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旅游行业是近些年在中国不断发展壮大的新兴第三产业。我们选取了几个具有代表性的旅游行业上市公司，从注册商标申请的角度，浅析其商标品牌的塑造，希望能对相关企业提供有益的借鉴。
一、旅游行业代表性上市公司以及商标注册申请申请注册情况
我们综合考虑我国旅游行业上市公司的规模、行业地位、品牌战略、典型性等因素后，选取了北京凯撒国际旅行社有限责任公司、北京众信国际旅行社股份有限责任公司、宋城演艺发展股份有限责任公司、中国国旅股份有限责任公司、中国青旅集团公司等五家上市公司，分析其注册商标申请情况。由于相关资料收集较为困难，笔者主要以各上市公司为申请人，就其商标注册申请申请注册情况（含待审、申请注册、驳回、撤销等情况）进行了查询，截至2017年1月，具体结果见表一。此表中的各项数据难免疏漏，仅供参考。
表一：旅游行业代表性上市公司申请注册申请情况简表
公司名
申请注册申请类别
申请注册申请数量
备注
北京凯撒国际旅行社有限责任公司
17个大类
206
选择性申请注册
北京众信国际旅行社股份有限责任公司
4个大类
47
选择性申请注册
宋城演艺发展股份有限责任公司
45个大类
709
全类别申请注册
中国国旅股份有限责任公司
14个大类
120
选择性申请注册
中国青旅集团公司
14个大类
48
选择性申请注册
二、旅游行业代表性上市公司注册商标申请相同点分析
1、商标注册申请申请注册的要素相似
总体来看，各个公司都运用了文字、图形、字母等常见的注册商标要素。
2、商标注册申请申请注册的核心类别一致
各公司申请注册申请最集中的几个类别是：第三十五类、第三十九类、第四十一类。其次是第十六类、第三十六类、第三十八类、第四十二类、第四十三类等类别。其中，各上市公司在最核心的第三十九类服务上申请注册申请商标着力最多，占比最高的北京众信国际旅行社股份有限责任公司达到申请商标量的89.36%，占比最少的宋城演艺发展股份有限责任公司达到申请商标量的7.33%。值得关注的是，宋城演艺的申请类别高度分散，没有1个类别的商标注册申请量超过10%，其他公司的申请注册类别则相对集中许多。各公司申请注册申请占比最高类别情况见表二。
表二：旅游行业上市公司申请注册申请占比最高类别简表
公司名
申请注册申请数量最多类别
申请注册申请商标个数
占整个注册商标申请的占比
合计占比
北京凯撒国际旅行社有限责任公司
第十六类
15
7.28%
74.76%
第十八类
15
7.28%
第三十五类
24
11.65%
第三十九类
85
41.26%
第四十一类
15
7.28%
北京众信国际旅行社股份有限责任公司
第三十五类
3
6.38%
95.74%
第三十九类
42
89.36%
宋城演艺发展股份有限责任公司
第十六类
42
5.92%
34.84%
第三十五类
57
8.04%
第三十九类
52
7.33%
第四十一类
57
8.04%
第四十三类
39
5.50%
中国国旅股份有限责任公司
第三十五类
10
8.33%
84.17%
第三十六类
8
6.67%
第三十八类
6
5.00%
第三十九类
32
26.67%
第四十一类
23
19.17%
第四十二类
6
5.00%
第四十三类
16
13.33%
中国青旅集团公司
第十六类
3
6.25%
87.50%
第二十四类
3
6.25%
第三十五类
5
10.42%
第三十六类
5
10.42%
第三十七类
4
8.33%
第三十八类
5
10.42%
第三十九类
7
14.58%
第四十一类
5
10.42%
第四十二类
5
10.42%
3、商标注册申请申请注册都曾被驳回
旅游行业各上司公司的商标注册申请规模相对不大，除中青旅以外，其他公司的商标因与其他在先权利存在冲突被驳回。例如，北京众信国际旅行社股份有限责任公司于2012年12月20日在第39类服务上申请申请注册“惠玩季U-TOUREASYGO”及图商标，被商标局以该商标英文部分与成都某公司在类似服务上已申请注册的“格调旅游EASYGOING”商标近似为由驳回。
4、商标注册申请申请注册都曾被部分驳回
除了上述被驳回的情况以外，旅游行业公司的商标也都存在被部分驳回的情况。例如：
宋城演艺发展股份有限责任公司于2012年2月27日在第43类服务上申请申请注册“云水间”商标，被商标局以该商标与深圳某公司在类似服务上申请注册的“水云间BRINEBRINK”等商标近似为由，驳回了“酒吧服务”等内容，初步审定“日间托儿所（看孩子）”等内容。
5、申请注册商标皆进行过转让
根据查询结果，除了中国青旅集团公司以外，旅游行业各上市公司申请注册申请的商标都进行过转让的操作。例如，2002年7月4日，北京众信天下旅行社有限责任公司在第39类服务上提出申请注册申请“UTSUAITRUST”商标。该商标于2004年2月21日获得申请注册公告，并于2005年10月12日、2005年11月22日两次提出转让申请。经商标局审核后认为两次转让的内容相同，因此核准一次，不予核准一次，“UTSUAITRUST”商标已转让至北京众信国际旅行社股份有限责任公司。
6、都进行过申请注册商标事项变更
由于公司经营申请注册地址变更、申请注册人名义变更等原因，已申请注册的商标必须及时向商标局提出变更商标注册申请。申请注册商标事项变更由申请注册人主动向商标局申请，能够根据实际必须多次进行。根据查询结果，所有旅游业上市公司进行过申请注册商标事项变更。例如，现由宋城演艺发展股份有限责任公司持有的，在1995年3月1日在第34类服务上申请注册申请的“宋城”商标，于1996年11月14日申请注册公告。2014年5月27日，该商标向商标局提出变更商标注册申请，并在2014年8月18日获得受理。之后，商标局又发出商标变更申请补正通知书，要求将158件相关商标一并变更。2015年12月30日，该商标变更申请人地址成功。
三、旅游行业代表性上市公司注册商标申请差异分析
1、商标注册申请时间早晚不一
各家公司申请商标的时间都在公司上市时间以前。时间跨度最长的中国国旅股份有限责任公司长达23年，时间跨对最短的中国青旅集团公司为8年，其余公司都在十余年，这说明各公司在上市前都进行了商品品牌的申请注册申请。
2、新的注册商标申请提出时间不一
旅游行业上市公司对新商标的申请热度不一，有的不断地向商标局提出新的注册商标申请，也有的已经多年没有新申请注册申请商标了。例如，宋城演艺发展股份有限责任公司于2017年01月16日在第35类服务上申请申请注册“宋礼”商标。中国青旅集团公司于2008年07月14日在第43类服务上申请申请注册“中国青旅”商标。
3、各公司注册商标到期后续展情况存在差异
经查，除了北京凯撒国际旅行社有限责任公司因申请注册商标有效期尚未到期没有续展操作外，其他旅游行业上市公司都在注册商标有效期到期前进行了续展，例如：北京众信国际旅行社股份有限责任公司于2002年7月4日在第39类服务上申请申请注册“UTSUAITRUST”及图商标，在2004年2月21日申请注册公告，有效期从2004年2月21日至2014年2月20日。2013年12月13日，该公司提出商标续展申请，后获得续展证明，注册商标有效期续展至2024年2月20日。
4、有的公司商标初步申请公告后曾被异议
旅游行业各上市公司申请注册申请的商标初步申请公告后被其他公司或个人提出异议的案例不多，例如：中国国旅股份有限责任公司于2012年11月23日在第39类服务上申请申请注册“CITS”商标，在2014年2月6日初步审定公告。该商标于2014年5月5日被中国港中旅集团公司提出异议，中国国旅根据异议答辩通知书要求进行了答辩，商标局裁定“CITS”商标准予申请注册。
5、有的公司的商标被提出撤销申请注册商标3年不使用
注册商标后假如连续3年不使用就有可能被人提出撤销的风险。根据查询结果，部分旅游行业上市公司曾经被人提出过申请注册商标3年不使用撤销，例如：宋城演艺发展股份有限责任公司于1995年3月1日在第33类商品上申请申请注册“宋城”商标，在1996年11月28日申请注册公告。2016年3月14日，安徽某个人向商标局提出撤销连续3年停止使用申请注册商标注册申请，要求撤销上述商标在第33类商品上的申请注册。因宋城演艺未在规定的期限内向商标局提供使用证据，商标局决定撤销该公司的“宋城”商标在第33类商品上的申请注册。
6、商标被驳回后部分公司提出过驳回复审
旅游行业各上司公司的商标被驳回后，有的曾积极争取权利，向商标评审委员申请过驳回复审。例如，宋城演艺发展股份有限责任公司于2014年4月24日在第36类服务上申请申请注册图形商标，被商标局以该商标与浙江某公司在类似服务上申请注册的图形等商标近似为由驳回，宋城演艺不服向商评委提出驳回复审。商评委审理后认定，被驳回商标与引证商标用于类似服务，且在构图、整体外观等方面相近，若共存于市场，易造成消费者的混淆和误认，因此维持了该商标驳回的审查结果。
四、结论和启示
1、对日常商标业务的操作管理水平参差不齐
前文较为全面的展示分析了旅游行业代表性上市公司的各种商标业务的日常操作，能够对商标的申请注册流程、各种情况的处理有基本的了解与认识。能够发现，旅游业各公司的日常商标业务的操作管理水平还是存在一些不同。在前述案例中，宋城演艺发展股份有限责任公司于相隔十年的同一天，即2006年11月17日与2016年11月17日两次向商标局提出商标续展申请。我们相信，这样的“十年之约”绝对不是巧合，而是宋城演艺有着完善的商标品牌操作管理流程和办法。相较而言，其他公司的续展等操作就没有反映出这样明显的特点。又如，前述案例中宋城演艺发展股份有限责任公司并未对商标局发出的《关于提供申请注册商标使用证据的通知》进行回应，就彻底丧失了保留此申请注册商标的机会，导致第33类的“宋城”商标被撤销。而事实上，假如宋城演艺能够对此进行回应，结果或有不同。总体而言，各公司的日常商标业务水平都有提高的必要。
2、旅游业商标品牌围绕服务主业的特征明显
一是各公司“主品牌”与公司名保持高度一致，基本形成了以公司名、公司中英文简称为申请注册商标的品牌体系，这也构成了各旅游业上市公司核心的商标知识产权，“凯撒”“众信”“宋城”“国旅”“青旅”等申请注册商标已经成为各公司最响亮的品牌。二是各公司围绕“主品牌”进行申请注册的情形较为明显，将旗下的多项业务、节目内容等都作为商标进行申请注册申请，子母品牌的保护意图较为明显。三是申请注册商标设计注重视觉效果，多运用中文、英文、图形等要素结合，给人以深刻印象与视觉享受，符合其旅游服务行业的定位，如前文展示的“中国国旅尊享之旅CITS”及图商标、“凯撒邮轮CAISSACRUISE”及图商标、“吴越千古情THELEGENDOFROMANCE”及图商标等。
3、各公司商标品牌的布局有进1步优化的空间
随着社会经济的融合发展，旅游产业正在突破传统的单一领域，而向吃、住、娱、游、购、行等领域进行扩展，并展现出第一、第二、第三产业融合的趋势。就现阶段而言，单纯的“就旅游而论旅游”，已经落后于时代的发展。可是，从旅游行业上市公司目前的商标品牌申请注册申请情况来看，仅有宋城演艺是全类别申请注册，其他公司都是选择性申请注册。我们认为，仅从行业的发展而言，这样数量的注册商标申请数量应该说是捉襟见肘的，商标对企业未来业务发展的支撑能力是有待进1步提高的。从各公司最新提出的注册商标申请时间来看，中国青旅集团公司已经近9年的时间没有提出新的注册商标申请了。建议相关企业应根据现实的发展，及时调整商标品牌的布局，从设计、类别、申请注册等各方面优化自身的商标知识产权。
4、建议企业统一规划商标品牌业务
从商标业务本身来看，随着各公司业务经营范围的扩大，必须越来越多的申请注册商标及处理更多的与商标相关的业务。商标业务是由许多不同操作所构成，且各个操作选择的不同，都会影响该商标之后的操作，也会对其他的商标产生影响。例如前文提到的，宋城演艺变更一件申请注册商标更需变更158件相关商标的案例。从品牌打造而言，还是有的企业脱离商标看品牌，眼里仅有质量、产品、消费者，就是没有商标。事实上，商标是品牌的法律载体和主要表现形式，注册商标是品牌获得法律保护的主要途径。没有申请注册为商标，企业的品牌就不被法律所保护。这也是大量商标注册申请被驳回的原因，例如宋城演艺申请申请注册“裸婚日”被驳回，就是没有考虑到这个品牌根本就不具备申请注册为商标的条件。因此，建议企业统一规划发展自身的商标品牌业务，将分散在行政、广告、品牌、法律等各部门的商标品牌业务及人才集中起来，从职能区划、机构设置、人员配置等方面综合考虑谋划，以更好的支撑对企业经营发展有重要战略异议的商标品牌业务。
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