对您的域名进行商标
问：几年前，我申请注册了我的域名，希望在互联网上促进我的业务。可是，自那时以来，我收到了一家公司律师的来信，该信称他们拥有我申请注册域名时使用的名称的商标。他们甚至已经联络了申请注册商，并且我的域名已经出现在商标争议中，目前无法访问。他们能够这样做吗？答：我当然不是律师，因此我将留下“他们能够这样做吗？”的问题。合法的鹰。可是，似乎该公司对您使用域名可能会与其申请注册商标造成混淆的争执，已经成功地限制了您对域名的访问。实际上，这种情况并不像人们想像的那样罕见，这全都源于域名和申请注册商标之间的差异。根据美国专利商标局（USPTO），商标或服务标志是“1个单词，短语，符号或设计，或单词，短语，符号或设计的组合，用于识别和区分以下商品的来源1个政党与其他政党的政党”。服务商标与商标相同，不同之处在于它“识别并区分服务而不是产品的来源”。对商标和服务商标以及法律规定的保护水平存在许多误解。第1个误解是商标是无所不包的。实际上，商标和服务商标是在1个或多个特定类别下提交的。（有关合格类别的完整列表，请访问USPTO网站上的“国际商品和服务类别表”。）申请商标或服务商标时，有45种类别可供选择。公司能够根据其产品或服务的性质在1个类别或多个类别下进行归档。例如，假如一家公司拥有乐器第15类的申请注册商标，则使用同一名称从事乐器类业务的另一家公司可能会引起市场混乱并侵犯申请注册商标。可是，假如公司在不同类别（例如1类）中开展业务，则极不可能发生混乱。您能够通过在申请注册域名以前进行商标搜索来最大程度地减少侵权的可能性。能够在美国专利商标局的商标电子搜索系统（TESS）中进行这种搜索。这样能够为您提供有关那些拥有要申请注册为域名的商标的公司的信息，以及这些公司受保护的类别。假如没有冲突，则您将已经申请注册了所选的域并开始了注册商标过程。由于您最初申请注册的域现在有争议，因此您有两种选择。假如您决定要争取保留自己的域名，则此时必须联络律师并探讨所有选择。您的另1个选择是立即放弃战斗，申请注册1个备用域，其次再次开始在Web上开展业务。假如您决定这样做，建议您雇用一名专利律师来准备和提交商标或服务商标注册申请。您能够自己做，可是该过程可能非常耗时且棘手。要查找专利律师，能够使用Lawyers.com之类的工具，这是可搜索的律师数据库。假如您敢于冒险并且想自己着手进行这项工作，那么Web上有各种资源能够向您寻求协助。首先是在USPTO网站上。您能够在其资源页面“关于商标的基本事实”中获得有关怎样申请商标的所有事实。您也能够在USPTO商标电子申请系统（TEAS）上在线开始申请过程。在开始以前，您可能必须访问MarksOnline，这是1个知识产权门户，其中包含与商标，专利，版权和一般知识产权问题相关的大量信息和资源。
对品牌的理解
品牌是用于识别1个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，使其与其他竞争对手相区别。品牌的基本功能是把不同企业问的同类产品区别开来，使竞争者间的产品不致混淆。它主要包含品牌名称、品牌标志和商标。品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益或服务。最好的品牌传达了质量的保证，然而品牌还是1个更为复杂的符号，品牌是品牌形式和品牌内容两方面的有机结合体。1个品牌能表达出6层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。品牌能够依据不同的标准区划为不同的种类。根据产品的类别区划，可分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、组织品牌、事件品牌、地理品牌。根据品牌知名度的辐射区域区划，可分为地区品牌、国内品牌、国际品牌。根据品牌产品生产经营的不同环节区划，可分为制造商品牌和经营商品牌。根据品牌来源区划，可分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。根据品牌的生命周期长短区划，可分为短期品牌和长期品牌。根据品牌产品内销或外销区划，可分为内销品牌和外销品牌。品牌有助于消费者识别产品的来源或产品制造厂家，有利于消费者权益的保护，有助于消费者避免购买风险，降低消费者购买成本。品牌是消费者个}生、身份、地位的象征，有助于培养消费者忠诚。品牌是企业实现利润最大化的保证，有利于企业保持竞争优势。品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联络的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列资产，它是附着在品牌上，并且能为企业带来额外收益的顾客关系。它包含品牌知名度、品牌美誉度、品质认知、品牌联想、品牌忠诚度和附着在品牌上的其他资产。品牌资产的构成包含6大要素，这些品牌资产要素其实涵盖了品牌经营者的工作职责，品牌经营者的任务就是建立和不断提升品牌知名度、品牌美誉度、品质认知、品牌联想、品牌忠诚度和附着在品牌上的其他资产。(1)建立品牌知名度。进行有效的广告传播、强势公关，重视消费者的口传效应。(2)建立品牌美誉度。保证卓越的产品质量，提供高品质的售后服务，建立良好的企业信誉，加强顾客满意管理。(3)建立品质认知。提供高品质的产品和服务，展示品质认知，利用价格暗示，提供产品的品质认证证书。f4)建立品牌联想。选择联想的关键因素，选择品牌联想的传播工具。(5)建立品牌忠诚。超越顾客的期待，建立完善的服务体系，加强顾客关系管理。品牌发展的目标是创名牌。品牌的形成与发展，都是市场经济尤其是市场竞争的结果。品牌发展是指品牌扩张、延续的广度和深度。品牌发展的结果是形成名牌。名牌是品牌中的优秀部分、精华部分，是在品牌竞争中取得优胜的佼佼者。品牌发展必须实施名牌战略、企业发展战略和社会发展战略。
