呈现出一体化的趋势,欧洲共同体、北美经济区、亚洲和太平洋区域性合作等都在证实,人为的贸易障碍已经大规模的开始被拆除,层层迭迭的关税壁垒不断地被削减。假如人类有一天到了既无地区障碍,又无关税壁垒的社会时,人类将靠什么去竞争呢?答案也许仅有个,就是品牌。这样,商标不能仅仅只认为是产品标志,在市场经济的条件下,商标在商品领域内的大量流通,广泛地使用已经突破了原有的概念与特性。作为知识产权重要组成部分的商标与整个社会的发展结合在一起,商标成了技术开发,科技创新和保护人类知识产权成果不可缺少的因素。商标的作用不再是依附于商品的被动物,也不仅仅是可有可无的陪衬作用,人们将用国家有多少驰名商标来衡量国家的综合国力,企业有多少驰名商标,多少著名商标,多少知名商标来衡量企业的经济发展后劲。交通的发展,导致了地球村落间靠近,促进了人类交流的频繁。一种无国界的往来改变了人类原有的饮食结构,互通有无使穿着打扮一体化成为事实,也许有一天人们不再有语言的障碍,也没有饮食习惯的差异,不同肤色的人慢慢地趋于同化,再加上工作时间的缩短,旅游时间的延长,这些都为跨国界、全球性的品牌发展提供了基础。尽管人类要到达这样的境界还有较长的距离,但这是一种发展趋势。21世纪的来临,商标在市场上的作用应该是维护公平竞争,保护消费者的利益,促进先进生产力,推动科技进步,维护贸易繁荣的重要手段。商标也代表着竞争,代表着1个企业和另1个企业无止境的竞争,连续不断的商战。无可争辩的事实是,这种商战将更加白热化,达到优胜劣汰,其结果是加速人类的知识飞跃,实现知识真正的价值和社会进步,经济腾飞。

对商标的认知误区

商标是重要的，然而商标是什么？到现在为止，对商标的定义有300多种，其实不看任何关于商标的书籍，你也可大致说出商标的含义。到目前为止，几乎所有关于商标的书籍，都有如下类似的描述：商标的英文单词“Brand”，出自古挪威文“Brandr”，意思是“烧灼”，是指在牲畜身上烙上标志用以区分其所有者，人们用这种方式标记家畜等必须与其别人相区别的私有财产，起到识别和证明的作用。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用“OldSmuggler”这一商标，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的声誉。以上的描述，都是从Brandr、Brand出发而言明商标的起源、商标的概念的。其中有几个严重误区：首先，最初的“烧灼”目的是用于区别财产所有者的，并不具有现代商标的特征，仅有用于交换目的的“印记”才具有商标的特征。其次，学问研究也有购买奢侈品的心理，要“洋味”十足。研究商标之人大都从英文单词说起，好像商标这玩意儿仅有外国才有，仅有外国才好，好像仅有研究西方的才能体现学识水平。浑然不知在中国，几千年前就有商标了。最后，中文的“商标”二字，更能真正表达商标的含义与本质，以及打造商标的措施、方法和手段。人类生活的早期由于生产力水平低下，社会产品并不丰富，制造者和中间商只需把产品直接放在货架上就能够销售，根本用不着商标和标识。到了中世纪，欧洲的同业组织竭力劝服手工业者在自己的产品上加上商标，以避免劣质商品的冲击和侵害，原始的商标概念才由此诞生。