打造高溢价商标的符号识别

成功的商标符号识别规划是创建强势大商标的基础,也是产生商标溢价的基础。正如当年TCL彩电面市时叫王牌,尽管也很有气势,但还是没有一种国际感与大商标的感觉,而后来把TCL作为了商标名与标志立马就给人一种国际大商标的感觉,而康佳的Konka也是如此。正如前不久海尔也重新设计了其英文标Haier,也同样是为了给消费者一种国际感与大商标的联想。同样,有声商标的识别也能起到这种作用。当年的东芝TOSHIBA给国人上了第一课,而现在康佳“ItisKonka”,“汇源一果汁”都是从声音上给消费者一种大商标的联想。由于如此运用声音来传递商标在还很少使用的情况下,对消费者也是一种稀缺的联想,而当大家都运用声音来传播了,这种手段也就没有作用了。同样商标名也是如此,如Honda,Sony,Panasonic从发音上都会对消费者产生一种美好的天然的联想,马上就给人一种自然的国际大商标的感觉,由于这种美好的天然的联想是稀缺。而当稀缺不再时,便要找寻新的稀缺。如前几年许多服装商标都喜欢起1个国外的名字,但当大家都起国外的名字时,纯中国化的名字反倒成了稀缺,能够在传播中让消费者眼前一亮。坚持商标的核心价值将商标核心价值真正刻入人的大脑之中是必须较长时间的,因此必须要坚持,只要你坚持自己的商标核心价值,并使企业的整体活动都围绕这主题展开,坚持,坚持,再坚持,一定能打造高溢价商标。并且坚持也是1个大商标的形象,消费者对“坚持”的联想也是稀缺的。坚持自己的理想,坚持自己的信念,人如此,企业商标如此。坚持就会成功,世人也会信任与钦佩“坚持”的人与商标。前路漫漫,时间很短也较长,人们会由于机会成本而浮躁彷徨。做人,做企业,做商标,只要真的有信心、执著,找到自己商标在消费者大脑中稀缺的金矿;坚持再坚持,意识中的金矿有朝一日一定会变成现实中的金矿。