从2000万到8亿,CBA版权为何5年翻了40倍,从5个方面保护注册商标(怎么申请商标)

从2000万到8亿,CBA版权为何5年翻了40倍

5年前，中超和CBA曾有过一次“对话”。得意的中超：我5年版权卖了80亿元!眼红的CBA：凭啥我1年版权才2000万元?

5年后，中国篮球的腰杆终于能够挺直了：2天前CBA联赛与中国移动咪咕签下一份长达5年的转播赞助合同，而这份合同的总价值据悉超过40亿元(平均每一年8亿元)，成为CBA历史上最大的一份转播赞助合同。从每一年2000万元到每一年8亿元，短短5年时间，CBA新媒体版权为何会一路飙升?

CBA版权5年内从2000万到8亿，是什么原因？

版权快速飞涨的背后，是CBA商业价值的稳步提升。作为国内最高等级的男子篮球职业赛事，CBA联赛经过20多个赛季的发展，已经覆盖全国14个省区市，拥有20支球队。在2017年以前，CBA一直是把商业推广开发权外包给其他公司，其中2005年至2017年这12年一直是盈方公司负责运营，2005年双方刚刚开始合作时，盈方每一年仅需保底付给CBA650万美元，这650万美元包含CBA各俱乐部除地方冠名权和门票收入外的所有商业开发。在2014-2015赛季，CBA的新媒体版权平均每一年的收益仅为2000万元。到2016-2017赛季，一共有7家新媒体平台拥有CBA联赛新媒体版权，但合计费用仅为每一年1亿元。

2017年，成为CBA商业价值飞升的关键1年。当年CBA与盈方的合同到期后没有续约，而是开始实行管办分离，自己成立公司负责联赛商业开发，而当年正好是姚明当选为中国篮协主席。在姚明和CBA团队的努力下，积极改革的CBA品牌形象和商业包装也逐渐向市场化和专业化靠拢。2017年CBA公司曾制订一份2017-2022年长达5个赛季的竞赛规划，根据这份规划，2018-2019赛季开始，CBA常规赛轮次从38轮增加到46轮;而从2020-2021赛季开始，将进1步增加到56轮。受益于比赛场次的增加，球迷能够在单赛季观看到更多的CBA比赛，俱乐部有更多场次能够售卖门票，联赛赞助商的曝光时长和范围也得以进1步提升，CBA的商业价值也因此水涨船高。

从少人问津到受人追捧，CBA商业价值的飞涨归根结底源于联赛质量和品牌美誉度的提升。2019年德勤咨询发布的《CBA中国男子篮球职业联赛表现力白皮书》中指出，95%的球迷认为CBA联赛对于赞助商企业形象有提升价值。大部分球迷相比同类品牌，更偏好CBA联赛的赞助商。因此，赞助商通过赞助CBA联赛，企业形象得以在球迷心中提升，也更能激活赞助商品牌的溢价能力。2019年CBA公司发布“CBA2.0计划”，CEO王大为当时标明：“我们想把整个CBA品牌升级，希望CBA成为中国最具商业价值的体育联盟品牌。”

目前CBA拥有一套多层级的赞助商体系，拥有1个官方主赞助商、1个官方战略合作伙伴、9个官方合作伙伴、6个官方赞助商及3个官方供应商。除此之外，还包含4家媒体合作伙伴，1家官方计时，1家官方票务平台及1家官方球迷社区。在此前的最高两级赞助合作中，中国人寿在2017年与CBA签下3年近10亿元的单子，成为CBA历史上首家“主赞助商”;除此之外李宁则在2017年与CBA以5年不到10亿元的价格续约，继续作为联赛的唯一官方战略合作伙伴。而此次，CBA与中国移动签下的5年合同，总价超过20亿元，已经刷新CBA历史上单笔合作的费用纪录。假如再算上双方共同构建CBA会员体系、开发衍生产品的分成，据悉总价将超过40亿元。

目前CBA因疫情还未重启，但CBA的商业开发却未受太大影响。能够预见的是，在CBA2.0时代，随着各项改革措施的逐步落实，CBA联赛的商业价值会伴随着联赛的发展水涨船高。

版权登记,当选「企业易」专注版权登记多年,专业版权登记团队,7x24h实时在线.版权登记企业易版权登记,免费查询,无任何隐形费用,1-3天即可拿证。

从5个方面保护注册商标

(一)保护性申请注册所谓保护性申请注册指的是企业为了更好地保护自己的申请注册商标,对与自己的注商标近似的一些商标也进行申请注册,以提前进行防卫。例如:娃哈哈对商标的申请注册不仅包含了娃哈哈,还有娃哈娃、哈哈娃,哈娃哈等等,光是防伪申请注册就有70多种,确保了品牌的万无一失。而对于运用副品牌战略的企业而言,副品牌也是品牌,也代表着产品、企业,因此,有必要对各副品牌名称进行申请注册。同时,企业在一开始进行注册商标时,就应该对企业进行综合经营,为品牌延伸预先铺好道路,作好长远计划,例如1个做食品的品牌,不仅在食品行业进行申请注册,同时要在医药、地产、电器、化妆品等行业进行申请注册,这样就不会在其他行业出现同名的品牌,品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。这些措施都能预先更好地保护品牌商标。(二)跨国申请注册企业商标的跨国申请注册对企业而言已是大势所趋,TRIPS协议也对商标的国际申请注册提供了便利条件。TRIPS协议规定了注册商标的国际优先权为12个月,企业应把握优先权的时间,为自己提供便利。商标跨国申请注册有两条渠道:对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行注册商标,可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际申请注册;到非《马德里协定》缔约国进行注册商标,一般采用“逐一国家申请注册”的方式,必须对目标国家逐一进行申请注册。(三)装潢及标志形象的保护对公司产品的包装、装潢,对独特的产品包装风格,应当以外观设计来申请专利保护,以明确不被模仿,如可口可乐的外形包装,其他饮料就不能模仿企业使用形象物、象征物非常多见,如海尔的海尔兄弟、腾讯QQ的企鹅、世界知名麦当劳叔叔、肯德基上校等等,这些形象的使用成为品牌识别的标志之对其的保护,同保护企业的申请注册商标一样重要,企业应在这方面更加重视。(四)品牌的网络保护互联网出现的时间不算较长,可是,其影响力也许到目前为止也并未完全显现出来。如同商标会被人恶意抢注,知名企业的名称、品牌等知识产权也都是容易在网络域名上被抢注。与企业名称、品牌相关的域名被抢注对企业在网络上进行营销、电子商务等都大有影响,甚至为一些恶意欺诈消费者提供了方便。(五)驰名商标的保护根据现行的法律,法律对驰名商标的保护是高于一般普通商标的。法律对驰名商标的保护从相同商品上的相同申请注册扩展到了相似商品的相似申请注册。因此,这样更加高标准的保护对企业是更有利的,企业应该力争使自己的商标成为驰名商标。一般而言,以下因素是考量是否能成为驰名商标的要件:使用的年限、投入的宣传、作为驰名商标被保护的历史、相关公众的知悉程度。