成熟商标的法律保护,成熟商标的界定

成熟商标的法律保护

成熟商标一般都深受消费者的喜爱,许多不法分子经常利用消费者对某成熟商标的喜爱,制造假冒伪劣产品,或者盗用该商标的商标,或者采用类似的商标,严重损害成熟商标的声誉。为了打击这些不利于商标发展的行为,商标管理者应该及时拿起法律武器,加强对成熟商标的法律保护。应该说,对商标实行法律保护是贯穿于商标生命周期的全过程的。由于在现实生活中,成熟商标的利润空间最大,制造假冒伪劣商品等不法行为通常是针对成熟商标的,因此这里着重强调成熟商标的法律保护措施,实际上这些措施也是能够并且必须运用于商标生命周期的各个阶段的。商标管理者一般能够采取以下措施对成熟商标实现法律保护。(一)选定好商标商标代表商标的形象,影响着商标的前途。因此,选定商标必须十分慎重。一般应符合五项要求:一是合理性,商标入市后不会引起法律纠纷;二是显著性,商标作为一种识别标志定要醒目,容易识别;三是艺术性,商标造型必须美观大方,给人留下深刻印象;四是实用性,商标要反映商标的特点,与商标自然融为一体;五是防御性,商标构思巧妙、独特,别人难以仿制。(二)及时申请注册商标注册商标是通过国家规定的有关程序进行依法申请注册登记,以使商标取得法律保护的资格。根据《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)规定,申请注册人以及商标一旦获得商标权,对别人使用相同或相近商标的,可依法追究其法律责任,令其停止使用,并要求经济赔偿。因此,商标在市场经济条件下必须及时进行注册商标,并且差别要宽,实行一标多品申请注册,占满每一大类商品中的每1个空位,以取得所有商品的商标独家专有权,不给别人以在各类商品上申请注册近似商标的可乘之机,以防在市场上引起混淆。此外,要注重商标的国际申请注册。对于已经进入国际市场的成熟商标,其产品在进入某国市场以前就应将其商标提前申请注册,而后再找寻合适的销售代理商,以防患于未然。对产品已出口国外但未进行国外申请注册的商标,应尽快通过国内涉外代理机构,有针对性地办理在国外的申请注册,以获得该国家法律的保护。(三)广泛持续地进行商标宣传通常,在新产品上市或者进入市场时,商标要采用创新广告或开拓性广告介绍新产品,以引起“初级需求”,这是完全必要的。而对已在市场上创立了一定声誉的商标商品,仍需通过广告进行广泛持续宣传,以强化商标的影响,努力使之成为知名度高的商标。当市场上存在同类或同类竟争型商品时,可采用竞争广告或劝导性广告,通过产品之间的比较,指出自己产品的独特之处及优点,以使消费者能识别并信服地购买,从而在市场竞争中占据优势地位。(四)及时进行商标续展当某一商标的商品在市场上还具有一定生命力时,商标的有效期满,应及时申请续展申请注册。一般应当在期满前6个月(按我国《商标法》规定,最迟不超过有效期满后的6个月,即宽展期)内申请续展申请注册。至于续展次数,《商标法》没有限制,只要商标愿意并能在法定期限内及时续展,商标专用权就能够成为商标一种长久的权利,受到法律长期保护。

成熟商标的界定

产品的销售增长率在到达某一点后将放慢步伐,进人商标的成熟期。成熟期是商标管理者梦寐以求的阶段,在这一阶段中商标无论是在产量上还是在销量上都进入了黄金阶段,市场份额到达历史最高水平,商标资金实力达到前所未有的高度,商标的知名度也实现了最大化。商标的成熟期的持续时间一般要比前两个阶段长,商标管理者在这一阶段的主要任务是对商标进行自我维护,保持商标的美誉度。商标的成熟期又能够细分为3个阶段。第1个阶段是成长中的成熟,此时由于市场饱和而造成销售增长率开始下降。尽管一些落后的消费者还会继续进入市场,可是市场的潜力已经不大,难以开辟新的市场。第2个阶段是稳定中的成熟?由于市场已经饱和销售量的増长与人口的増长呈现同一水平。这是由于大多数潜在消费者都已试用过该商标的产品,而未来销售则依赖于人口的増长和更新的必须。第3个阶段是衰退中的成熟,此时销售的绝对水平开始下降,顾客也开始转向其他产品和替代品。商标的成熟期是商标生命周期中的1个制高点,商标抵御危机的能力也大大增强可是这并不代表着商标生存在1个没有危险的真空之中,竞争对手仍在虎视眈眈,一旦商标出现任何纰漏,他们绝不会放弃进攻的大好机会。因此,成熟期商标管理的主要任务就是不断保持和扩大商标的美誉度,并由此增强顾客对商标的忠诚度,使商标的成熟月能够达到最大化。为了实现这一目的,商标管理者能够从商标内部和外部消费者两个角度来采取措施,对商标进行管理。