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21世纪是品牌竞争的时代，商标作为品牌载体决定着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力。如果企业能够拥有名牌商标和产品，并始终保持其商标和品牌的知名度，那么企业就可以在市场竞争中拥有中点优势和较高的市场份额，从而给企业带来良好的经济效益。企业的商标战略能够带动和影响整个企业的经营活动，是经营战略的重要组成部分，随着经营战略的调整而调整。
第一，初期的商标布局
创业公司往往在创立初期就投入大量的资金和精力在品牌推广上，以获得更高的关注度，而忽略了更重要的商标布局。没有完善的商标战略布局，不仅会大大限制创业公司的成长速度，还容易陷入商标侵权纠纷。
如“滴滴出行”因使用“滴滴打车”名称而卷入一起价格较高的商标侵权纠纷，被“滴滴”商标所有人索赔8020万元。后来借助绿狗网更名为“滴滴”，对商标保护做了全面布局。
因此，制定符合自身条件的商标战略，对公司的发展具有长远意义。
创业公司应该做到:
提高商标意识
商标是一个法律概念，有专有权，只有注册后才受法律保护。
在市场经济条件下，企业的知名度主要来源于消费者对其商标的认知，商标的知名度也直接反映了企业在市场竞争中的份额，反映了企业的竞争实力，最终显示了企业在公众中的声誉。从市场角度来看，一个商标，对于消费者来说，是指具有一定质量水平的商品，人们认可该品牌购买商品，从而增加名牌商标的市场份额；对于生产者和经营者来说，商标代表了企业的声誉和形象，表明了其产品的市场份额。
企业要不断提高商标意识，学习和了解我国商标法律法规的内容和规定，积极制定商标管理制度，全方位保护商标。企业应设立专门的职能部门，全面负责商标管理和决策；企业领导班子要充分重视商标工作，将商标战略纳入企业管理体系。目前，许多企业虽然加强了内部商标管理，但管理职能分散，职责不清，不利于科学管理。因此，应建立和完善各种内部商标管理制度。
精心设计商标，加强商标注册管理
商标体现了企业形象，是企业进入市场的名片。消费者了解一家公司，往往从商标入手。因此，选择和设计一个好的商标是企业实施商标战略的第一步。第一篇介绍如何选择一个好的品牌名称。
商标选定后，应及时注册。依法注册是企业获得商标专用权的基础。企业选择一个好的商标，创造一个品牌，并不容易。如果不及时登记，会给企业带来诉讼麻烦和经济损失。
二、快速发展时期的商标布局
商标在企业中起着重要的作用，是企业的无形资产，是企业综合实力的体现。处于快速发展时期的企业应更加重视商标的战略布局，并做好以下工作:
注意“防御性商标”的注册，防止“搭便车”
防御性商标有两层含义。
第一，商标在一个类别注册后，同一商标在其他类别注册。这另一类是企业未来可能涉足的其他行业，从而保证企业商标在不同类别和行业的统一，有利于企业产品参与市场竞争。同时，如果该商标有一定的知名度，使用该商标的不同类别的新产品也更容易被消费者接受。
第二，注册商标后，将与同一商标相似的文字注册为疑难商标，是尽可能保护商标的一种防御性措施。比如“剑南春”又被注册了，还有很多“金剑南”、“银剑南”等字标；“五粮液”注册后，“五粮春”、“五粮春”等注册商标；再比如“小米”商标注册后，又注册了“小麦”、“玉米”、“黑米”等商标，这是一种加强自我保护的防御性注册。
重视商标的国际注册
在世界经济全球化的今天，走向国际市场的中国企业应该具有国际战略眼光，根据企业发展的战略目标有计划地注册国际商标，并在世界范围内保护自己的商标专用权。“一带一路”为中国企业“走出去”创造了难得的历史机遇，但也存在不容忽视的风险，尤其是商标品牌风险，因为市场竞争的本质是品牌竞争。
建立和完善企业商标管理机制
企业商标管理是商标战略的重要内容之一，也是企业实施商标战略的保证。加强企业商标管理，要结合企业实际，做好以下工作:
(一)设立商标管理机构或者专人管理商标，制定相应的商标申请、使用、印刷、仓储和废弃商标处置管理制度。如商标档案制度、商标印刷制度、商标保护制度等。
(2)主动维权，保护创名牌商标。这只是企业获得商标专用权的第一步。关键是维护商标权。商标权保护的管理主要是对商标公告和市场调查的监控。通过公告发现新的商标申请与自己的注册商标相似的，应当及时提出异议，防止对方成功注册该商标，保护自己的商标专用权。另一方面，进行市场调查，如果发现市场上存在侵害生产者、经营者的行为，及时运用法律手段维权，确保企业的良好信誉不受损害。保护商标权不受侵犯是一项长期而复杂的任务。企业可以聘请商标顾问，并利用专业机构协助企业进行打假维权。企业实施品牌战略是一项长期而复杂的系统工程。要有长远规划，做好各方面工作，保证商标战略的顺利实施，提升企业核心竞争力。
及时更新商标
我国《商标法》规定，注册商标有效期为10年，期满前6个月内应当提出商标续展申请。如果在此期间没有提出申请，可以给予六个月的宽限期。在宽限期内未提出商标续展申请的，商标专用权即丧失。
三是加强商标广告工作，争创驰名商标
名牌是企业的无形资产，利用名气的聚宝盆，可以给企业带来滚滚财源。企业商标战略的最高目标是创造驰名商标。
驰名商标是指信誉好、商品或服务质量好、市场占有率高、为相关公众所熟知的商标。驰名商标专有权不是一般法律意义上的商标专有权，它不仅在我国受到保护，而且超越了自己的范围，在世界各国(至少是巴黎公约成员国)都受到保护。企业拥有驰名商标，不仅拥有巨大的无形资产，而且拥有在国内外市场竞争中获得优势地位的强大武器。在我国《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》中，商标宣传工作的持续时间、程度和地域范围，包括广告和推广活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类和广告的数量等，都是必要条件。因此，企业在使用商标时，应加大广告宣传力度，不断提高企业商标的知名度，为企业争取驰名商标做一些必要的准备工作。
企业在做广告时应做好以下几个方面的工作:
1.以商标为企业广告的重点，成功的广告都是围绕企业商标进行的，效果显著，企业的形象和产品定位深入人心。
2.广告创意要新颖独特，这样才能将本企业的广告与其他企业同类产品的广告区分开来，给消费者留下深刻的印象。
3.商标广告要结合企业文化和经营理念，让消费者看完广告后产生联想。
4.广告要长期持续进行，不能一蹴而就。要保持商标的知名度，需要不断投入资金，坚持不懈地进行商标宣传。
特别是对于知名商标，如果媒体长期没有广告，人们会怀疑这个品牌的企业是否有问题，消费者时间长了会看其他品牌的产品，这个企业的商标会逐渐被人们遗忘。
一般来说，商标策略应注意以下几点:
1.商标战略着眼于商标规划的长期基本方向；
2.商标战略是定性的，而不是定量的具体指标或具体实施方案；
3.商标战略在设定一定期限(如1年、2年或更长)时起指导作用；
4.商标战略是指企业领导人为实现企业的长期总体目标而制定的商标计划。
企业的商标战略没有固定的模式。一个正确合理的商标战略从来不是基于人们的主观想象，而是从企业的内外部条件为出发点，根据企业发展战略的市场目标，来确定开发、使用、覆盖、形象塑造和购买者的目标。因此，制定企业的商标战略，必须实事求是，避免盲目性，以调查研究和科学分析为基础，提出切实可行的目标和任务，确定实现这一目标和任务的步骤和主要行动。
