对比商标定位策略,对别人商标提异议有什么用(注册商标异议怎么办)

对比商标定位策略

对比定位，即通过与竞争商标的客观比较，来明确自己的市场地位的一种定位策略。在市场经济发达的国家和地区，产品、商标成千上百，企业要发现市场空当不是一件容易的事情。此时，企业要让自己的商标在消费者心目中占有一席之地，仅有设法改变竞争者商标在消费者心目中现有的形象，找出其缺点或弱点，并用自己的商标与之进行对比。例如美国温狄斯公司生产汉堡包，他们在广告中起用一名７０多岁的老太太，老太太看着竞争商标的汉堡包问：“牛肉到哪里去啦？”使消费者对温狄斯汉堡包信心大增，从而提高了自己的市场地位。泰诺击败在止痛药市场上占“领导者”地位的阿司匹林，也是使用的这一定位策略。泰诺在广告中说道：“有千百万人是不应当使用阿司匹林的。假如你容易反胃??或者有溃疡??或者你患有气喘、过敏或缺铁性贫血，在使用阿司匹林前就必须先向医生求教。阿司匹林能侵蚀四壁、引发气喘或过敏反应，并引起微量肠胃出血。幸运的是有了泰诺??”以此广告，泰诺一举击败了“市场第一”，成为止痛药市场的“领导者”。【案例】波依定（Plendil）的商标定位波依定（Plendil）是一种治疗高血压与心脏病的药物，能够协助人们降低血压，通常这类药物被叫做钙离子阻断剂。在波依定（Plendil）进入市场以前，同类药品已经有１２个商标了。当面临太多的选择时，人们的心智会出现混乱，不知该怎样做出选择。也就是说，波依定（Plendil）所在的市场，本来就弄得人们心智混乱。波依定（Plendil）怎样定位，才能从１３个商标中脱颖而出呢？第1步：对内科医生提出1个问题———你被钙离子阻断剂弄糊涂了吗？当把１３个商标放在内科医生面前时，内科医生的回答毫无疑问是：糊涂了，非常糊涂。第2步：这个情况下，再把事情简化一下。指出这１３种药可分为两类，新一代的药物是二氢吡啶类，这样立即为医生去掉了８个老一代的产品，只剩下了５种商标。实际上，这是在为那８个商标进行了重新定位。也就是说，有一半以上的商标是老一代的产品。对于内科医生而言，他们当然喜欢用新一代的药物。第3步：问题是还剩下５种商标，在它们当中仅有两种一天只需服用一次。由于多次服用对病人和医生而言都觉得麻烦，因此内科医生喜欢简单服用的药物，这样又淘汰了３种商标。第4步：现在告诉医生，在剩下的这两个商标中，仅有一种药物能够保证“选择血管”，那么就是波依定（Plendil）了。这时，医生们一下子就记住了它。这样，就为波依定（Plendil）确立了“选择血管”的定位概念。在找到定位的路径之后，一项很重要的工作，是怎样让定位的视角产生竞争效力。波依定（Plendil）所有的营销传播活动，都围绕着“选择血管”这个定位视角展开———包含学术推广、医生推荐、改进包装———以强调它“选择血管”的定位。经过精巧的定位和传播之后，波依定（Plendil）从１３种同类药物中脱颖而出，成为心血管药物的全球领先商标。

对别人商标提异议有什么用

现行《商标法》第三十三条规定:“对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何人均能够提出异议。公告期满无异议的，予以核准申请注册，发给注册商标证，并予公告。”可见，商标异议是指对于经商标局初步审定并刊登公告的申请申请注册的商标提出异议的法律程序。通俗地说，商标异议是指，对于经商标局初步审定的申请申请注册的商标，任何人都能够向商标局提出不同意申请注册的意见。商标异议是保证注册商标公正、公开、公平的1个重要程序，主要有以下作用:（1）由于客观原因，商标局不可能掌握所有在先权利，并考察申请申请注册的商标与其他在先权利是否冲突，必须将这些经过初步审定的商标公之于众，由公众和利害关系人来主张自己的权利，对于与自己的权利或者公众的利益相冲突的注册商标申请，提出异议，以维护自己与公众的利益；（2）申请申请注册的商标是否侵犯别人的权益，例如，商业代理人未经许可将被代理人的商标注册申请申请注册，以及违反诚实信用原则和不公平竞争原则的其他行为，商标局在审査阶段并不能掌握，也必须将商标公之于众，由利害关系人通过异议来维护自己的权益；（3）有些商标是否违反商标法的其他规定，例如是否违反社会道德和不良影响，有时并不易判断，或者并不能仅仅从商标字面上来理解，仅有通过实际使用才能看出其是否有不良影响。因此，也有必要将通过审查的商标公示，考察公众对于此类商标的反映和不同意见；（4）前已述及，尽管商标局制定有审查准则，然而，商标局事实上实行审查员个人负责制，不同的审查员之间，在对待实际商标审查过程中，可能会出现理解上的偏差，出现不一致的情况等，这些都能够通过异议程序来纠正。