商标取名的艺术

logo_name">商标取名是一种艺术，商标取名中却存在着取名的好坏直接影响着产品的营销和广告活动的开展。商标名称取得好，使人马上联想到其性能、用途、引起购买欲，并给企业带来巨大的经济效益，达到“四两拨千斤”的效果。但目前在量风格雷同、形式单调的商标，有的跟着国外商标亦步亦趋，使自己的商标取名缺乏生命力，给企业形象、广告宣传等方面带来不利影响。商标取名怎样做到立意新颖、不落俗套呢?

一、商标名称与企业名称一致

这点非常非常重要。商标名称与企业名称一致，有利于更好地打出名气来：由于这样一来，人们能够一听到或看到商标就联想到企业，一谈起企业就会想到其商标。而企业名称与商标名称不一，不易扩大其知名度。李宁体育用品公司以“李宁”作为品牌命名，一说到李宁，大家自然想到体育、体操王子，继而可联络到体育用品，由此“李宁”在中国站稳了脚。

二、优美动听，好读易记

1个商标，要让它深入人心，留下良好印象，首先必须有1个好听的名字。这个名字要与所代表的商品相符，做到易看、易读、易懂、易记、易识别，易于为群众接受和喜爱，也易于企业推广自己的品牌。“娃哈哈”商标源于新疆一首动听的民歌，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，实践证明，“娃哈哈”商标命名适应了儿童理解能力，呼叫响亮，音韵和谐，好读易记，具有强烈的思想感化效果和艺术感染力。

三、寓意含蓄，以情动人

商标既是企业文化的载体，更是企业形象的重要载体。商标取名形象，以情招客，购者必多。如人头马干邑：“人头马一开，好事自然来”；万家乐电器：“万家乐、乐万家”等一批商标命名可谓独树一帜。

四、双关谐音，耐人寻味

商标取名一语双关，这是商标取名中的上等之作，双关意深，耐人寻味；部分聪明的企业在商标取名中常用谐音，利用谐音增加内涵。如“盖天力”正是“钙添力”的谐音，“盖中盖”正是“钙中钙”的谐音

五、字母组合，简洁明快

纵观许多风靡国际市场的商品，不难发现，其商标多以国际通用语言的字母拼音，使绝大多数人都能接受，都能说出它的名称，它以简单的字母组合，且无任何实际涵义，这样就避免了在1个国家可行而在别国犯忌讳而拒接受的现象发生。如瑞士METILER纺织公司，将首写字母“M"，的笔划作条纹状几何化处理。造型看起来象一块折叠起来的条纹布，而条纹不同方向的交织处理又给人以经纬编织的感受，设计切合公司和商品内涵。

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